¿Estás aprendiendo SEO y/o Marketing digital?, sin duda, ampliar tu vocabulario SEO será uno de los primeros pasos para aprender más rápido.
En este diccionario SEO, te mostraré + 133 términos que te interesa conocer para desarrollarte como profesional.
Conceptos SEO generales:
Seo
El SEO (Search Engine Optimization) son todos los procesos o técnicas que puedes aplicar en tu sitio web con el objetivo mejorar tu posicionamiento de forma orgánica.
Por lo general, el SEO se aplica a Google, pero realmente el concepto de SEO hace referencia a cualquier motor se búsqueda como Bing, Amazon o YouTube.
Consultor SEO
Un Consultor o profesional SEO es una persona experta en el campo del posicionamiento web.
La función de un consultor SEO será ayudar a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio en los resultados de búsqueda de Google, así como aumentar el tráfico y las conversiones.
Un Consultor SEO es un especialista en técnicas de posicionamiento web y marketing digital, quien lleva a cabo asesorías SEO, y colabora con otros profesionales del área, como puede ser con desarrolladores o diseñadores web.
Auditoría SEO
La auditoría SEO es un proceso en el que se evalúa el rendimiento de un sitio web teniendo en cuenta los principales factores que afectan al posicionamiento web.
Una auditoría web se trata de un documento donde se detectan errores, problemas y oportunidades de mejora para ayudar a optimizar el rendimiento orgánico.
SERPs de Google
Las SERPs, son las hojas de resultados que visualizas cuando llevas acabo una búsqueda en Google.
Se trata de una vista personalizada para cada usuario, es decir, para una misma keyword cada usuario recibirá un conjunto de resultados distinto en base a sus preferencia.
Snippet
Se trata de un pequeño fragmento mostrado en las SERPs que representa el contenido que muestra tu página ante una búsqueda.
Normalmente se compone por el title, description y url, aunque puede variar. El snippet será nuestra propuesta de valor para que el usuario se decante por tu sitio web.
Rich snippets o fragmentos enriquecidos
Son los fragmentos que aparecen cuando Google en los resultados de búsqueda, muestra un fragmento diferente al habitual.
Por ejemplo, cuando aparece una imagen acompañando el snippet, la celebración de un evento o las web stories de Google.
Featured snippets o fragmentos destacados
Se trata de un fragmento que Google extrae de una página para resolver directamente la búsqueda realizada sin necesidad de que el usuario llegue a entrar en la URL para resolver la consulta.
Sitelinks
Sitelinks o enlaces del sitio son enlaces que aparecen junto al dominio en los resultados de búsqueda.
Estos enlaces conducen directamente a las páginas más relevantes del sitio y ayudan a los usuarios a encontrar rápidamente la información que están buscando.
Link juice
El link juice es la manera en la que una web se puede traspasar la popularidad entre diferentes URLs a través de enlaces.
Es decir, las URLs que reciban enlaces externos, tendrán una autoridad más alta que podrán transmitir de forma interna a través del enlazado interno, lo que se conoce como link juice o jugo del enlace.
Optimización SEO
Una web o contenido optimizada para SEO es aquella en la que se han aplicado una serie de técnicas y estrategias con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
La optimización para motores de búsqueda, engloba técnicas y acciones a llevar a cabo en el código fuente de la web, en la estructura de las URLs, contenido, Link Building, etc.
CTA (call to action)
CTA o llamada a la acción es un fragmento de contenido creado para incitar a que el usuario realice la acción deseada.
Esta acción puede ser suscribirse a tu canal, compartir el contenido, comprar un producto o cualquier otro objetivo.
Link o enlace
Es un hipervínculo que se encuentra dentro de un elemento (texto, imagen u otro) que al hacer “clic” en este, te redirige hacía otra url.
En caso de que la url se encuentra dentro de del sitio web, recibe el nombre de enlace interno, en el caso de apuntar hacía una url de otra web, recibe el nombre de enlace externo.
Anchor text o texto de anclaje
El anchor text es el texto utilizado para indicar lo que ofrece el destino del enlace, es decir, el texto en el que pinchará el usuario para redirigirse al contenido indicado en el enlace.
