¿Estás aprendiendo SEO o marketing digital? Ampliar tu vocabulario técnico es uno de los primeros pasos para avanzar más rápido en este campo.
He reunido en este glosario SEO en español más de 125 términos que uso en mis proyectos de consultoría, para que tengas siempre a mano una referencia clara. No memorices cada definición, solo necesitas saber dónde buscarla.
Conceptos SEO generales
SEO
El SEO (Search Engine Optimization) son todos los procesos o técnicas que puedes aplicar en tu sitio web con el objetivo de mejorar tu posicionamiento de forma orgánica.
Por lo general, el SEO se aplica a Google, pero realmente el concepto de SEO hace referencia a cualquier motor de búsqueda como Bing, Amazon o YouTube.
GEO
El término GEO (Generative Engine Optimization) es una evolución del SEO con un nuevo enfoque, adaptado a las acciones que favorecen que el contenido sea citado por los motores de búsqueda de IA generativa, como ChatGPT o Gemini.
Este es un concepto que no podía faltar en este glosario de SEO en español, ya que en la actualidad es uno de los términos más escuchados y cada vez tiene más importancia aplicar SEO para ChatGPT y otras IA.
En los proyectos que llevo ya reviso mensualmente cuántas citas recibe cada cliente en respuestas de ChatGPT o Gemini, algo impensable hace dos años. Si quieres entender bien dónde termina el SEO tradicional y dónde empieza el GEO, esta comparativa de SEO vs GEO profundiza en las diferencias.
Consultor SEO
Un Consultor o profesional SEO es una persona experta en el campo del posicionamiento web.
La función de un consultor SEO será mejorar el posicionamiento orgánico y aumentar el tráfico de un sitio en los resultados de búsqueda de Google, así como sus conversiones.
Un Consultor SEO es un especialista en técnicas de posicionamiento web y marketing digital, quien lleva a cabo asesorías SEO, y colabora con otros profesionales del área, como puede ser con desarrolladores o diseñadores web.
Auditoría SEO
La auditoría SEO es un proceso en el que se evalúa el rendimiento de un sitio web teniendo en cuenta los principales factores que afectan al posicionamiento web.
Una auditoría web se trata de un documento donde se detectan errores, problemas y oportunidades de mejora para ayudar a optimizar el rendimiento orgánico.
SERPs de Google
Las SERPs son las hojas de resultados que visualizas cuando llevas a cabo una búsqueda en Google.
Se trata de una vista personalizada para cada usuario, es decir, para una misma keyword cada usuario recibirá un conjunto de resultados distinto en base a sus preferencias.
Snippet
Se trata de un pequeño fragmento mostrado en las SERPs que representa el contenido que muestra tu página ante una búsqueda.
Normalmente se compone por el title, description y url, aunque puede variar. El snippet será tu propuesta de valor para que el usuario se decante por tu sitio web.
Rich snippets o fragmentos enriquecidos
Son los fragmentos que aparecen cuando Google, en los resultados de búsqueda, muestra un fragmento diferente al habitual.
Por ejemplo, cuando aparece una imagen acompañando el snippet, la celebración de un evento o las web stories de Google.
Featured snippets o fragmentos destacados
Se trata de un fragmento que Google extrae de una página para resolver directamente la búsqueda realizada, sin necesidad de que el usuario llegue a entrar en la URL para resolver la consulta.
Sitelinks
Sitelinks o enlaces del sitio son enlaces que aparecen junto al dominio en los resultados de búsqueda.
Estos enlaces conducen directamente a las páginas más relevantes del sitio y ayudan a los usuarios a encontrar rápidamente la información que están buscando.
Link juice
El link juice es la forma en que una web traspasa popularidad entre URLs a través de enlaces.
Es decir, las URLs que reciban enlaces externos tendrán una autoridad más alta que podrán transmitir de forma interna a través del enlazado interno, lo que se conoce como link juice o jugo del enlace.
Optimización SEO
Una web o contenido optimizado para SEO es aquel en el que se han aplicado técnicas y estrategias para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
La optimización para motores de búsqueda engloba técnicas y acciones a llevar a cabo en el código fuente de la web, en la estructura de las URLs, contenido, Link Building, etc. Según el área de aplicación, hablamos de distintos tipos de SEO: on page, off page, local o técnico, entre otros.
CTA (call to action)
CTA o llamada a la acción es un fragmento de contenido creado para incitar a que el usuario realice la acción deseada.
Esta acción puede ser suscribirse a tu canal, compartir el contenido, comprar un producto o cualquier otro objetivo.
Link o enlace
Es un hipervínculo que se encuentra dentro de un elemento (texto, imagen u otro) que, al hacer clic en él, te redirige hacia otra url.
En caso de que la url se encuentre dentro del propio sitio web, recibe el nombre de enlace interno; en el caso de apuntar hacia una url de otra web, recibe el nombre de enlace externo.
