Guía Keyword Research
En esta guía, verás como hacer un keyword research paso a paso, ya sea de forma gratuita o con herramientas de pago.
Vamos a profundizar en como hacer un estudio de palabras clave, como seleccionar las keywords y mucha más información.
Empecemos →
Contenidos de la Guía
Introducción a la búsqueda de palabras clave
Hacer un estudio de palabras clave será necesario en la mayoría de proyectos SEO.
Entender qué es una búsqueda de keywords, por qué es importante y para qué sirve, te permitirá asentar las bases para comprender mejor los siguientes capitos de la guía.
¿Qué es una investigación de palabras clave?
Un keyword research o búsqueda de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar las consultas que utiliza la gente cuando busca información sobre un tema, producto o servicio.
Un keyword research es el primer paso de cualquier estrategia de posicionamiento SEO porque permite a los profesionales detectar qué se está buscando y como se está haciendo.
De esta forma, los profesionales SEO, podemos saber qué nuevo contenido conviene crear o tener una orientación para mejorar el contenido existente.
¿Por qué es importante realizar una búsqueda de palabras clave?
La búsqueda de keywords es una de las acciones SEO más importantes, ya que cubre uno de los aspectos fundamentales del posicionamiento web, el cual es encontrar oportunidades en línea que permitan generar conversiones.
Una búsqueda de las palabras clave, permitirá posicionarte en Google por las consultas que buscan los usuarios que ya están interesados en lo que ofreces y esto hará que la gente que llega a tu sitio esté interesado en tu negocio.
¿Para qué sirve el keyword research?
Una búsqueda de palabras clave puede tener muchas funciones dentro del SEO, entre ellas destacamos algunos ejemplos para los que sirve realizar un keyword research:
- Saber qué páginas crear y bajo qué keywords hacerlo.
- Permite encontrar nuevas áreas de negocio y priorizar dónde centrar tu atención y recursos.
- Ayuda a establecer la arquitectura web.
- Permite posicionar las páginas por las palabras clave adecuadas.
- Descubrir nuevas oportunidades.
- Permite planificar los contenidos de blog.
- Detectar a la competencia, gracias a conocer con quien compitas por cierta keyword.
- También se utilizan en las campañas de publicidad de pago.
- Etc.
En definitiva, el keyword research es la base de un proyecto SEO, por lo que tiene mucho sentido hacerlo dedicando el tiempo necesario, buscando conseguir una investigación lo más perfecta posible.
Herramientas para buscar palabras clave
Seleccionar las herramientas adecuadas para cada caso hará que tu búsquedas de palabras clave sea más óptima y ahorres tiempo en el proceso.
En este apartado, verás las herramientas que necesitarás para hacer tu búsqueda.
Antes de empezar a llevar a cabo tu búsqueda de keywords, necesitas tener acceso a los recursos necesarios.
Estos serán alguna o algunas herramientas de búsqueda de palabras clave y una hoja de cálculo como Excel o Google Sheets.
En internet, existen cientos de herramientas de palabras clave, tanto gratuitas como de pago.
En este artículo, puedes profundizar en las mejores herramientas de búsqueda de keywords que hemos seleccionado:
Las Mejores Herramientas Keywords
Como verás en el artículo, si dispones de alguna herramienta como Sistrix o Semrush, tal como explico en la guía de uso de Semrush, son herramientas super completas que te permitirán hacer una búsqueda de palabras clave en profundidad.
Pero, en muchos casos, incluso haciendo uso únicamente del buscador de Google, puedes llevar a cabo un estudio de palabras clave.
Y tendrás a tu disposición recursos gratuitos como herramientas de búsqueda de keywords gratuitas, extensiones de chrome, ChatGPT, etc.
Como seleccionar las keywords
Escoger las palabras clave adecuadas será más difícil e importante que encontrar keywords.
En esta parte de la guía, aprenderás los factores más relevantes para seleccionar palabras clave de forma adecuada.
A la hora de seleccionar una palabra clave, existen muchos factores a tener en cuenta, conocerlos y comprenderlos será importante para tomar una decisión adecuada.
A continuación, mencionaremos aquellos que consideramos más relevantes.
