Pogo Sticking: Qué Es y Cómo Mejorarlo

El pogo stinking te ayudará a conocer cuál es el comportamiento de tus usuarios cuando descubren tu contenido en Google.

En este artículo, te explicaré qué es el pogo sticking, las causas comunes, cómo mejorarlo y analizarlo.

Diferencia entre pogo sticking y tasa de rebote

Comúnmente, se confunden los términos de tasa de rebote o tasa de abandono con el pogo sticking, sin embargo, no son lo mismo.

La tasa de rebote se refiere al porcentaje de usuarios que acceden a tu sitio desde cualquier lugar y finalizan la sesión sin llevar a cabo ninguna acción.

Por otro lado, el pogo sticking hace referencia a los usuarios que acceden a través de las SERPs y abandonan el sitio para regresar a los resultados de búsqueda y seguir navegando.

Mala experiencia de usuario

Una experiencia de usuario desagradable, como puede ser un tiempo de navegación lento o un exceso de anuncios publicitarios, puede causar que el visitante abandone la página.

Clickbait

Abusar de titulares con clickbait puede realmente llamar la acción y conseguir visitas a una página, pero si el contenido está muy alejado del título puede causar un abandono inmediato por parte del usuario.

Contenido de baja calidad

El contenido pobre y con poca utilidad hará que el visitante inevitablemente deba regresar a la página de resultados de búsqueda para encontrar una nueva página con un resultado que le ayude a resolver su consulta.

Intención de búsqueda no adecuada

Cuando un contenido no se alinea con la intención de búsqueda, será difícil que el usuario acabe satisfecho con el resultado de la página.

Esto quiere decir que el formato y/o contenido no son similares a la intención que persigue la consulta del usuario.

Contenido obsoleto

Contenido desactualizado como puede ser mostrar información anticuada, capturas de pantalla viejas o fechas de años anteriores, en algunas ocasiones, pueden causar la pérdida de visitas.

Analiza la intención de búsqueda

Antes de crear cualquier pieza de contenido, analiza cuál es la intención de búsqueda que persigue la consulta.

Simplemente, busca en Google la keyword objetivo de tu contenido, visita y compara los primeros resultados.

Por ejemplo, si deseo crear un contenido para la palabra clave “consejos experiencia usuario”.

Al analizar los resultados posicionados veo que la intención de búsqueda me indica que cree un artículo en formato lista con un número de consejos o estrategias próximo a 10.

Introducciones y tablas de contenidos

Cuando hablamos de contenido informativo, utilizar una introducción e incluir tablas de contenidos puede ayudar al usuario a saber si se encuentra en el sitio adecuado.

En mi caso, a la hora de crear introducciones, me gusta incluir generalmente dos párrafos.

Un párrafo inicial destacando por qué es importante el contenido y un segundo párrafo mostrando lo que recibirá el usuario si accede a leer el contenido.

Por otro lado, una tabla de contenidos es una función útil para que los usuarios puedan acceder hasta la sección que desean, sin tener que navegar manualmente.

Mantén el contenido actualizado

Revisa y mantén actualizado el contenido de tu web.

• Revisa y soluciona los enlaces rotos.
• Renueva las imágenes o cualquier recurso visual obsoleto.
• Actualiza o elimina los contenidos que han dejado de ser útiles.
• Revisa fechas de años anteriores en titulares.
• Etc.

Presenta bien el contenido

Un factor muy importante para evitar el pogo sticking es causar una muy buena primera impresión.

Por ello, utiliza elementos visuales y, en general, un diseño atractivo que incite a quedarse en el sitio.

También, cuida el resto del contenido.

• Párrafos no muy extensos.
• Incluye suficientes titulares.
• Utiliza negritas.
• Utiliza listados.
• Etc.

Esto hará la lectura más cómoda para el usuario y no se sentirá saturado y abandonará la página.

Esto no quiere decir dedicar mucho tiempo a maquetar el contenido, sino, presentar información fácil de leer.

Contenido de calidad

Es quizás el consejo más obvio, pero imposible de no mencionar.

Cuidar la calidad del contenido es fundamental para evitar que un usuario abandone la página antes de tiempo.

Y, crear contenido de calidad va más allá de no plagiar contenido, esto quiere decir, compartir información que realmente ofrezca practicidad y ayude al usuario.