Anchor text o texto de anclaje
El anchor text es el texto utilizado para indicar lo que ofrece el destino del enlace, es decir, el texto en el que pinchará el usuario para redirigirse al contenido indicado en el enlace.
URL
Una dirección URL (Uniform Resource Locator) es la ruta que identifica una página o recurso de un sitio web.
En el SEO se tiene en cuenta, de cara a optimizar una web, la longitud, los términos y el protocolo (https) de cada url.
Slug
El término slug es la parte de una dirección url que identifica de manera específica una página web o un contenido en particular dentro de un sitio.
En otras palabras, el slug es la parte de la url que va después del dominio y que sirve para identificar qué contenido está siendo solicitado.
Por ejemplo, en la siguiente url: http://www.midominio.com/pagina-1/, el slug es «pagina-1».
Keyword o palabra clave
Las keywords o palabras clave son los términos con los que el usuario realiza la consulta en el buscador.
Densidad de palabra clave
También denominada keyword density, hace referencia a cuántas veces se repite la palabra clave en el texto.
Es decir, cuántas veces se menciona una misma palabra clave dentro de un contenido.
Keyword long tail
Una keyword long tail o palabra clave de cola larga se trata de una keyword compuesta por más de 4 palabras, es decir, una búsqueda muy específica.
Por ejemplo: «comprar samsung galaxy s21 ultra».
Keyword middle tail
Cuando una keyword se compone por 3 o 4 palabras, se denomina middle tail.
Se tratan de búsquedas más genéricas que una keyword long tail, pero generalmente más competidas.
Por ejemplo: «comprar móvil barato».
Keyword head tail o short tail
Una keyword short tail es una consulta formada por 1 o 2 palabras, es decir, búsquedas muy genéricas como «zapatillas nike» o «comprar zapatillas».
Keyword research
Una búsqueda de palabras clave o keyword research es el proceso de encontrar y seleccionar las palabras clave que utilizarás en los contenidos de tu sitio web.
El objetivo de la investigación de palabras clave es encontrar los términos que son relevantes para el posicionamiento de tu negocio.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda en SEO es la interpretación que existe detrás de la keyword buscada por un usuario.
Es decir, si el objetivo de la consulta es comprar directamente, informarse, comparar varias opciones, etc.
Los tipos de intención de búsqueda se agrupan principalmente en:
- Intención informacional
- Intención navegacional
- Intención comercial
- Intención transaccional
LSI Keywords
Las palabras clave denominadas LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) son términos y frases relacionadas semánticamente con el tema del artículo.
Se basan en el análisis del contenido de la página y las palabras que rodean las palabras clave principales.
Conviene matizar que Google nunca ha confirmado que use literalmente esta técnica en su algoritmo: el término se popularizó en la comunidad SEO como forma práctica de hablar de vocabulario relacionado semánticamente, no como una tecnología oficial documentada por Google.
Por ejemplo, si una página está optimizada para la palabra clave «perro», probablemente también deba incluir términos relacionados como «animal doméstico» o «mascota».
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico son las visitas que llegan a tu web a través de buscadores (como Google, Bing o Yahoo), sin requerir costes en publicidad.
Es decir, el tráfico que se recibe a través de posicionar tu página en los buscadores.
Link building
El link building es una estrategia SEO que consiste en conseguir enlaces de webs externas para mejorar el posicionamiento.
Es decir, lograr que otros sitios enlacen a tu página web para aumentar la autoridad de tu dominio.
Backlinks
Los enlaces de referencia o backlinks se refieren a los enlaces desde sitios externos que apuntan hacia tu página.
Los backlinks de calidad se consideran un voto de confianza para el sitio web al que se está enlazando. Si un dominio de alta autoridad enlaza a tu página, es señal de que tu contenido es bueno.
PageRank (PR)
PageRank es una métrica utilizada por Google para medir la importancia de una página según los enlaces que recibe.
Esto quiere decir que Google asigna a cada página web una valoración en función de varios factores, como el número y la calidad de los enlaces entrantes o la relevancia de las palabras clave del enlace.
La valoración de la métrica PageRank que Google asigna a tu web no puedes conocerla, pero puedes guiarte tomando como referencia las métricas creadas por herramientas como Ahrefs para evaluar la autoridad del sitio.
Link baiting
El link baiting en SEO busca conseguir enlaces voluntarios de otros sitios web.
Es decir, conseguir backlinks sin tener que pagar por ellos, sino a través de compartir contenido valioso.
Black hat SEO
Son estrategias SEO que van en contra de las directrices de Google; si Google reconoce alguna de estas técnicas Black Hat SEO, penaliza al sitio web.
Un ejemplo de esto es comprar una gran cantidad de enlaces para tu web.
Keyword stuffing
Es una estrategia de Black Hat SEO que consiste en repetir excesivamente una palabra clave con el objetivo de que Google piense que tu contenido es el más relacionado con el tema y te muestre en los primeros puestos.