Factores importantes a la hora de elegir la keyword adecuada:
Relevancia
La relevancia significa que tan relacionada está la palabra clave con el contenido de la página o del sitio web.
Por ejemplo, para una web de SEO, una temática de marketing digital como «Community Manager», puede tener relación, ya que ambos se encuentran dentro del marketing digital.
Sin embargo, la palabra clave, «Keyword Research», será más relevante, ya que es más específica para SEO.
Herramientas como keyword suggestion de Moz o muchas otras te aportan esta métrica, pero en muchos casos, bastará con tomar una decisión basándose en la lógica.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda SEO te indica qué objetivo debe tener esa keyword, es decir, que tipo de contenido esperan recibir los usuarios cuándo realizan esas consulta.
De forma resumida, existen los siguientes tipos de intenciones de búsqueda, cada una tiene una propósito diferente:
- Búsqueda informacional → El usuario busca información sobre algo.
- Búsqueda transaccional → El usuario tiene intención de compra.
- Búsqueda navegacional → Se busca una página en específico.
- Intención de búsqueda hacer → El usuario quiere hacer algo (por ejemplo: descargar).
- Intención de búsqueda de visitar → Se busca un lugar o negocio físico.
- Intención de búsqueda mixta → Se combinan diferentes intenciones de búsqueda o no está clara.
Para averiguar la intención de búsqueda de una keyword, la mejor forma de hacerlo es buscando en Google la palabra clave y revisando el Top 10 de resultados que predominan para esa consulta.
Esto quiere decir, que si para cierta palabra clave los 10 primeros resultados son tiendas online, que muestran un catálogo de productos, el contenido que deseas cubrir con esa keyword, debería ser similar.
Otra forma de hacerlo es a través de herramientas como Semrush, aunque comprobarlo manualmente siempre será más acertado.
Volumen
El volumen de búsqueda de una palabra clave es uno de los factores que te indicarán si te merece la pena dedicar cierto esfuerzo a posicionar dicha keyword.
Cualquier plataforma de pago te mostrará el volumen de búsqueda.
Para hacerlo de forma gratuita, puedes usar otras opciones, como aprovechar el límite de usos diario que ofrecen herramientas como el buscador de palabras clave de Seobility de forma gratuita.
Donde puedes analizar el volumen de búsquedas para valorar este dato y seleccionar las keywords adecuadas.
¿Cuál es el volumen ideal para una keyword?
Esta es una pregunta que dependerá de la industria y demás factores.
Por ejemplo, para un servicio industrial muy poco frecuente, 10 búsquedas mensuales pueden ser suficientes, pero para un tema popular, puede que no merezca la pena.
Las palabras clave más largas, tendrán menor cantidad de búsquedas, pero será más fácil posicionar y lo mismo sucede de forma inversa.
Tipo de keyword
Las keywords se pueden dividir en 3 tipos principales:
- Keyword head tail o short tail: son las consultas más cortas compuestas por 1 o 2 palabras.
- Keyword middle tail: son consultas medias, compuestas por 3 o 4 palabras.
- Keyword Long tail: son el tipo de consulta más larga, es decir, más de 4 palabras.
Las palabras clave head tail serán menos específicas, las que más volumen de búsqueda tendrán y con mayor dificultad para posicionarse.
Por otro lado, las palabras clave long tail serán lo contrario.
Tendencia
La tendencia de una palabra clave es una métrica importante para valorar como los usuarios están buscando esta palabra clave a lo largo del tiempo.
Incluye tu palabra clave en la plataforma Google Trends y visualiza cuál es la tendencia de una palabra clave a lo largo del tiempo.
Dificultad
La dificultad de una palabra clave es qué tan complicado puede ser llegar a ser posicionarse en la primera página para cierta consulta.
Muchas herramientas tienen su propia métrica que evalúa la dificultad de una keyword con relación a factores como la autoridad de dominio y las estadísticas de las SERPs.
También consultar en Google la keyword y ver cuáles son los primeros sitios te aportará información para valorar la dificultad de posicionarse.
