Mejorar el SEO On Page ayudará a qué Google comprenda mejor tu contenido y se clasifique mejor en los resultados.
En esta guía, te mostraré las 9 prácticas On Page más importantes para aplicar en tus páginas.
¿Qué es el SEO ON PAGE?
El SEO On Page o SEO dentro de la página, como indica su nombre, es el tipo de posicionamiento que hace referencia a los aspectos SEO relacionados con el contenido que se encuentra dentro de la URL.
Ejemplos de acciones de SEO On Page son optimizar el título de la página, crear URLs amigables o incluir el texto ALT en las imágenes.
¿Por qué es importante el SEO dentro de la página?
El SEO On Page es importante porque ayuda a Google a comprender qué contenido ofrece tu sitio.
De esta forma, podrá ver qué tu contenido es adecuado y cubre buenas prácticas que valorará para mostrarte en mejores posiciones.
Además, factores de SEO On Page, como los títulos o encabezados, también afectan directamente en el comportamiento de los usuarios.
Por ejemplo, un título y descripción que demuestren adecuadamente lo que ofrece la página, aumentará el CTR.
O una estructura de encabezados adecuada, aportará una lectura agradable a tu visitante y disminuirá la tasa de rebote.
Diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page
El SEO On Page relaciona todas las acciones que afectan al posicionamiento y suceden dentro de la página.
En cambio, el SEO Off Page son todas las tareas que afectan al SEO, pero suceden fuera de la página, como por ejemplo el Link Building.
En el SEO dentro de la página es donde más control tendremos nosotros sobre las acciones a llevar a cabo y el SEO fuera de la página, dependerá más de otros factores externos.
Para crear una buena estrategia para posicionarse en Google, deberás aplicar tanto acciones On Page, como Off Page.
En el caso de esta guía, verás como sacar el máximo partido al SEO dentro de la página.
9 acciones de SEO On Page
Existe un conjunto de factores sobre los que puedes actuar y mejorar en cada página de tu sitio para aumentar tu posicionamiento.
Estos son los componentes que forman el SEO dentro de la página, que te mostraré a continuación:
Título de la página
El título de la página es el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta <title>.
Forma parte de uno de los tres elementos principales que acompañan al Snippet en los resultados de búsqueda.
El título tendrá una influencia importante en la decisión que tome el usuario para acceder a tu página, es decir, mejorar el CTR (tasa de clic).
Google lo tomará en cuenta para comprender el contenido de tu página.
¿Cómo redactar un título optimizado para SEO?
- Muestra la promesa de la página, lo que encontrará el usuario si accede al contenido.
- Debe contener la palabra clave objetivo.
- El título debe ser único para cada página de tu web.
- No superar más de 55 – 60 caracteres, en caso de títulos muy largos, Google no mostrará todo el texto en los resultados de búsqueda. Utiliza un contador SEO que te ayude mantener los caracteres óptimos.
- Incluye alguna o algunas palabras que inciten al clic.
¿Cómo incluir el título en tus páginas?
En el código HTML para indicar este título lo incluirá entre las etiquetas <title>”Aquí se incluye el título</title> y a su vez esta etiqueta se debe colocar dentro de la etiqueta <head>.
En el caso de WordPress, la forma más común de modificar los títulos, es a través de plugins SEO como Rank Math o Yoast.
Estos plugins te facilitan su modificación al editar cada página.
Meta description
La meta etiqueta description es un fragmento de texto que aparece debajo del title que resume el contenido de tu página.
La descripción es importante para mejorar el contenido del Snippet y como consecuencia mejorar el CTR.
Por defecto, Google mostrará un fragmento del texto como descripción.
Pero, si aplicas la etiqueta meta description podrás tener un mayor control sobre las descripciones que se muestran en Google.
Aunque Google no asegura 100% que muestre la descripción ni el título seleccionado.
¿Cómo redactar una description adecuada?
- Resume y describe de forma clara el contenido que ofrece tu página.
- Cada description debe ser única, en caso de contar con un sitio grande con muchas páginas, en este caso, deberás generar las description de forma automática.
- No superar los 160 caracteres. Mantener cerca de 130 caracteres puede ser más aconsejable para ajustarse a dispositivos móviles.
- Muestra alguna motivación para que hagan clic en tu página: oferta, envío gratis, mejor precio, etc.
- Incluye la palabra clave, esta se resaltará en negrita cuando se busque y tu resultado será más visible.
¿Cómo incluir la descripción en tus páginas?
En el código HTML, incluirás la etiqueta <meta name=”description” content=”Aquí escribo el texto descriptivo”> dentro de la etiqueta <head>.
En WordPress, al igual qué el title lo harás con la ayuda de un plugin SEO, al encontrarte en el panel de edición de una URL.
¿Qué pasa si tengo muchas páginas?
Como hemos dicho, el SEO On Page consiste en aplicar acciones para optimizar el contenido de cada URL.
Si tienes cientos o miles de páginas, no podrás dedicar tiempo a cada una para optimizarlas de forma manual.
En estos casos, debes tener en cuenta las prioridades de cada URL, a las principales les prestarás más atención y habrá muchas otras en las que simplemente automatizarás estas acciones.
Por ejemplo, en el caso de un e-commerce que cuenta con una URL diferente para cada producto, puedes crear una descripción estándar y únicamente modificar la keyword.
Como lo hace la web pccomponentes en la sección de móviles, añade la misma descripción cambiando el nombre del dispositivo.