Granja de enlaces
El concepto de granja de enlaces es una técnica Black Hat que consiste en adquirir enlaces de forma masiva con el objetivo de aumentar la popularidad del sitio de forma rápida.
Es una estrategia que se quedó en el pasado, ya que actualmente Google tiene muchas más posibilidades de detectar estas prácticas y penalizarlas.
Cloaking
Cloaking es una técnica de SEO de sombrero negro en la que se muestra un contenido distinto a usuarios y motores de búsqueda, con el objetivo de mejorar el posicionamiento o el tráfico web.
En general, el cloaking es una técnica que anteriormente se utilizó con buenos resultados, consiguiendo engañar a los crawlers. Pero actualmente es fácil de detectar y penalizar por parte de Google.
White hat SEO
El SEO de sombrero blanco son las estrategias de posicionamiento que siguen las recomendaciones de Google, es decir, lo que recomendamos en blogs como este.
El White Hat SEO te asegurará que tu web no sufra penalizaciones en el futuro.
SEO On Page
El SEO On Page, o SEO dentro de la página, son las estrategias que aplicarás para mejorar tu posicionamiento optimizando aspectos relacionados con el contenido que se encuentra dentro de la página.
SEO Off Page
El SEO Off Page, o SEO fuera de la página, son todas las acciones que ocurren fuera del sitio y afectan a su posicionamiento. Algunos ejemplos de prácticas de SEO Off Page son: link building, uso de social media, email marketing, reseñas, etc.
SEO local
El SEO local son las estrategias de posicionamiento que se aplican con el objetivo de posicionar un negocio físico o un servicio/producto de forma geolocalizada.
Comúnmente se relaciona el SEO local con la práctica de posicionar la ficha de empresa de Google.
Google Business Profile
Conocido anteriormente como Google My Business, GBP es una ficha que representa tu empresa en el buscador de Google y te permite promocionar tu negocio local.
Al configurar un perfil de GBP podrás controlar la información que se muestra de tu negocio y medir el impacto de tu presencia online en tu área geográfica.
También, entre otras cosas, podrás responder a las reseñas de los clientes y ver cómo se está desempeñando tu negocio en comparación con otros de tu área.
SEM
El SEM (Search Engine Marketing) consiste en posicionar tu web en buscadores mediante publicidad pagada.
Google Ads
Google Ads es una plataforma de publicidad en línea de Google cuyo servicio principal es el SEM, aunque a través de la red de Display también ofrece otros tipos de publicidad online.
Google Ads se trata de una plataforma donde crear y publicar anuncios de pago.
CPC, CPM y CPA
En este diccionario de SEO y SEM definimos tres métricas para evaluar costes publicitarios:
- CPC (Costo Por Clic): coste según cuántos usuarios hacen clic en el anuncio.
- CPM (Costo Por Mil Impresiones): coste según cuántos usuarios ven el anuncio.
- CPA (Costo Por Adquisición): coste según cuántas personas completan la conversión que buscas con la campaña.
Dominio
El dominio es el nombre de la dirección de una web; este es único y se incluirá en todas las url de tus páginas. Ejemplo: www.midominio.com.
Subdominio
Un subdominio es un dominio que se encuentra dentro de un dominio principal; se utiliza principalmente para segmentar mejor el contenido de una web.
En la url aparecerá de esta forma: www.subdominio.dominio.com.
Subdirectorio
El subdirectorio (también conocido como subcarpeta) de un sitio web es una carpeta que se encuentra dentro de la estructura de directorios del sitio.
Los subdirectorios suelen agrupar archivos y carpetas relacionados entre sí, de manera que resulte más fácil para los usuarios navegar por el sitio, y también ayudan a organizar el contenido para que sea más fácil de administrar. Algunos ejemplos habituales:
/images/— una carpeta que contiene todas las imágenes del sitio./news/— una carpeta que contiene todas las noticias.
Dominio expirado
Un dominio expirado es un nombre de dominio que estuvo registrado y ya no lo está, y que por lo tanto está disponible para su registro.
Páginas de destino
Una página de destino, «landing page» o página de aterrizaje, es una página web enfocada a la conversión a la que se redirige a los usuarios que accedieron a un enlace, como un anuncio de pago o una newsletter.
Así es como mayormente se emplea la definición de página de destino, aunque realmente es cualquier página a la que llega un usuario cuando accede a un enlace.
Páginas de salida
En analítica web, la página de salida es la última página que un usuario visitó antes de abandonar el sitio.
Una página de salida también puede ser creada con intención, como la página que se muestra al cerrar sesión en un sitio web, o la página a la que se llega después de realizar un proceso de compra en un ecommerce.
CSS
El CSS es un lenguaje de hojas de estilo que sirve para dar estilo y organizar los elementos de la página.
Es decir, es el código que se encarga de la parte del diseño en una página web.
Javascript
Javascript o JS es un lenguaje de programación que se combina con HTML y CSS para crear contenido dinámico, como por ejemplo incluir formularios interactivos o gráficos animados.