Si por ejemplo, buscas alcanzar la primera posición, pero en ella se encuentra una página que pertenece a Wikipedia, probablemente sea un reto imposible.
Keyword Research Paso 1
Definir el objetivo de tu keyword research
Definir el objetivo de tu búsqueda de palabras clave te permitirá saber de forma específica que necesitas buscar y donde hacerlo, lo que hará este proceso más rápido y eficiente.
En esta apartado, aprenderás por que debes definir el objetivo como primer paso y como hacer.
Definir el objetivo de la investigación de palabras clave es el primer paso que hay que dar en la investigación de palabras clave.
Es necesario establecer un objetivo, ya que ayudará a determinar qué palabras clave buscar y qué tipo de keyword research debe llevarse a cabo.
Como hemos visto en la introducción del artículo, un keyword research puede tener sentido como primera parte de muchas estrategias SEO, por lo que lo primero es poder responder a estas preguntas:
- ¿Para qué quieres hacer un keyword research?
- ¿Qué información necesitas recopilar?
- ¿Dónde te conviene buscar esta información?
Ejemplo 1 de definición de objetivo
Objetivo: Quieres hacer un keyword research para optimizar una página que se encuentra en la 5ª posición para la keyword objetivo y quieres conseguir entrar en el top 3.
En este caso, la keyword principal ya la sabes, ahora quieres conocer todas las keywords secundarias que pueden añadir contexto a la página y optimizarla para subir posiciones.
Información necesaria y dónde buscarla:
En este caso, te convendrá saber:
- Las keywords por las que ya posiciona tu página y no se encuentran en el contenido. A través de Google Search Console u otra herramienta que muestra las keywords posicionadas.
- Palabras clave que pueden estar en tu contenido y no lo están. A través de cualquier herramienta de búsqueda de palabras clave.
- Palabras clave por las que posiciona tu competencia. A través de cualquier herramienta que te permita analizar a la competencia de este modo.
Como ves, una vez tienes el objetivo, la información necesaria y los sitios donde buscarla definidos de forma clara, la búsqueda será mucho más rápida y sencilla.
Ejemplo 2 de definición de objetivo
Otro ejemplo más amplio, puede ser estar iniciando un proyecto desde 0, y por lo tanto, necesitas conocer qué páginas te conviene crear en tu sitio.
Objetivo: conocer qué y cómo buscan nuestros productos o servicios.
Información necesaria y dónde buscarla:
Buscarás encontrar las keywords más óptimas para tu contenido, lo cual se dividirá en 3 tipos de búsqueda de información más específica:
- Explorar información de forma inicial, para empezar a comprender sobre el tema: lo puedes hacer a través de Google o cualquier otra herramienta.
- Explorar a la competencia, a través de cualquier herramienta que lo permita.
- Obtener una selección de las palabras claves más adecuadas entre todas las analizadas, con la ayuda de alguna herramienta que permita obtener estadísticas sobre las keywords.
Si aún no tienes mucha experiencia en la investigación de palabras clave, todo esto te puede sonar algo complejo, pero tras finalizar la lectura de esta guía, tendrás claro los pasos y la información necesaria que buscar.
Por otra parte, si dudas sobre qué herramientas seleccionar en cada caso, aunque durante esta guía iremos mencionando sugerencias, te aconsejo que regreses al artículo compartido en el apartado de herramientas de búsqueda de keywords.
Keyword Research Paso 2
Encontrar ideas
Encontrar ideas de palabras clave será el primer paso que te permitirá empezar a entender qué se está buscando y como se está haciendo en tu mercado.
En este apartado, verás como llevar a cabo esta exploración de ideas para tu keyword research.
Una vez definido el objetivo, si tu keyword research está planteado para crear nuevo contenido, deberás empezar por explorar tu industria y encontrar algunas ideas.
Este punto se puede comparar con un brainstorming en el que se busca detectar cuáles son los temas que predominan en tu nicho y empezar a comprender cuál será el contenido que te interesará crear.
Formas de obtener ideas de palabras clave:
ChatGPT
El chatbot de inteligencia artificial ChatGPT no es una herramienta de búsqueda de palabras clave, sin embargo, puede arrojarte sugerencias de temas o keywords relacionadas con tu consulta.