URL
Una dirección URL (Uniform Resource Locator) es la ruta que identifica una página o recurso de un sitio web. Por ejemplo: https://www.posicionamientoweb.es/que-es-una-url/.
En el SEO, se tiene en cuenta de cara optimizar una web, la longitud, términos y protocolo (https) de cada url.
Slug
El término Slug, es la parte de una dirección url que identifica de manera específica una página web o un contenido en particular dentro de un sitio.
En otras palabras, el Slug es la parte de la url que va después del dominio y que sirve para identificar qué contenido está siendo solicitado.
Por ejemplo, en la siguiente url: http://www.midominio.com/pagina-1/. El slug es “pagina-1”.
Keyword o palabra clave
Las keywords o palabras clave son los términos con los que el usuario realiza la consulta en el buscador.
ensidad de palabra clave
También denominado keyword density, hace referencia al número total de veces que se repite la palabra clave en el texto.
Es decir, cuantas veces se menciona una misma palabra clave dentro de un contenido.
Keyword Long tail
Una keyword long tail o palabra clave de cola larga se trata de una keyword compuesta por más de 4 palabras, es decir, una búsqueda muy específica.
Por ejemplo: «comprar samsung galaxy s21 ultra».
Keyword middle tail
Cuando una keyword se compone por 3 o 4 palabras, se denomina middle tail.
Se tratan de búsquedas más genéricas que una keyword long tail, pero generalmente más competidas.
Por ejemplo: «comprar móvil barato».
Keyword head tail o short tail
Una keyword short tail es una consulta formada por 1 o 2 palabras, es decir, búsquedas muy genéricas como: «zapatillas nike» o “comprar zapatillas”.
Keyword Research
Una búsqueda de palabras clave o keyword research es el proceso de encontrar y seleccionar las palabras clave que utilizarás en los contenidos de tu sitio web.
El objetivo de la investigación de palabras clave es encontrar los términos que son relevantes para el posicionamiento de tu negocio.
Intención de Búsqueda
La Intención de Búsqueda en SEO es la interpretación que existe detrás de la keyword buscada por un usuario.
Es decir, si el objetivo de la consulta es comprar directamente, informarse, comparar varias opciones, etc.
Los tipos de intención de búsqueda, se agrupan principalmente en:
- Intención Informacional
- Intención Navegacional
- Intención Comercial
- Intención Transaccional
LSI Keywords
Las palabras clave denominadas LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) se refieren a los términos y frases relacionadas con el tema de tu página web o artículo.
Se basan en el análisis del contenido de la página y las palabras que rodean las palabras clave principales.
Estas palabras se usan por los motores de búsqueda para comprender mejor el contexto del contenido.
De esta forma, cuando un usuario realiza una búsqueda utilizando términos LSI, tu página web tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si una página está optimizada para la palabra clave “perro”, quizás también deba incluir términos LSI como “animal doméstico” o “mascota”.
Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico son las visitas que llegan a tu sitio web a través de los buscadores (como Google, Bing o Yahoo) sin requerir costos en publicidad.
Es decir, el tráfico que se recibe a través de posicionar tu página en los buscadores.
Link Building
El Link Building es una estrategia SEO que consiste en conseguir enlaces de webs externas para mejorar el posicionamiento.
Es decir, lograr que otros sitios enlacen a tu página web para aumentar la autoridad de tu dominio.
Backlinks
Los enlaces de referencia o backlinks se refieren a los enlaces que se encuentran en sitios web externos y apuntan hacia tu página.
Los backlinks de calidad se consideran un voto de confianza para el sitio web al que se está enlazando. Si un dominio de alta autoridad enlaza a tu página, es señal de que tu contenido es bueno.
PageRank (PR)
PageRank es una métrica utilizada por Google para medir la importancia de una página web basándose en los enlaces que recibe.
Esto quiere decir que Google asigna a cada página web una valoración en función de varios factores, como el número y la calidad de los enlaces entrantes o la relevancia de las palabras clave del enlace.
La valoración de la métrica PageRank que Google asigna a tu web no puedes conocerla, pero puedes guiarte tomando como referencia las métricas creadas por herramientas, como Ahref para evaluar la autoridad del sitio.