Rastreo
El rastreo es la parte en la que los bots de Google descubren el nuevo contenido de las páginas web para posteriormente indexarlo.
Indexación
La indexación es el siguiente paso al rastreo: una vez Google ha descubierto el nuevo contenido, lo indexa de forma que esté disponible para los usuarios.
Vocabulario de análisis de rendimiento SEO
KPIs
Los KPI (Key Performance Indicator), en español Indicadores Clave de Rendimiento, son datos de valor que te indican información para evaluar el impacto de las tareas realizadas.
De forma más específica para el campo del posicionamiento web, puedes encontrar la definición de KPIs de SEO.
Domain Authority (DA)
Domain Authority o autoridad de dominio es una métrica creada por Moz que se utiliza para medir la calidad de un sitio web. Se trata de un número comprendido entre 0 y 100, siendo 100 la autoridad más alta posible.
Domain Authority se mide en base a varios factores, como la calidad de los enlaces entrantes o el contenido del sitio web, entre otros.
Otras herramientas como Semrush o Ahrefs también han creado su propia métrica; en el caso de Semrush, puedes ver cómo analizar el DA en esta guía donde explico cómo funciona Semrush.
Page Authority (PA)
Page Authority o autoridad de página en el posicionamiento web es una métrica creada por Moz para medir la calidad de una página web en particular.
Page Authority es equivalente a la métrica Domain Authority, pero referida a una única URL.
Índice de visibilidad SEO
El índice de visibilidad de una web es una métrica que aportan algunas herramientas como SISTRIX.
En el caso del índice de visibilidad de SISTRIX, este mide el impacto de una página web en los resultados orgánicos. Es decir, es una estimación de la probabilidad de que se obtengan visitas de forma orgánica.
Keyword ranking
El ranking de palabras clave en Google es una lista de keywords por las que posiciona tu web.
Estas palabras clave se utilizan para determinar la posición en los resultados de búsqueda de Google.
Las keywords por las que posiciona tu sitio en el ranking de Google las puedes conocer con herramientas de análisis SEO como Search Console.
Conversión
Una conversión en SEO y marketing digital es el resultado que se pretende alcanzar con la ejecución de una estrategia.
Ya sea una suscripción, una compra o cualquier objetivo medible que se alinee con el negocio.
ROI
El retorno de la inversión realizada (ROI) es una métrica de marketing clave que mide el beneficio neto de una campaña frente al gasto incurrido.
El ROI es muy importante para evaluar y medir el éxito de una iniciativa de marketing, y se puede calcular utilizando la fórmula ROI = (Ganancias – Gastos) / Gastos.
Tasa de conversión
Se refiere a la proporción de usuarios que completan una acción específica, como llenar un formulario o comprar un producto.
Es un indicador importante del éxito de un sitio web y se puede medir para objetivos concretos, como la tasa de conversión de ventas o la tasa de suscripción; en jamilmansilla.com explico con más detalle cómo mejorar la tasa de conversión paso a paso.
Tasa de rebote (bounce rate)
En marketing digital, la tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitas que abandonan el sitio sin interactuar con el contenido; si la tuya es alta, conviene revisar cómo reducir la tasa de rebote antes de tocar otras métricas.
Dwell Time
El Dwell Time o tiempo de permanencia es el tiempo que transcurre entre el momento en que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y el momento en que vuelve a los resultados de búsqueda.
Pogo sticking
El término pogo sticking en SEO se refiere al momento en el que un usuario entra a tu sitio desde la búsqueda de Google, pero sale de tu sitio y salta al siguiente resultado.
Esto es generalmente un indicador de que el usuario no está satisfecho con los resultados de la búsqueda.
Page Experience
La experiencia de la página o page experience en el SEO es la sensación subjetiva de un usuario cuando navega por un sitio web.
La optimización de la experiencia de la página está enfocada en crear una experiencia positiva para el usuario, aumentando la satisfacción y el engagement. Al evaluarla se tienen en cuenta factores como la velocidad de carga, la usabilidad y la interactividad, entre otros.
CTR
El CTR (Click Through Rate) es un indicador que compara los clics de un enlace frente a sus impresiones.
Es decir, cuántas personas pinchan en el enlace en relación con la cantidad de personas a las que se les muestra este contenido.
Diccionario de términos técnicos para posicionamiento web
Canibalizaciones
Una canibalización de keywords ocurre cuando más de una página compite por la misma keyword y ambas URLs se posicionan para ella.
Canonical
La URL canónica es la página representativa entre URLs muy similares o duplicadas.
Por ejemplo, una tienda online que ofrece una misma camiseta en varias tallas puede optar por elegir una única URL canónica entre este conjunto de páginas.
Sitemap
Un sitemap o mapa del sitio es un archivo que indica a los rastreadores qué páginas de tu sitio son indexables, con el fin de facilitar el rastreo y la indexación del contenido.