Simplemente, acude a ChatGPT y escribe algo similar a: «Aportar sugerencias de keywords relacionadas con la temática [temática]»
Y ya tendrás una lista de ideas para comenzar tu keyword research.
Buscadores
Google y otros buscadores te aportarán muchas sugerencias de las consultas que llevan a cabo los usuarios relacionadas con tu consulta.
Para obtener estas ideas, acude al buscador, introduce tu tema principal y ya podrás observar nuevas consultas sugeridas.
De igual modo, en otros apartados de las SERPs, podrás encontrar más ideas.
También, puede ser relevante visitar otro buscado dependiendo tu nicho, por ejemplo, si se trata de una tienda online: Amazon.
O para el caso de un sitio de diseño, el buscador de Pinterest puede ser adecuado.
Competencia
Encuentra un dominio que forme parte de tu competencia y analiza cuáles son sus consultas.
Visualizar cuáles son las principales keywords por las que se posiciona, te dará una idea de las palabras clave que te van a poder interesar.
Simplemente, buscar en google «mejores webs de [tu temática]» o el nombre de la temática, escoge un sitio y analízalo:
Si tienes acceso a alguna herramienta de pago como semrush o sistrix, podrás hacerlo de forma sencilla, incluyendo el dominio de tu competencia en el buscador de estas herramientas.
Y una forma de hacerlo gratis, será instalando la extensión Spark Content Optimizer.
Al instalar esta extensión y entrar a una página de tu competencia, podrás ver las principales consultas para las que posiciona esa URL.
En este caso, puedes navegar por diferentes páginas e ir visualizando las keywords.
Una vez finalizado este paso, podrás tener una idea de aquellas consultas que más se repiten entre los diferentes sitios donde has buscado ideas, y tener algunas anotaciones hechas en tu hoja de cálculo.
Keyword Research Paso 3
Búsqueda y selección de keywords
Buscar y seleccionar las palabras clave adecuadas será la principal parte del keyword reserach y una vez acabada, tendrás la mayoría de la información que necesitas.
En este 3er paso, aprenderás como llevar a cabo la búsqueda y selección de palabras clave.
Ahora que ya tienes una recopilación de ideas de keywords, es el momento de empezar a buscar las palabras clave que formarán tus páginas y una idea aproximada de las páginas que te conviene crear.
Búsqueda más amplia de keywords
Supongamos que quieres crear un sitio web para una tienda online de bicicletas, en este caso, tu hoja de cálculo puede estar mostrando como las keywords más repetidas y más relacionan con un sitio de bicicletas son:
Bicicletas de montaña Bicicletas eléctricas Bicicletas plegables Bicicletas baratas Et.
O en el caso de tratarse del posicionamiento SEO, se vería algo similar a:
SEO On Page SEO Of Page Estrategia SEO Link Building Etc.
Ahora, vuelve a repetir el mismo proceso que cuándo buscaste ideas de palabras clave a partir de un único tema, pero en este caso incluyendo estos subtemas encontrados.
Anota estas nuevas palabras clave en tu hoja de cálculo y analiza también algunas páginas de la competencia que puedas detectar a través de estas palabras clave.
Agrupación de palabras clave
Una vez finalizada tu búsqueda general de palabras clave, el excel se verá hecha un desastre, este es el momento de agrupar en tu documento aquellas keywords que se relacionan.
Selección de keywords
En este punto, buscarás seleccionar cuáles serán las palabras clave que te conviene utilizar para crear tus páginas, y cuáles te conviene descartar.
Para hacer una selección de palabras clave, deberás valorar entre los principales factores que hemos mencionado que afectan a la hora de seleccionar la palabra clave.
- La keyword debe ajustarse a la intención de búsqueda.
- Comprueba que la tendencia no vaya en negativo.
- Prioriza las palabras clave más relevantes.
- Y, si estás comenzando, buscar posicionar para keywords más long tail, con una dificultad baja, será lo más adecuado.
El volumen de búsquedas dependerá mucho del nicho donde te encuentres, y al haber llevado a cabo el estudio de keywords, podrás tener una idea de cual es un buen volumen para tu mercado.