Link Baiting
El Link Baiting en SEO busca conseguir que otros sitios web enlacen al contenido de tu sitio de forma voluntaria.
Es decir, conseguir backlinks sin tener que pagar por ellos, sino a través de compartir contenido valioso.
Black hat seo
Son estrategias SEO que van en contra de las directrices de Google, si Google reconoce alguna de estas técnicas Black Hat SEO, penaliza al sitio web.
Un ejemplo de esto es comprar una gran cantidad de enlaces para nuestra web.
keyword stuffing
Es una estrategia de Black Hat SEO que consiste en repetir excesivamente una palabra clave con el objetivo de que Google piense que tu contenido es el más relacionado con el tema y te muestre en los primeros puestos.
Granja de enlaces
El concepto de granja de enlaces es una técnica Black Hat que consiste en adquirir enlaces de forma masiva con el objetivo de aumentar la popularidad del sitio de forma rápida.
Es una estrategia que se quedó en el pasado, ya que actualmente Google tiene muchas posibilidades de detectar estas prácticas y penalizarlas.
Cloaking
Cloaking es una técnica de SEO de sombrero negro en la que se muestra un contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda, con el objetivo de mejorar el posicionamiento o el tráfico web.
En general, Cloaking es una técnica que anteriormente se utilizó con grandes resultados, consiguiendo engañar a los crawlers.
Pero actualmente, es fácilmente detectada y penalizada por Google.
White hat seo
El SEO de sombrero blanco son las estrategias de posicionamiento que siguen las recomendaciones de Google, es decir, lo que recomendamos en blogs como este.
El White Hat Seo te asegurará de que tu web no pueda sufrir penalizaciones en el futuro.
SEO On Page
El SEO On Page o SEO dentro de la página son las estrategias que aplicarás para mejorar tu posicionamiento optimizando aspectos relacionados con el contenido que se encuentra dentro de la página.
SEO Off Page
El SEO Off Page o SEO fuera de la página son todas las acciones que ocurren fuera del sitio y afectan a su posicionamiento.Algunos ejemplos de prácticas de SEO Off Page pueden ser: link building, uso del social media, email marketing, reseñas, etc.
Seo local
El SEO local son las estrategias de posicionamiento que se aplican a con el objetivo de posicionar un negocio físico o un servicio/producto de forma geolocalizada.
Comúnmente, se relaciona al SEO local como la práctica de posicionar la ficha de empresa de Google.
Google Business Profile
Conocido anteriormente como Google My Business, GBP es una ficha que representa tu empresa en el buscador de Google y te permite promocionar tu negocio local.
Al configurar un perfil de GBP, podrás controlar la información que se muestra de tu negocio y medir el impacto de tu presencia online en tu área geográfica.
También, entre otras cosas, podrás responder a las reseñas de los clientes y ver cómo se está desempeñando tu negocio en comparación con otros de tu área.
SEM
El SEM (Search Engine Marketing) consiste en posicionar tu sitio web en los resultados de búsqueda a través de publicidad pagada.
Google Ads
Google Ads es una plataforma de publicidad en línea de Google en la que su servicio principal es el SEM, pero a través de la red de Display, también ofrece otros tipos de publicidad online.
Google Ads, se trata de una plataforma donde crear y publicar anuncios de pago.
CPC (Costo Por Clic), CPM (Costo Por Mil Impresiones), CPA (Costo Por Adquisición)
CPC, CPM y CPA son métricas que se utilizan para evaluar los costes generados en los anuncios publicitarios.
Es decir, costes en función de cuántos usuarios hicieron clic en el anuncio (CPC), por la cantidad de usuario a los que le llega el anuncio (CPM) o por la cantidad de personas que realizan la conversión que desees conseguir con la campaña (CPA).
Dominio
El dominio es el nombre de la dirección de una web, este es único y se incluirá en todas las url de tus páginas. Ejemplo: www.midominio.com
subdominio
Un subdominio es un dominio que se encuentra dentro de un dominio principal, se utilizan principalmente para segmentar mejor el contenido de una web.