Códigos de respuesta o códigos de estado HTTP
Los códigos de respuesta o códigos HTTP son el código de respuesta que envía el servidor cuando se visita una url.
- Código 200: respuesta que da el servidor cuando todo está correcto.
- Código 301: redirección de una url a otra de forma permanente.
- Código 302: redirección de una url a otra de forma temporal.
- Código error 404: respuesta que da el servidor cuando no ha encontrado el recurso solicitado.
Existen más códigos de respuesta, algunos que te encontrarás con cierta frecuencia y otros que quizá nunca llegues a necesitar. Puedes consultar todos los códigos de respuesta o tener presente este enlace para cuando te encuentres con uno que desconozcas.
Thin content
El thin content hace referencia al contenido que se considera de poco valor o de baja calidad.
Por ejemplo, un contenido que no identifica bien la intención de búsqueda, está mal redactado o está copiado.
Contenido duplicado
El contenido duplicado se refiere al texto que se encuentra de forma repetida en varias páginas web o en diferentes lugares de una misma página.
Es un problema para el SEO porque los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido deben indexar (a menos que se haya indicado bien) y, por lo tanto, puede diluir el tráfico de búsqueda de un sitio web.
Arquitectura web
La estructura o arquitectura web de un sitio es la forma en que están organizadas las páginas y los contenidos dentro de él.
Es decir, la arquitectura web es el diseño y enlazado de cómo están interconectadas entre sí todas las páginas de un sitio web.
Interlinking (enlazado interno)
El interlinking o enlazado interno es la forma en la que se encuentran enlazadas las diferentes páginas del sitio entre sí.
El objetivo principal de enlazar internamente las páginas de un sitio web es mejorar la experiencia de usuario, así como la indexación y el posicionamiento del sitio.
Páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son las URLs que no están enlazadas desde ninguna otra página del sitio web.
Esto significa que los motores de búsqueda y los usuarios no podrán, o tendrán mucha dificultad para, llegar a estas páginas.
Disavow
Disavow se refiere a la acción de desautorizar un sitio web o un enlace recibido de forma externa.
Cuando se indica «disavow», se le indica al motor de búsqueda que ese sitio o enlace no quieres que se relacione con tu sitio web.
Etiquetas HTML
Las etiquetas HTML son instrucciones que indican al navegador cómo mostrar el contenido de una página web.
Por ejemplo, la etiqueta <title> indica cuál es el texto que representa a la URL.
Nofollow
Un enlace nofollow es una dirección que contiene el atributo rel="nofollow", el cual se aplica para indicar a los motores que no sigan ese enlace.
En general, los enlaces nofollow se utilizan cuando un enlace se dirige a un contenido que no tiene relevancia para ser rastreado por los motores de búsqueda.
Noindex
Noindex es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen la página del sitio web.
Hreflang
La etiqueta hreflang es una etiqueta HTML que se utiliza para especificar el idioma de un sitio web y su ubicación geográfica.
Indica a los motores de búsqueda qué versión de un sitio web debe mostrar a los usuarios en función de su ubicación geográfica y el idioma que han seleccionado.
Title
La etiqueta title indica al navegador cuál es el título de la página.
El texto que se encuentre entre estas etiquetas será el título que representará la página en la hoja de resultados de Google.
Metadescription
Es un breve fragmento que aparece debajo del title en los resultados de búsqueda, mostrando una descripción sobre la página.
Alt
El atributo alt es una etiqueta HTML que describe en texto la información que aporta una imagen.
El texto alternativo permite describir la imagen cuando se utiliza un lector de pantalla para personas ciegas. Para el SEO, el texto alternativo sirve para que Google entienda mejor qué contenido muestra la imagen, y para el usuario, en caso de que la imagen no pueda cargar, se podrá visualizar este texto.
Etiquetas de encabezados
Las etiquetas HTML de encabezados o headings sirven para estructurar el contenido de tu página.
Los headings de una página se encuentran desde la etiqueta <h1> a la etiqueta <h6>.
Etiqueta target=»_blank»
El atributo HTML target="_blank" se utiliza para indicar al navegador que debe abrir el enlace en una nueva pestaña.
Esto puede ser útil si quieres que los usuarios vean una página web en particular sin tener que cerrar la ventana actual del navegador.
Robots.txt
Es un archivo que indica a los rastreadores de Google qué secciones del sitio web pueden acceder y cuáles deben omitir.
Se utiliza para facilitar a los bots la información que deben rastrear y evitar que accedan a la que no aporta valor.
WPO
WPO (Web Performance Optimization) se refiere a todas las acciones que puedes aplicar para mejorar la velocidad de carga de tu sitio.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas de rendimiento, experiencia de uso e interactividad de un sitio web. Se dividen en tres categorías:
- Largest Contentful Paint (LCP): el tiempo que tarda un sitio en cargar el elemento más grande.
- Interaction to Next Paint (INP): la rapidez de la página frente a las interacciones del usuario.
- Cumulative Layout Shift (CLS): la estabilidad que ofrece la página durante el proceso de carga.
