Una estrategia de enlazado interno ayudará a que Google y los usuarios accedan y comprendan mejor el contenido de tu página.
En esta guía, verás qué es el interlinking, un poco de teoría para asentar las bases y cómo mejorar el enlazado de tu sitio.
¿Qué es el enlazado interno o interlinking?
Los enlaces internos son hipervínculos que dirigen a otra página que pertenece a tu sitio web, es decir, una URL ubicada dentro de tu dominio.
El conjunto de todos los enlaces que existen dentro del sitio web, ya sea en el menú, dentro de un post, en una imagen o cualquier otro sitio dentro de la web, forma el interlinking SEO.
¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?
El enlazado interno es una de las partes más importantes al desarrollar una estrategia de posicionamiento por muchas razones.
Algunas ventajas de aplicar un buen enlazado interno son:
- Ayudan a comprender la importancia y relación de cada página: Google y los usuarios podrán comprender mejor qué página está relacionada con otra y cuál es la principal.
- Mejoran la rastreabilidad del sitio: permiten que Google llegue a descubrir tus páginas.
- Complementan el contenido: permiten completar los huecos de información enlazando a recursos que lo complementen.
- Aumentan la permanencia del usuario en el sitio web.
- Etc.
En resumen, la arquitectura web y el enlazado interno serán los principales responsables de mostrar como Google y los usuarios deben interpretar el contenido de la página.
Por lo tanto, merece la pena dedicarle tiempo y esfuerzo.
Link Juice
El Link Juice es el término utilizado en el SEO para explicar cómo se traspasa la autoridad entre las páginas de un sitio web.
Por lo general, las páginas con más enlaces externos o enlaces externos más valiosos tienen más fuerza.
Esta autoridad, la pueden repartir entre otras páginas que se encuentren enlazadas.
Por esto, es importante el enlazado interno, permite traspasar la autoridad entre tus páginas, y hacerlo de una forma estratégica.
Si aún no conocías el concepto de “Link Juice”, al finalizar la guía entenderás mejor qué es y cómo aplicarlo.
Tipos de enlaces internos
Cualquier enlace que exista dentro de tu sitio relacionado con otra parte de tu web será un enlace interno.
Pero, para comprender mejor qué importancia tiene cada uno, podemos categorizarlos según la directiva que incluyen y aquellos que son contextuales o estructurales.
Directivas Follow – NoFollow
La directiva rel=”nofollow” es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los rastreadores que no deben seguir un enlace.
De no incluir este atributo NoFollow, cualquier enlace será Dofollow, los rastreadores seguirán estos enlaces y se traspasará la autoridad entre páginas.
Por lo general, la mayoría de enlaces internos serán Dofollow,.
Solo puede interesarte marcar un enlace como No Follow cuando no aporte ningún valor para mejorar el posicionamiento.
O por algún otro motivo, como querer distribuir mejor el Link Juice entre tus páginas.
Estructurales o contextuales
Los enlaces estructurales son aquellos que se encuentran en diferentes apartados de la web, como:
- En el menú de navegación.
- En el footer.
- Migas de pan.
- Widgets (sidebars, post relacionados, etc.)
- Footer.
Y, por otro lado, los enlaces contextuales, son aquellos utilizados dentro del texto.
Los enlaces estructurales cobran importancia porque la mayoría de ellos, como es el caso del menú, son enlaces que se repiten en todas las páginas, y se encuentran en una profundidad próxima de la Home.
En el caso de los enlaces contextuales, suelen tratarse de un enlace que se repite únicamente en 1 página, y estos tienen una importancia diferente.
Al incluirse en texto, se puede crear un mejor contexto que dé sentido al enlace y ayude a favorecer el contenido de la página enlazada y de la que está enlazando.
Más adelante, podrás comprender el porqué de esta importancia al comprender lo que es un anchor text y su relevancia en los enlaces.
Pero, por el momento, voy a explicar qué hace que un enlace sea más o menos importante.
¿Qué hace que un enlace tenga más o menos importancia?
Un enlace Dofollow tendrá más o menos importancia dependiendo de muchos factores, como ubicación del enlace, texto de anclaje, contexto del texto ancla, etc.
Pero, para simplificar esta explicación, me centraré en que comprendas qué es lo más relevante a la hora de analizar el enlazado interno.
✅Nivel de profundidad
El nivel de profundidad hace referencia a la distancia que se encuentra cada URL desde la página de inicio.
Es decir, la Home será el nivel 0, las URLs que se enlacen desde la Home nivel 1, las URLs que se enlacen desde el nivel 1 se consideran nivel 2, y así continuamente.
Esto es importante, porque Google valora como las páginas más relevantes de tu sitio aquellas con menor profundidad.
Por otra parte, los usuarios también tendrán más fácil acceso a los primeros niveles.
✅UR Rating
El UR Rating es la autoridad que tiene una URL según los enlaces externos que recibe.
Es decir, la puntuación que recibe una URL gracias al traspaso de autoridad que ha recibido de otras páginas de dominios externos.
Por lo general, la página principal será la página con un mayor UR Rating.
Esto es importante saberlo, ya que esta autoridad podrá traspasarse entre otras páginas de tu sitio a través del Link Juice.
✅Número de enlaces internos
El número de enlaces internos que recibe una URL le aporta mayor relevancia a esta URL.
Herramientas como Screaming Frog, nombran esta métrica con el nombre Link Score, haciendo referencia al valor que tiene esa URL en relación al número de enlaces internos que recibe.
✅Páginas más populares por tráfico orgánico
Las URLs mejor posicionadas y qué más tráfico reciben en tu sitio.
