Los 7 Pasos Para Posicionar Tu Web en Google

Aplicar el SEO para posicionar tu página web en Google es una de las estrategias digitales más rentables.

Como muestra en el estudio de BrightEdge, el 53 % del tráfico que llega a las páginas proviene de resultados orgánicos, lo que hace fundamental el SEO.

En esta guía te mostraré los 7 pasos a seguir para posicionar tu web en los buscadores. ¡Vamos con ello!

Contenidos de la Guía

Directivas Index – NoIndex

Asegúrate de que cada página que quieres que se muestre en Google se encuentre en un estado indexable.

Por otra parte, utiliza la etiqueta NoIndex para aquellas páginas que no obtienes beneficios de que se posicionen (por ejemplo: la página de políticas).

Si estás buscando como posicionar una web nueva, asegúrate de que no exista ninguna URL importante en un estado no-indexable.

Para ello, rastrea tu web con Screaming Frog y presta atención a la columna “Indexabilidad”.

Desde esa columna podrás revisar el estado de indexabilidad de cada una.

Protocolo http

Asegúrate de que todas las URLs de tu página utilizan el protocolo seguro HTTPS.

Si la página web que buscas posicionar, está dada de alta en Google Search Console.

Puedes revisar que se esté utilizando el protocolo https adecuadamente en:

Experiencia en la página > HTTPS

O puedes comprobar el uso adecuado de http con Screaming Frog.

Dentro de seguridad > URL http.

Usabilidad móvil

Gran parte de los bots de Google que visitan tu sitio son los rastreadores móviles.

Por lo tanto, asegúrate de que tu página se renderiza bien para una vista mobile.

Puedes auditar la existencia de errores de usabilidad móvil desde Google Search Console.

En la pestaña de “Usabilidad móvil”.

Con la herramienta de prueba de usabilidad móvil de Google.

O también puedes ver como se renderizan las páginas en Screaming Frog.

Desde Configuración > Spider > Renderizado: activa el JavaScrypt.

Y en la parte inferior, en «renderizado», comprueba que se visualiza adecuadamente la URL.

Robots.txt

El archivo Robots.txt permite indicar a Google donde puede acceder y donde no.

Lo más importante en este archivo es revisar que no exista ninguna directiva no adecuada que esté prohibiendo acceder a alguna parte importante de tu sitio.

Y segundo, crea un archivo Robots.txt optimizado.

Si cuentas con Screaming, puedes crear y añadir tu Robots.txt desde:

Configuración > Robots.txt > Personalizado

Luego rastrear tu sitio y comprobar desde la pestaña “Interna bloqueadas por Robots.txt” que no hayas bloqueado lo que no deseas.

También puede usar el Robots.txt tester de Google para hacer comprobaciones.

Velocidad Web

Mejorar la velocidad web influye en el posicionamiento de tu páginas, en el presupuesto de rastreo y en la experiencia del usuario.

En la guía que dejo a continuación podrás ver tanto la teoría como la práctica y herramientas para mejorar la velocidad de carga.

Sitemaps.xml

El archivo sitemap.xml es una especie de índice para Google que muestra qué páginas y en qué prioridad deben rastrearse.

Accede a la ruta donde se aloja el sitemap de tu sitio (probablemente https://tudominio/sitemap.xml)

Y comprueba que el sitemap sea correcto y contiene las páginas importantes.

La búsqueda de palabras clave es la base de un proyecto y permite saber qué contenido crear.

Explicar como hacer un keyword research de verdad no se puede explicar en unas pocas líneas.

Por esto, aquí te dejo una guía paso a paso sobre como hacer una búsqueda de keywords.

En la guía encontrar todos los pasos para hacer una investigación de palabras clave perfecta.

Desde como obtener las primeras ideas hasta como implementar y medir el resultados de las keyword.

Seguramente te suene familiar escuchar la frase “El contenido es el rey”.

Esta frase también se aplica al SEO, para posicionar tu web necesitas crear contenido de calidad.

Para ver como hacerlo, mencionaré 3 pasos para crear contenido de calidad.

Intención de búsqueda

Ajusta tu contenido a la intención de búsqueda.

Esto quiere decir, que ofrezcas a los usuarios lo que quieren recibir.

¿Cómo saberlo? Buscando las palabras clave en Google y visitando los primeros resultados.

Por ejemplo, si deseo crear un artículo para la keyword “perder peso en casa”.

Accedo a los 3 primeros resultados y veo que ofrecen ejercicios o actividades para perder peso en casa.

Esto quiere decir que tu contenido debe ir enfocado a ofrecer en este caso, recomendaciones de ejercicios o actividades para hacer ejercicio en casa.

Ofrece contenido completo

Una vez elegida la keyword para tu contenido, crea un contenido completo.

¿Qué significa completo? Significa no dejar huecos de información en tus artículos.

Si explicas como hacer algo, pero no das los pasos ni recursos para hacerlo, el usuario tendrá que abandonar tu sitio para buscar en Google el “como”.

Por lo tanto, dentro de lo posible, ofrece la información necesaria o recursos donde encontrarla (es decir, otras páginas que complementen).

Copywriting

El copywriting hace que tu contenido sea más adecuado para tus usuarios y que este contenido funcione mejor para convertir.