Optimización de las URLs
La URL es la dirección única de cada página y el tercer componente que generalmente acompaña el Snippet en los resultados de búsqueda.
Una URL optimizada ayudará al usuario a comprender el contenido de la página y Google valorará mejor el SEO de tu página.
¿Cómo crear una URL optimizada para SEO?
Crear una dirección optimizada es realmente sencillo.
Las URLs deben mantenerse cortas, por lo tanto, la mejor recomendación es limitarse a incluir la palabra clave de la página.
Evita la utilización de mayúsculas, caracteres especiales y guiones bajos.
Estructura de encabezados
La estructuración de encabezados son los diferentes titulares que existen dentro del contenido y forman el índice de la página.
En el código HTML existen etiquetas que permiten definir el nivel de jerarquía de cada encabezado, estas etiquetas van de <H1> a <H6>.
Cada nivel permite jerarquizar el nivel de importancia que tiene cada apartado, lo que transmitirá a Google como debe evaluar tu contenido.
Y de cara a mejorar la experiencia de usuario, ayudar a mostrar un contenido visualmente más claro y atractivo al usuario.
¿Cómo crear una jerarquía de encabezados adecuada?
Incluye un primer y único encabezado H1 que contenga la keyword objetivo de la página.
Posteriormente, utiliza las etiquetas H2 para los temas principales y depende lo extenso que sea el contenido, llegarás a incluir más o menos niveles (<H3> a <H6>).
Y utiliza las keywords dentro de los encabezados según la relevancia de cada una.
Cuando más cerca se encuentre del H1 más relevancia se le aportará a esa palabras clave.
La estructura de encabezado es algo similar a escribir el índice de un libro, pero prestando atención a que existan keywords durante su contenido.
La extensión SEO Meta en 1 Click es un recurso muy útil para visualizar los encabezados de una página.
Sitúate en la URL, abre la extensión y comprueba los encabezados de tu página.
Optimización de imágenes
Las imágenes son una excelente forma de mejorar la apariencia del contenido y hacer más agradable la experiencia del usuario.
Te aconsejo ver este artículo, donde te muestro todo lo que tienes que tener en cuenta a la hora de optimizar tus imágenes para SEO.
De forma resumida:
Nombre del archivo de imagen
Utiliza un nombre corto, descriptivo y utilizando únicamente letras minúsculas sin caracteres especiales para nombrar el archivo de la imagen.
Por ejemplo:
Evita que un archivo de imagen se nombre de esta forma:
Y sea más parecido a este ejemplo:
Texto alternativo
El atributo alt es una descripción de la imagen que en términos SEO permite a Google comprender qué contenido ofrece tu imagen.
Este es un texto que puedes añadir al editar la imagen desde “Medios” en el panel de WordPress.
O como el atributo ALT en el código HTML.
El texto alternativo debe describir lo que muestra la imagen de forma clara, concisa y sin incluir caracteres especiales ni mayúsculas.
Cuando sea relevante, puedes utilizar este apartado para incluir keywords relacionadas.
Contenido
Keywords
Optimiza tu contenido basándote en el resultado de tu estudio de palabras clave realizado.
Sin excederte, incluye la palabra clave de tu página durante el texto, recomiendo incluirla en las primeras líneas.
Y el resto de keywords relacionadas y sinónimos durante el contenido.
Optimiza el contenido
Para ayudar a Google a comprender tu página y hacer un contenido más atractivo.
Enriquece tu contenido aplicando negritas para resaltar algunos términos, utiliza cursivas, incluye tablas, listados, elementos visuales, etc.
Al incluir diferentes secciones que se aplicaran con otras etiquetas HTML como pueden ser las listas desordenadas (<ol>).
Google comprenderá mejor tu página y podrás aparecer mejor como fragmento destacado en las SERPs.
Enlazado
El enlazado interno SEO permite a Google seguir y relacionar el contenido de tus diferentes URLs.
Incluir enlaces en el contenido de una página o entrada ayudará a comprender el contenido de esa página, según el contenido de la URL enlazada.
Lo mismo sucede con los enlaces externos.
Incluye enlaces a otras páginas cuando estos enlaces complemente el contenido.
Y hazlo con un anchor text óptimo.
Anchor text
El anchor es la palabra o conjunto de palabras sobre los que se encuentra el enlace.
En el artículo enlazado, te explico de forma extendida como crear un texto ancla, pero de forma muy resumida.
Un texto ancla óptimo debe ser corto e indicar lo que se encontrará el usuario al acceder a la página.
Como ejemplo, los enlaces de esta guía son un buen ejemplar de como aplicar el anchor text adecuadamente.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda en SEO te indica que es lo que el usuario desea recibir cuando accede a tu contenido.
A la hora de mejorar el SEO On Page, la intención de búsqueda te ayudará a conocer como debe ser la estructura de tu página.
Por ejemplo, si estás buscando posicionarte para la keyword “como ahorrar dinero”.
Consulta la palabra clave en Google y visita los primeros resultados.
En este ejemplo, te encuentras con que la mayoría ofrecen un artículo tipo listado:
Mencionando algunos consejos para ahorrar.
En este caso, crear un contenido siguiendo este formato, hará que se ajuste mejor a la intención de búsqueda del usuario.
Resumen
El SEO On Page ayudará a que Google pueda comprender mejor tu contenido y le aporte una mejor valoración.
Aplicando las prácticas On Page mencionadas en esta guía podrás tener tus páginas completamente optimizadas.
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