En la url,aparecerá de esta forma: www.subdominio.dominio.com
Subdirectorio
El subdirectorio (también conocido como subcarpeta) de un sitio web es una carpeta que se encuentra dentro de la estructura de directorios del sitio.
Los subdirectorios suelen agrupar archivos y carpetas relacionados entre sí de manera que resulte más fácil para los usuarios navegar por el sitio.
Los subdirectorios también pueden ayudar a organizar el contenido de un sitio web para que sea más fácil de administrar.
Algunos ejemplos de subdirectorios que podrías encontrar en un sitio web:
* /images/ – Una carpeta que contiene todas las imágenes del sitio.
* /news/ – Una carpeta que contiene todas las noticias.
Dominio expirado
Un dominio que ha expirado es un nombre de dominio que ha estado registrado anteriormente, pero ya no está lo está y, por lo tanto, está disponible para su registro.
Páginas de destino
Una página de destino, «landing page» o página de aterrizaje es una página web enfocada a la conversión a la que se redirige a los usuarios que accedieron a un enlace, como un anuncio de pago o una newsletter.
Así es como mayormente se emplea la definición de página de destino, aunque realmente es cualquier página a la que llega un usuario cuándo accedió a un enlace.
Páginas de salida
En conceptos de analítica web, la página de salida es la última página que un usuario visitó antes de abandonar el sitio.
Una página de salida también puede ser creada con intención, como la página que se devuelve al cerrar sesión en un sitio web, o la página a la que se llega después de realizar un proceso de compra en un ecommerce.
CSS
El CSS es un lenguaje de hojas de estilo que sirve para dar estilo y organizar elementos de la página.
Es decir, es el código que se encarga de la parte del diseño en una página web.
Javascript
Javascript o JS es un lenguaje de programación que se combina con html y css para ofrecer un contenido más dinámico, como por ejemplo incluir formularios interactivos o gráficos animados.
Rastreo
El rastreo es la parte en la que los bots de Google descubren el nuevo contenido de las páginas web para posteriormente indexarlo.
Indexación
La indexación es el siguiente paso al rastreo, una vez Google ha descubierto el nuevo contenido, lo indexa en su índice de forma que esté disponible para los usuarios.
Vocabulario análisis de rendimiento SEO:
KPIs
Los KPI (Key Performance Optimization) en español, Indicadores Clave de Rendimiento, son datos de valor que te indican información para evaluar el impacto de las tareas realizadas.
De forma más específica para el campo del posicionamiento web, puedes encontrar la definición de KPIs de SEO.
Domain Authority (DA)
Domain Authority o la autoridad de dominio es una métrica creada por Moz, que se utiliza para medir la calidad de un sitio web. Se trata de un número comprendido entre 0 y 100, siendo 100 la autoridad más alta posible.
Domain Authority se mide en base a varios factores, como la calidad de los enlaces entrantes o el contenido del sitio web entre otros.
Otras herramientas como Semrush o Ahref, también han creado su propia métrica, en el caso de Semrush, puedes ver cómo analizar el DA en mi guía de Semrush para SEO.
Page Authority (PA)
Page Authority o la autoridad de página en el posicionamiento web es una métrica creada por Moz para medir la calidad de una página web en particular.
Page Authority es equivalente a la métrica Domain Authority, pero refiriéndose a una única URL.
Índice de visibilidad SEO
El índice de visibilidad de una web es una métrica que aportan algunas herramientas como Sixtrix.
En el caso del índice de visibilidad de Sixtrix,este mide el impacto de una página web en los resultados orgánicos. Es decir, es una estimación de la probabilidad de que se obtengan visitas de forma orgánica.
Keyword ranking
El ranking de palabras clave en Google es una lista de las palabras clave por las que posiciona tu sitio web.
Estas palabras clave se utilizan para determinar la posición en los resultados de búsqueda de Google.
Las keywords por las que posiciona tu sitio en el ranking de Google las puedes conocer con herramientas de análisis SEO como Search Console.
Conversión
Una conversión en SEO y Marketing Digital es el resultado que se pretende alcanzar con la ejecución de una estrategia.
Ya sea una suscripción, una compra o cualquier objetivo medible que se alinee con el negocio.