Cuando se trate de carácter informativo, un consejo para añadir valor es aportar ejemplos, los ejemplos dan claridad a la información compartida y ayudan a la comprensión de las explicaciones.

Contenido completo

Crea contenido lo suficientemente completo para que un usuario no tenga que acudir a otro sitio para buscar la información que necesita.

En ocasiones, es imposible cubrir todo en un mismo artículo o página, por lo que utilizar el enlazado interno es una buena estrategia en este caso.

Por ejemplo, en mi artículo sobre “Cómo hacer el mantenimiento de WordPress” incluyo un vídeo que completa la información del artículo.

De esta forma, el usuario puede encontrar la información que necesita dentro de mi sitio y permanecer más tiempo en él.

Experiencia de usuario

La experiencia de usuario de una página es fundamental para retener a un visitante.

Existen muchos consejos que puedes aplicar para mejorar la experiencia de usuario de tu página, pero, en este caso, destaco la velocidad de carga, ya que es una de las acciones que más relación tiene entre el SEO y el UX.

Entra a Google Search Console y analiza cuál es la valoración que Google ha detectado por parte de tus usuarios.

Si es negativa, dedicar tiempo a mejorar el WPO de tu sitio, sin duda, es recomendable.

FAQs

Las preguntas frecuentes son una forma de derribar objeciones y resolver dudas que le pueden surgir al usuario que se encuentra en tu página.

Utilizar FAQs puede ayudar a que un usuario resuelva inquietudes que le puedan causar abandonar el sitio y seguir buscando otros resultados.

Consulta en Google la keyword objetivo de tu página y busca si se muestra un apartado de FAQs.

Si es el caso, y consideras que las preguntas que aparecen encajan dentro del contenido de tu página, incluirlas puede ser una ventaja tanto para completar el contenido, como para enriquecer el número de palabras clave.

Ordena el contenido

Destaca primero la información más importante de tu artículo.

Es decir, de toda la información que incluye tu página, piensa en cuál de ella es más importante o necesaria y cuál es más complementaria.

Esto se conoce como el método de la pirámide invertida, un concepto que explica la importancia del orden a la hora de crear contenido.

Por ejemplo, en este artículo de Exploding Topics donde se muestran las “Principales estadísticas de IA sobre el reemplazo de trabajos”.

Primero, destaca las estadísticas directamente, y luego, profundiza en cada una de ellas.

De esta forma, aquellos usuarios más inquietos, pueden tener su dato al inicio.

Demuestra EEAT

Demostrar que un contenido está redactado por el profesional indicado o que la información ha sido recopilada de una forma fiable, no solo es relevante para el posicionamiento, sino también para el usuario.

Especialmente, en temas YMYL, el usuario quiere saber quién hay detrás del contenido.

Por lo tanto, si cuentas con expertos en tu sitio, crear fichas de autor, páginas de equipo, páginas sobre mí, etc. ayudarán a generar confianza en el usuario.

Google analytics 4

GA4 no proporciona una métrica específica para el Pogo Sticking. 

Sin embargo, puedes utilizar varias configuraciones para observar el comportamiento de los usuarios con tu sitio web a través de muchas de las opciones que te ofrece.

Un ejemplo de análisis que considero útil es comparar el número de sesiones en comparación al número de sesiones con interacción.

En este caso, he comparado el número de sesiones, en comparación con las sesiones con interacción, filtrando por tráfico orgánico.

En mi caso, configuré GA4 para que las sesiones con interacción empiecen a contar a partir de 60 segundos.

De esta forma, puedo ver el total de usuarios que han entrado a cierta URL de forma orgánica y cuantos han permanecido más de 60 segundos, han llevado a cabo alguna conversión o visitado otra página de mi sitio.

En este caso, parte de los usuarios que forman la diferencia podrían ser causa de pogo sticking.

Heatmaps y grabaciones de sesiones

Los mapas de calor o las grabaciones de sesiones permiten ver cómo se comportan los usuarios en tu página y recibir mucha información para mejorar tu UX.

Uno de los ejemplos de herramientas más conocidas como mapa de calor es Hotjar.

Resumen

El pogo sticking es un indicativo de la satisfacción que reciben los usuarios al visitar tus páginas.

Siguiendo las prácticas de este artículo, podrás mejorar tu tasa de pogo stinking, además de obtener muchos otros beneficios de aplicar estas recomendaciones.