Google ya las comprende como páginas de calidad, ya que son páginas que están siendo de ayuda para los usuarios.
Por lo que los enlaces recibidos desde estas páginas tendrán más valor.
¿Cómo mejorar el enlazado interno?
Optimizar el enlazado interno de tu web dependerá de comprender cuál debe ser el enlazado óptimo, es decir, qué páginas priorizar y auditar el enlazado actual para conocer el punto de partida.
Detectar las URLs principales
Como habrás podido comprender hasta ahora, la finalidad del enlazado interno se resume en aportar la importancia que tiene a cada página.
Por lo tanto, el primer paso es conocer cuáles son las principales páginas de tu sitio.
Este dato lo tendrás al realizar un estudio de palabras clave y definir la arquitectura web de tu sitio.
Una vez conocido esto, llega el momento de auditar el enlazado de tu web para conocer el punto de partida.
Analizar enlazado interno con Screaming Frog
Si tienes acceso a la herramienta Screaming Frog, en esta sección del artículo, te detallo cómo hacer un análisis básico del enlazado interno con esta herramienta.
De esta forma podrás detectar:
- La profundidad de cada URL.
- El número de enlaces internos que contiene cada página.
- Detectar páginas huérfanas (es decir, sin enlaces).
Para que el enlazado de tu sitio sea óptimo, lo más importante es asegurarte de que las páginas más importantes se encuentran en un nivel inferior y no existen ninguna URL importante huérfana o con pocos enlaces.
Buenas prácticas
A continuación, te mencionaré algunas buenas prácticas que te aconsejo seguir para incluir enlaces internos amigables para SEO.
▶️Rastreabilidad del enlace
Asegúrate de que los enlaces son rastreables.
Los enlaces rastreables por Google son aquellos que utilizan las etiquetas HTML <a> con el atributo href.
Algo como: <a href=»https://dominio.com»>.
En ocasiones, se insertan enlaces en otro tipo de formato, como pueden ser los enlaces JavaScript onclick que no pueden ser seguidos por Google.
Si crees que algún enlace de tu sitio no es rastreable, compruébalo inspeccionando el código fuente.
Sitúa el puntero sobre enlace, presiona botón derecho > Inspeccionar.
Y fíjate en el tipo de etiquetas que lo acompañan en el código fuente.
▶️Enlaces internos rotos y enlaces 301
Los enlaces internos rotos son aquellos enlaces que dan error 404, es decir la página ya no existe.
Para evitar que existan enlaces rotos dentro de tu sitio, puedes ver aquí como revisar y solucionar los enlaces 404 de tu sitio.
Los enlaces 301 son enlaces que redirigen a una URL diferente.
Por ejemplo, al acceder a https://jamilmansilla.com/error-404 sin barra final, se crea una redirección 301 a https://jamilmansilla.com/error-404/ con barra final.
Para encontrar y solucionar los enlaces 301.
Rastrea tu web con Screaming Frog y acude a Interna > Redirección interna (3xx).
Y en la parte superior del panel central verás los enlaces 301 de tu sitio.
Desde la pestaña inferior “enlaces internos”, podrás encontrar las URLs donde se ubican (Desde) y acudir a la URL y modificarlos.
▶️Anchor text
El texto de anclaje adecuado será una de las partes más importantes para mejorar el enlazado interno.
En anchor text es el atributo que da sentido al enlace, facilitando a Google y a los usuarios comprender qué destino proporciona el enlace.
Resumiendo el artículo enlazado, un texto ancla debe ser:
- Descriptivo.
- De una longitud no muy larga.
- No debe parecer forzado.
- Con un texto adecuado.
- No incluir varios enlaces muy juntos.
- Con un color destacable y subrayado.
- No repetido.
▶️Enlazado en posts
Mucha gente, al publicar un nuevo artículo, incluye enlaces internos hacia post ya creados.
Pero se olvida de enlazar desde los post antiguos al nuevo post.
Esto es importante, ya que, si tu artículo ayuda a complementar la información de un post antiguo, sería aconsejable hacerlo.
¿Cómo saber en qué post encaja?
Una forma rápida de hacerlo, es acudiendo a Google, y con ayuda del comando site, buscar la keyword de tu artículo publicado.
Por ejemplo, acabo de publicar este artículo de “enlazado interno”.
Aquí puedo ver otros artículos anteriores donde he nombrado esta keyword y puede tener sentido enlazarlo.
También, puedes ir variando con keywords semánticas o relacionadas para encontrar aquellas páginas donde pueda encajar tu enlace.
▶️Ley de los 3 clics
Uno de los consejos de UX más escuchados para mejorar el proceso de navegación, es la conocida ley de los 3 clics.
Esto quiere decir que ninguna página de tu sitio debería estar a más de 3 clics de distancia.
Realmente, esto dependerá mucho de la web y el contenido, por lo que es una recomendación difícil de generalizar para cualquier sitio.
Lo que sí te recomiendo es tratar de no crear niveles muy profundos, al menos que tenga un sentido.
Y que las páginas más importantes sí se encuentren dentro de estos 3 clics de distancia.
Resumen
Una buena estrategia de enlazado interno ayudará a mejorar la rastreabilidad y distribuir la autoridad entre tus páginas.
Teniendo en cuenta la información de esta guía, podrás revisar y mejorar el interlinking de tu web.
¿Tienes alguna duda? ➟ Déjame un comentario.
Jamil Mansilla
Especialista SEO
Especialista en SEO y Marketing Digital. Apasionado de seguir aprendiendo y compartir mi conocimiento con artículos cómo este.