Las Core Web Vitals son importantes porque Google las utiliza como parte de su algoritmo de búsqueda, lo que significa que un sitio web puede mejorar o empeorar su posicionamiento en función de estas métricas.
Lazy loading
La carga diferida o lazy loading es una técnica de optimización web que consiste en retardar la carga de elementos no esenciales de una página web hasta que el usuario los necesite.
De esta forma se reduce el tiempo de carga y se mejora la experiencia del usuario, especialmente en páginas con muchos elementos multimedia que, de cargarse todos a la vez, tardarían mucho más.
Schema
Schema o marcado de datos estructurados es una forma de ayudar a los rastreadores a comprender el contenido de la página a través de la implementación de este código, lo que aumenta la posibilidad de aparecer en Google con fragmentos destacados.
Por ejemplo, marcar los diferentes campos que ofrece una receta para que se puedan interpretar adecuadamente los ingredientes, el tiempo de preparación o la información nutricional.
Web scraping
En SEO, web scraping o extracción de datos se refiere a la acción de rastrear y extraer información de un sitio web.
Por ejemplo, el tipo de marcado de Schema de cada página web o el contenido de las etiquetas ALT de las imágenes.
Páginas AMP
Una página AMP es una página web optimizada para cargar más rápido en dispositivos móviles, mediante un conjunto de tecnologías propias del formato.
Conviene matizar que, desde 2021, Google eliminó el requisito de usar AMP para aparecer en el carrusel de Top Stories, por lo que su adopción ha caído mucho frente a sus primeros años: sigue siendo un formato válido, pero ya no es un requisito de posicionamiento.
Desindexar
El término desindexar se refiere a la acción de retirar una web o página del índice de un buscador.
Esto significa que el sitio o la página ya no aparecerán en los resultados de búsqueda.
Otros conceptos importantes del glosario SEO
Algoritmo de Google
El algoritmo de Google son las fórmulas que Google usa para clasificar los sitios web en su hoja de resultados de búsqueda.
Rankbrain
Google Rankbrain es un sistema de inteligencia artificial que se utiliza para clasificar los resultados de búsqueda.
Rankbrain clasifica los resultados según su relevancia y calidad, lo que significa que está constantemente tratando de mejorar su capacidad para comprender qué es relevante para los usuarios y qué no.
Rankbrain aprende cómo se relacionan las palabras y frases en las consultas de búsqueda con los documentos que existen en la web, y luego usa ese aprendizaje para mejorar la forma en que se ordenan los resultados en las SERPs.
Google EEAT
Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un factor que usa Google para evaluar la calidad del contenido de un sitio web.
En español: experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad. De forma resumida, Google valora qué tan indicado está el autor y el sitio para hablar de ese contenido.
Un ejemplo de dónde aplica el EEAT: si un artículo trata sobre «¿cómo recuperarse de una lesión del ligamento cruzado?» y su autor es un fisioterapeuta reconocido en un sitio con autoridad y valoraciones positivas, es razonable que Google lo muestre antes que un contenido similar firmado por alguien sin esa trayectoria (matizando siempre que la autoridad es uno más de los factores, no el único).
Páginas YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) hace referencia a páginas que tratan temas importantes que pueden afectar a la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad del lector.
Por ejemplo, una página web de consejos de psicología o una web financiera.
Google Panda
Google Panda es la actualización del algoritmo de Google que se aplicó en 2011 con el fin de que el contenido que aportan las webs resuelva una intención de búsqueda clara, sea original y de calidad.
Google Penguin
Google Penguin es la actualización del algoritmo de Google que llegó en 2012 con el fin de evitar la compra masiva de enlaces; esta actualización tiene en cuenta que los enlaces que entran a tu web sean reales.
Google Pigeon
Google Pigeon hace referencia a la actualización del algoritmo de Google que se implementó el 24 de julio de 2014.
Esta actualización tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales, es decir, aquellos que se generan en función de la ubicación del usuario, y afecta tanto a Google Maps como a la búsqueda local de Google.
Google BERT
Google BERT es un algoritmo de machine learning, anunciado en 2019, creado por Google para mejorar la comprensión del lenguaje natural.
El objetivo de BERT es entender mejor el lenguaje natural, lo que le permite a Google ofrecer mejores resultados de búsqueda. Se basa en una técnica de preentrenamiento bidireccional de transformadores de lenguaje, que parte de la idea de que el contexto de una palabra es clave para comprender su significado.
Google Fred
La actualización del algoritmo de Google llamada Google Fred, lanzada en 2017, se enfoca en detectar técnicas Black Hat y sitios web que incumplen las directrices de Google.
Los cambios se implementaron para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y evitar que los sitios web utilicen técnicas poco éticas para obtener un mejor ranking.
Google Hummingbird
Google Hummingbird es el nombre que se le dio a una actualización importante del algoritmo de búsqueda de Google, puesta en marcha en 2013.