Para aplicar el copywriting en tus contenidos, te recomiendo leer el siguiente artículo:

En el post menciono técnicas de copywriting que son aplicables a prácticamente cualquier sitio web.

Las acciones SEO On Page optimizarán el contenido para que sea “amigable” y se posicione mejor en los motores de búsqueda.

A modo de resumen, el SEO On Page consiste en optimizar algunos apartados de la página con objetivo de posicionarse mejor.

Esta imagen de WordStream demuestra muy bien como debes utilizar las keywords de la página teniendo en cuenta el SEO On Page.

Para entender como aplicarlo, te dejo un artículo que detalla como aplicar el SEO On Page en tu contenido:

Construir un perfil de enlaces para tu sitio aumentará la autoridad de tu web y como consecuencia, la posición de tus páginas.

En 2016, Andrey Lipattsev de Google mencionó la importancia de los enlaces para posicionarse en Google.

Recientemente, se ha dicho que los enlaces no son tan importantes como lo eran, pero igualmente, los backlinks siguen siendo muy importantes.

El problema es que necesitas enlaces para llegar a las primeras páginas.

Pero, la gente enlaza a las primeras páginas, lo que hace que sean más fuertes y te dificulten aún más llegar a los primeros puestos.

Es un círculo vicioso.

Entonces, ¿Cómo empezar a conseguir enlaces?

Existen muchas estrategias de Link Building, a continuación menciono algunas:

Redes sociales

Utiliza las redes sociales para promocionar tu contenido.

Compartir tu contenido en las redes hará que llegue a más gente.

Y, al tratarse de un buen contenido, puede que estos primeros usuarios lo compartan y llegue a más gente y aumenten las posibilidades que sea enlazado.

Guest Posting

El guest posting consiste en aparecer como autor invitado en otros sitios que ofrecen contenido relacionado con tu temática.

Contactar con webs de tu temática y ofrecerles aparecer como autor invitado será una oportunidad de conseguir un enlace, quizás obtener tráfico a tu sitio y mejorar el EAT (algo que veremos más adelante).

Ofrece tu contenido

Ofrece tu contenido donde encaje perfectamente.

Si has creado un contenido que puede complementar perfectamente otras páginas, ponte en contacto con esas páginas y ofrécelo.

Por ejemplo, un recurso sobre “Las mejores estrategias de Link Building” de valor,  encajaría perfecto en esta página para ampliar el contenido.

Encuentra una oportunidad donde tu página encaje perfectamente y ofrécelo.

Analizar y entender lo que sucede en tu web te ayudará a saber que tan efectiva es tu estrategia SEO y a optimizarla.

Lo que no se puede medir, no se puede mejorar.

Peter Drucker

Si estás empezando un proyecto de 0, asegúrate de que has añadido tu propiedad en Google Search Console y cuentas con una propiedad de GA4 instalada, para empezar a recoger datos.

Una vez te familiarices con el SEO y estas herramientas (para ello te aconsejo leer y entender los artículos de cada una), tendrás un conocimiento más profundo para analizar los indicadores SEO que te permitan conocer el estado SEO de tu proyecto.

Pero, para ser específicos y seguir los pasos de esta guía para posicionar tu página en Google te recomiendo que analices la efectividad del SEO On Page de tus páginas.

Una vez seguidos los pasos anteriores, y pasado un tiempo de haber creado tus páginas o para las páginas que ya existen en tu sitio.

Accede a Google Search Console > Informe de resultados de búsqueda y filtra por la página objetivo.

En el panel inferior, desde “Consultas” observa si la página se está mostrando para las consultas adecuadas.

En caso de que tu URL no esté posicionado para las keywords que debería, deberás revisar las keywords empleadas y el SEO On Page de tu página.

Consejo:

Para re-optimizarlas, puedes buscar lo que se conoce como “Keywords de oportunidad”.

Las keywords de oportunidad son consultas para las que estás apareciendo, tiene sentido incluirlas en tu contenido y no están presentes.

Revisar el contenido e incluirlas puede mejorar la posición actual de la URL.

La experiencia, autoridad y confianza de una página será importante para posicionar tu web a largo plazo.

Google EAT hace referencia a la experiencia, autoridad y confianza que tiene el autor de un contenido.

El concepto de E-A-T fue mencionado por primera vez en 2014 en las directrices de calidad del contenido de Google.

En 2019 empezó a cobrar realmente relevancia.

Y en 2022 Google mencionó un cambio en el concepto, añadiendo una “E” adicional como señal de aumentar la importancia de la experiencia.

To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S

— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022

Trabajar el EEAT adaptará el contenido a lo que Google está solicitando, por lo tanto, crear una estrategia para ello es muy recomendable.

A continuación, te dejo un artículo en el que entenderás más en profundidad qué es EAT y cómo crear tu estrategia para mejorar el EAT.

Mantenerse al día con las actualizaciones del algoritmo de Google es una parte importante para posicionar tu página a largo plazo.

En esta página, Google muestra un resumen de las actualizaciones más recientes que ha hecho en su algoritmo.

Pero, lógicamente, se recomienda no limitarse a conocer las actualizaciones del algoritmo, sino mantenerse al día a nivel general en el marketing online.

Como puede ser, leyendo otros contenidos de mi web que te interesen o acudiendo a foros u otras páginas de confianza, personalmente recomiendo Search Engine Journal.