Keyword Research Paso 4
Optimizar la búsqueda de palabras clave
Afinar tu investigación de keywords es lo que te permitirá destacar frente a tu competencia.
En este paso, aprender como hacer una búsqueda de palabras clave de forma específica para cada página, cubriendo todas las keywords posibles.
En este paso, ya tendrás una idea de las consultas que predominan en tu industria, que keywords has seleccionado y qué contenido será interesante crear.
Ahora, vamos a ver como hacer una búsqueda de palabras clave lo más completa posible para cada página.
Por ejemplo, si una de las palabras clave para las que deseas crear una página es la keyword “bicicletas”.
Posiblemente, en la búsqueda anterior, al hacer la agrupación de términos, ya habrás encontrado bastantes keywords que irán dentro de esta página, pero te interesa hacer una búsqueda más completa para alcanzar la mejor posición posible.
Búsqueda keywords secundarias
Incluye tu palabra clave en una de las herramientas que estés utilizando y consulta que keywords incluye tu palabra clave + otras palabras.
Nuevamente, ve anotando todas aquellas que te parezcan interesantes para posteriormente seleccionar y descartar las menos adecuadas.
También puedes hacerlo en Google, añadiendo un asterisco en aquellos espacios donde quieres que te auto complete.
Búsquedas relacionadas
Busca keywords relacionadas con la palabra clave de la página que puedan ser relevantes para incluir en el contenido.
Esto será una forma de detectar otros nombres que puede recibir tu palabra clave o simplemente términos que tienen suficiente relación y conviene incluirlos.
También puedes encontrar estas consultas en el apartado de búsquedas relacionadas de Google o en las sugerencias de Google imágenes.
Palabras clave de tu competencia
Como tercer paso en esta búsqueda más específica de keywords, vas a analizar las palabras clave por las que posicionan las 3 primeras páginas para esa keyword en concreto.
Incluye la keyword en el buscador, visita las 3 primeras páginas y analiza cuáles son sus mejores keywords.
Como mencionamos anteriormente, la extensión Spark Content Optimizer, es una opción gratuita para hacer esta búsqueda.
En este punto, para la keyword de una URL en concreto, has detectado las palabras clave secundarias, las palabras clave relacionadas y las palabras clave de tu competencia.
Ahora, solo te queda seleccionar los términos que más te interesa utilizar en el contenido de tu página.
Implementar las palabras clave seleccionadas
Conocer en que sitios de la página incluir las palabras clave te ayudará a conseguir mostrar un contenido optimizado para posicionarse en Google.
A continuación, explicaremos en qué sitios de la página puedes introducir las keywords seleccionadas.
Una vez finalizada la búsqueda de palabras clave, es momento de incluir las palabras clave dentro del contenido.
En este paso, es conveniente que entiendas bien los aspectos SEO On Page de una página, para saber como y por qué incluir las keywords en cada espacio.
¿Dónde incluir las keywords dentro de una página?
A la hora de crear contenido para SEO, te interesará incluir las palabras clave en los siguientes sitios:
Títulos y descripciones
El título y la descripción del sitio web debe incluir al menos 1 vez la keyword principal del sitio, y opcionalmente incluir otros términos secundarios.
Encabezados
Los encabezados o headings son otro espacio donde incluir las keywords de tu búsqueda.
Una estructura de encabezados definida ayudará a Google a comprender tu contenido y a aportar relevancia a las keywords.
La palabra clave principal se aconseja que se encuentre en el primer encabezado <H1> y para el resto de headings, según se encuentren más alejados del encabezado principal, se le estará aportando más o menos relevancia a la keyword.
Es decir, la palabra clave que se encuentre en un encabezado <H6>, tendrá menos importancia que aquella que lo haga en un <H2>.
Contenido
Los párrafos de texto, listados o cualquier contenido escrito en la página, también será otro lugar donde incluir keywords.
Durante los textos, trata de utilizar sinónimos y diferentes variaciones para que el contenido suene natural y no exista un exceso de palabras clave.