Su objetivo fue mejorar la capacidad de Google para entender el significado de las búsquedas, más allá de las palabras exactas, para dar resultados más relevantes.
Google Medical Update
Google Medical Update es una actualización del algoritmo de Google que se centra en la calidad de los resultados de búsqueda para consultas médicas o que puedan afectar a la salud.
Mobile First Index
Mobile First Index hace referencia al anuncio de Google sobre la implementación de la indexación mobile first.
Esto significa que Google evalúa primero la versión móvil de tu web a la hora de indexar o actualizar una url, ya que la mayoría de los usuarios acceden a internet desde dispositivos móviles.
Author Rank
Es una medida de la actividad y autoridad de un autor en relación con el contenido que produce.
Este indicador se basa en el algoritmo PageRank y tiene en cuenta la cantidad y calidad de las interacciones sociales que un autor genera, así como la popularidad y el prestigio de los sitios web en los que se publica su contenido.
Penalizaciones de Google
Una penalización de Google es una sanción impuesta por Google a un sitio web que infringe sus directrices, y puede hacer que un sitio no aparezca en los resultados de búsqueda o que aparezca en una posición inferior.
Hay dos tipos principales:
- Manuales: impuestas directamente por el personal de Google.
- Automáticas: aplicadas mediante algoritmos.
Crosslinking
El crosslinking en SEO hace referencia a la estrategia de construir enlaces entre 2 páginas de forma cruzada, de manera que ambas se enlazan entre sí de forma recíproca.
El crosslinking se suele emplear dentro de una misma web, como estrategia para mejorar el enlazado interno.
Código fuente
El código fuente es el archivo o conjunto de archivos donde se encuentra escrito el código de programación que construye el sitio.
Benchmarking SEO
El benchmarking SEO es un proceso de investigación y análisis que tiene como objetivo conocer cuál es tu posición frente a los competidores de tu industria.
En un proceso de benchmarking analizarás tu propio sitio (fortalezas, debilidades, etc.), tu competencia directa, los líderes de tu sector y otros sitios que puedan ser relevantes para el análisis.
Branded SEO
El Branded SEO es una estrategia de posicionamiento web en la que las palabras clave que se emplean incluyen el nombre de marca, negocio o producto.
Por ejemplo: «Chocolate Milka» o «Camisetas Nike».
Briefing SEO
Un briefing SEO es un documento que recoge la información necesaria aportada por el cliente o empresa, y que permite empezar a desarrollar la estrategia o planificación SEO.
El briefing SEO permite conocer el desempeño actual de un sitio para establecer las acciones necesarias para mejorarlo, y se suele realizar al inicio de una nueva campaña, estrategia o proyecto web.
Checklist
En el posicionamiento web, una checklist es una lista de tareas para cumplir el objetivo o estrategia SEO.
A la hora de llevar a cabo las tareas planificadas para un proyecto, una checklist SEO sirve como guía y herramienta de trabajo, ya que permite controlar qué se ha hecho y qué falta por hacer.
Clickbait
El clickbait es una estrategia de marketing digital que consiste en crear títulos y contenidos llamativos e intrigantes con el objetivo de generar tráfico a un sitio web o blog.
Suele tratarse de titulares escandalosos o de impacto que invitan a hacer clic en un enlace.
Crawling
El crawling o rastreo de una web es un proceso realizado por una pieza de software llamada «spider» o «crawler», que visita páginas web y analiza su código y contenido del sitio.
Mediante este proceso los buscadores descubren nuevas páginas y almacenan el contenido en sus bases de datos. Cualquier usuario puede crawlear una web con herramientas como Screaming Frog y analizar los datos obtenidos.
Crawl budget
El crawl budget es el número de páginas que los crawlers rastrearán en un momento determinado: la frecuencia con la que el robot del motor de búsqueda rastrea tu sitio web.
Cuanto mayor sea el crawl budget de tu sitio, más rápido se indexarán las páginas nuevas y más a menudo se actualizarán las ya existentes; por el contrario, un crawl budget bajo significa que el motor de búsqueda tardará más en descubrir e indexar los cambios.
GoogleBot
GoogleBot es un software que rastrea e indexa páginas web para el buscador de Google, con el propósito de crear un índice de todo el contenido relevante presente en internet.
Curación de contenidos
La curación de contenidos o content curation es una técnica que consiste en seleccionar, organizar y presentar información relevante para el lector.
Es decir, la curación no implica crear contenido nuevo, sino seleccionar y presentar el contenido existente de una forma más valiosa para los usuarios.
Cluster SEO
En el SEO, la estrategia de contenidos cluster consiste en el desarrollo de diferentes piezas de contenido dentro de un mismo tema que se muestran de forma agrupada.
Un cluster de contenidos puede ayudar a mostrarte como una autoridad en un tema específico, gracias a cubrir todas las consultas relacionadas con él.
Contenido evergreen
El contenido evergreen es contenido relevante y atemporal: el tipo de contenido que puedes leer o ver una y otra vez sin que se sienta obsoleto.