ROI
El retorno de la inversión realizada (ROI) es una métrica de marketing clave que mide el beneficio neto derivado de una campaña o actividad en función del gasto total incurrido.
ROI es muy importante para evaluar y medir el éxito de una iniciativa de marketing, y se puede calcular utilizando la fórmula ROI = (Ganancias – Gastos) / Gastos.
Tasa de conversión
Se refiere a la cantidad de visitantes entre el total de usuarios que realizan una acción específica, como llenar un formulario o comprar un producto.
La tasa de conversión es un indicador importante del éxito de un sitio web y se puede medir para objetivos específicos, como la tasa de conversión de ventas o la tasa de suscripción.
Tasa de rebote (bound rate)
En marketing digital, la tasa de rebote se refiere al porcentaje de personas que visitan una página web y abandonan el sitio sin interactuar con el contenido.
Dwell Time
El Dwell Time o tiempo de permanencia es el tiempo que transcurre entre el momento en que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y el momento en que vuelve a los resultados de búsqueda.
Pogo sticking
El término pogo sticking en SEO se refiere al momento en el que un usuario entra a tu sitio desde la búsqueda de Google, pero sale de tu sitio y salta al siguiente resultado.
Esto es generalmente un indicador de que el usuario no está satisfecho con los resultados de la búsqueda.
Page Experience
La experiencia de la página o page experience en el SEO es la sensación subjetiva de un usuario cuando navega por un sitio web.
La optimización de la experiencia de la página está enfocada en crear una experiencia positiva para el usuario, aumentando la satisfacción y la engagement.
Al evaluar la experiencia de la página se tienen en cuenta factores como la velocidad de carga de la página, la usabilidad y la interactividad, entre otros.
CTR
El CTR (Click Through Rate) es un indicador que compara el número de clicks que recibe un enlace entre número de impresiones.
Es decir, cuántas personas pinchan en el enlace en relación a la cantidad de personas a las que se le muestra este contenido.
Vocabulario SEO técnico:
Canibalizaciones
Una canibalización de keywords ocurre cuando más de una página de tu sitio web compite por la misma palabra clave y ambas URLs se posicionan para ella.
Canonical
La URL canónica es la página representativa cuando existe un conjunto de URLs muy similares o duplicadas.
Por ejemplo, una tienda online que ofrece una misma camiseta en varias tallas, puede optar por elegir una única URL canónica entre este conjunto de páginas.
Sitemap
Un sitemap o mapa del sitio es un archivo en el que le proporcionas información a los rastreadores de Google sobre las páginas indexables de tu sitio con el fin de facilitar el rastreo y la indexación del contenido.
Códigos repuesta o códigos de estado HTTP
Los códigos de respuesta o códigos HTTP son el código de respuesta que envía el servidor cuando se visita una url.
- Código 200: respuesta que da el servidor cuando todo está correcto.
- Código 301: redirección de una url a otra de forma permanente.
- Código 302: redirección de una url a otra de forma temporal.
- Código error 404: respuesta que da el servidor cuando no ha encontrado el recurso solicitado.
Existen más códigos de respuesta, alguno que te encontrarás también con cierta frecuencia y alguno que puede que nuca llegues a necesitar conocerlo.
Puedes consultar todos los códigos de respuesta o tener presente este enlace para cuando te encuentres con un código que desconozcas.
Thin Content
El thin content hace referencia al contenido que se considera de poco valor o de baja calidad.
Por ejemplo, un contenido que no se identifica bien la intención de búsqueda, está muy mal redactado, contenido copiado, etc.
Contenido duplicado
El contenido duplicado se refiere al texto que se encuentra de forma repetida en varias páginas web o en diferentes lugares de una misma página web.
El contenido duplicado es un problema para el SEO porque los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido deben indexar (al menos que se haya indicado bien) y por lo tanto, puede diluir el tráfico de búsqueda de un sitio web.
Arquitectura Web
La estructura o arquitectura web de un sitio es la forma en que están organizadas las páginas y los contenidos dentro de él.
Es decir, la arquitectura web es el diseño y enlazado de cómo están interconectadas entre sí todas las páginas de un sitio web.
Interlinking (enlazado interno)
El interlinking o enlazado interno es la forma en la que se encuentran enlazadas las diferentes páginas del sitio entre sí.