Enriquecer el contenido con palabras clave es importante para posicionarse en Google, pero igualmente lo es evitar caer en el keyword stuffing, es decir, excederse incluyendo keywords.
Alts de las imágenes
La etiqueta Alt de las imágenes es otro de los espacios donde conviene incluir palabras clave, por lo tanto, incluye alguna de las palabras de tu keyword research siempre que tenga sentido con el contexto de la imagen.
Anchor text de los enlaces
Los anchor text o textos ancla de los enlaces también son un lugar donde utilizar keywords relacionadas con la página.
Esto puede suceder tanto en los enlaces internos como externos.
Cuándo enlaces a una de tus páginas desde otra página de tu sitio, hacerlo con una palabra clave que deseas potenciar para la página de destino será buena idea.
Pero, lógicamente, debe sonar natural y no se debe tratar de incluir un enlace de forma forzada, sino porque realmente complementa el contenido.
Y, de igual forma, cuándo una página externa de otro dominio enlace a una página de tu sitio, éste anchor text también tendrá relevancia.
Seguimiento del rendimiento de keywords
Analizar el rendimiento de las palabras clave de una página te ayudará a saber cómo de efectivo ha sido tu búsqueda de palabras clave y encontrar nuevas oportunidades.
En este último apartado, aprenderás 2 formas de hacer un seguimiento de las palabras clave de tu sitio.
Aunque no es lo más agradable de escuchar, un estudio de keywords no finaliza nunca.
Con el tiempo, irás detectando algunas keywords que no se encuentren en tu contenido y puede ser relevante incluirlas.
De la misma forma, debido a lo rápido que cambian las SERPs, la intención de búsqueda puede ir modificándose con el tiempo y requerir de renovar tu contenido.
¿Cómo hacer un seguimiento de las keywords utilizadas?
Para hacer un seguimiento de las palabras clave implementadas, te recomiendo estas dos formas de analizar la efectividad de las keywords de una página:
Revisar consultas con Search Console
Una vez pasado un tiempo desde que publicaste la página, visita la herramientas de Google Search Console y posiciónate en el informe de rendimiento.
Desde el informe de rendimiento, filtra por la URL objetivo y observa las consultas recibidas.
En este panel, verás las consultas que han hecho los usuarios y tu página se ha mostrado para ella.
Aquí, debes revisar sí la página se muestra para las keywords adecuadas, en caso de que la mayoría no lo sean deberías revisar de nuevo el keyword research o la implementación, para ver qué está fallando.
Y, por otra parte, puedes detectar palabras clave para las que tu página recibe impresiones, y sin embargo, no están en el contenido.
En este caso, siempre que tenga sentido, puedes incorporarlas dentro del contenido actual o crear un nuevo espacio en la página para incluirlas.
Revisar las SERPs y el Top 10
Aunque en el pasado llegases a revisar la intención de búsqueda, las SERPs y las primeras páginas, con el tiempo esto puede ir cambiando.
Esta acción puedes hacerla cuando encuentres que una página o keywords que ha sufrido una fuerte bajada y desconoces el motivo o en caso de que pasado un tiempo, no consigas superar cierta posición.
Para hacerlo, busca tu palabra clave en Google y revisa la hoja de resultados y las primeras páginas.
Puedes detectar cambios, como que ahora se esté mostrando algún tipo de fragmento destacado, por ejemplo vídeos, listados o FAQs que roban mucho tráfico o la keyword.
O el tipo de formato de las páginas es diferente al del momento en el que realizaste la búsqueda de keywords.
En estos casos, añadir estos apartados o llevar a cabo esas modificaciones permitirá renovar y enriquecer tu contenido.
Resumen
Un hacer keyword research es una de las partes más importantes del SEO y permitirá a una web atraer al tráfico adecuado y llegar a más gente.
Siguiendo los pasos de esta guía, podrás saber cómo es el proceso de realizar una búsqueda de palabras de principio a fin.
¿Tienes algún consejo para optimizar el proceso? > Te escucho en los comentarios.
Jamil Mansilla
Especialista SEO
Especialista en SEO y Marketing Digital. Apasionado de seguir aprendiendo y compartir mi conocimiento con artículos cómo este.