En el SEO se considera un contenido valioso, ya que si consigues posicionarlo puede mantenerse arriba sin necesidad de actualizarlo de forma muy periódica.
Footprints
Los footprints son comandos de búsqueda para filtrar mejor los resultados de una búsqueda.
Un ejemplo de footprint es utilizar el comando «site:dominio» para ver solo las páginas que pertenecen a ese dominio.
Htaccess
El fichero .htaccess es un fichero de configuración de Apache que indica al servidor qué debe hacer en determinadas situaciones.
Puede usarse para especificar reglas de redireccionamiento, bloquear IPs o proteger directorios con contraseña, entre otras opciones.
IP
La IP es la dirección numérica asignada a un servidor o dispositivo, y se utiliza para identificarlo de forma única en internet o en una red local.
Se puede comparar con el número de teléfono de un dispositivo, ya que sirve para establecer una conexión directa; se compone de una serie de números y cada servidor tiene su propia IP única.
Outbound link
Los outbound links son los enlaces externos que apuntan desde tu web hacia otras webs, normalmente incluidos con el objetivo de complementar tu contenido enlazando a otros recursos.
Deep linking (enlaces profundos)
Los deep linking o enlaces profundos son enlaces que apuntan directamente a un contenido específico dentro de una app o web, en lugar de dirigir al usuario a la página principal.
Breadcrumbs (migas de pan)
Las breadcrumbs o migas de pan son un elemento de navegación que muestra a cuántos clics de distancia se encuentra el usuario de la página de inicio.
Son una forma útil de mostrarle al usuario en qué parte del sitio web se encuentra, facilitando la navegación y reduciendo la posibilidad de que se pierda.
Open Graph
El protocolo Open Graph sirve para mejorar la interacción entre los sitios web y las redes sociales.
Su intención es mejorar cómo se muestra la página al compartirla en redes sociales, permitiendo que estas recopilen y procesen mejor la información a través de datos compartidos de forma estructurada.
Análisis de logs
Un log es, de forma resumida, un fichero en el que se registran una serie de eventos: cada petición a un recurso web (imágenes, ficheros CSS, JS…) o cada visita a una página queda reflejada en este fichero.
En SEO, un análisis de logs te permite, entre otras cosas, analizar cómo los rastreadores recorren tu web.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite controlar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Search Console proporciona información sobre las consultas de búsqueda que conducen a tu sitio, el número de clics, errores de rastreo y mucha más información.
Google Trends
Google Trends es un sitio de Google que te permite ver el interés por una palabra clave a lo largo del tiempo.
SEO nichero
El SEO nichero es una forma de referirse, dentro del mundo SEO, a mejorar el posicionamiento de webs de nicho.
¿Qué son las webs de nicho?
Son webs creadas con el objetivo de captar tráfico mediante técnicas SEO, con la particularidad de estar enfocadas a un nicho muy concreto y específico.
Se trata de webs creadas con el objetivo de ser monetizadas mediante la implementación de anuncios con Adsense, venta de productos por afiliación en Amazon, venta de artículos promocionales, etc.
Bing
Bing es el motor de búsqueda de Microsoft.
Este buscador tiene la misma función que Google —permite encontrar información en la web a través de palabras clave o búsquedas—, pero desde su propio navegador.
En resumen, dominar el vocabulario de este diccionario SEO te da una base sólida para entender cualquier auditoría o conversación con un consultor sin perderte en la jerga. Desde SEO y SERPs hasta el GEO o los Core Web Vitals, cada término tiene una aplicación práctica en cómo se posiciona un contenido hoy.
Si después de repasar estos términos quieres aplicarlos a un proyecto real y no solo memorizarlos, una auditoría SEO profesional detecta en horas errores que a un aficionado le llevaría meses encontrar. Es el tipo de trabajo que hago en mi día a día como consultor, con resultados medibles antes que jerga bonita.
Preguntas frecuentes sobre el diccionario SEO
¿Cuántos términos incluye este diccionario SEO?
Este diccionario de palabras SEO reúne más de 125 términos agrupados por bloques temáticos, desde conceptos generales hasta vocabulario técnico avanzado.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
El SEO posiciona tu web de forma orgánica y sin coste por clic; el SEM paga por aparecer en los resultados de búsqueda. Ambas estrategias se complementan en un plan de marketing digital completo.
¿Por dónde empezar si quiero usar este diccionario para aprender SEO desde cero?
Si eres principiante, empieza por los bloques «Conceptos SEO generales» y «Keywords e intención de búsqueda» antes de pasar a los términos técnicos: cinco conceptos base bien entendidos valen más que memorizar 125 términos de golpe.
¿Este glosario SEO en español se actualiza con los cambios del algoritmo de Google?
Sí: actualizo el diccionario con cada cambio relevante de algoritmo, como el paso de FID a INP en Core Web Vitals o el auge del GEO.
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