El objetivo principal de enlazar internamente las páginas de un sitio web es mejorar la experiencia de usuario, así como la indexación y el posicionamiento del sitio.
Páginas Huérfanas
Las páginas huérfanas son las URLs que no están enlazadas desde ninguna otra página del sitio web.
Esto significa que los motores de búsqueda y los usuarios no podrán o tendrán mucha dificultad para llegar a estás páginas.
Disavow
Disavow se refiere a la acción de desautorizar un sitio web o un enlace recibido de forma externa.
Cuando se indica «Disavow», esto le indica al motor de búsqueda que dicho sitio o enlace no deseas que se relacione con tu sitio web.
Etiquetas HTML
Las etiquetas html son instrucciones que le indican a los navegadores cómo estructurar y presentar el contenido de una página web.
Por ejemplo, la etiqueta “<title>”, indicará cuál es el texto de la URL.
Nofollow
Un enlace nofollow es una dirección que contiene la etiqueta rel=”nofollow” la cual se aplica para indicarle a los motores de búsqueda que no deberían seguir esa dirección.
En general, los enlaces nofollow son utilizados cuándo un enlace se dirige a un contenido que no tiene relevancia para ser rastreado por motores de búsqueda.
Noindex
Noindex es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen la página del sitio web.
Hreflang
La etiqueta Hreflang es una etiqueta HTML que se utiliza para especificar el idioma de un sitio web y su ubicación geográfica.
Hreflang indica a los motores de búsqueda qué versión de un sitio web debe mostrar a los usuarios en función de su ubicación geográfica y el idioma que ha seleccionado.
Title
La etiqueta title indica al navegador cuál es el título de la página.
El texto que se encuentre entre estas etiquetas será el título que representará la página en la hoja de resultados de Google.
Metadescription
Es un breve fragmento que aparece debajo del title en los resultados de búsqueda, mostrando una descripción sobre la página.
Alt
El atributo alt es una etiqueta HTML que permite describir a través de texto la información que aporta una imagen.
El texto alternativo permitirá describir la imagen cuando se utilice un lector de pantalla para personas ciegas
Para el SEO, el texto alternativo sirve para que Google entienda mejor qué contenido se está mostrando la imagen y para el usuario, en caso de que la imagen no pueda mostrarse, se podrá visualizar este texto.
Etiquetas de encabezados
Las etiquetas HTML de encabezados o headings sirven para estructurar el contenido de tu página.
Los headings de una página se encuentran desde la etiqueta <h1> a la etiqueta <h6>.
Etiqueta target _blank
La etiqueta html «target _blank» se utiliza para indicar al navegador que debe abrir el enlace en una nueva pestaña.
Esto puede ser útil si desea que los usuarios vean una página web en particular sin tener que cerrar la ventana actual del navegador.
Robots.txt
Es un archivo que indica a los rastreadores de Google a qué secciones del sitio web pueden acceder y cuáles deben omitir.
Se utiliza para facilitar a los bots la información que deben rastrear y evitar que accedan a la que no aporte valor.
WPO
WPO (Web Performance Optimization) se refiere a todas las acciones que puedes aplicar para mejorar la velocidad de carga de tu sitio.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas relacionadas con el rendimiento, la experiencia de usuario y la interactividad de un sitio web.
Las Core Web Vitals se dividen en tres categorías:
– Largest Contentful Paint (LCP): se refiere al tiempo que tarda un sitio en cargar ell elemento más grande.
– Interaction To Next Paint (INP): representa la rapidez de la página frente a las interacciones.
– Cumulative Layout Shift (CLS): se refiere a la estabilidad que ofrece la página durante el proceso de carga
Las Core Web Vitals son importantes porque Google las utiliza como parte de su algoritmo de búsqueda, lo que significa que un sitio web, puede mejorar o empeorar su posicionamiento en función de estas métricas.
Lazy Loading
La carga diferida o lazy loading se trata de una técnica de optimización web que consiste en retardar la carga de elementos no esenciales de una página web hasta que el usuario los necesite.
De esta forma, se reduce el tiempo de carga de la página web y se mejora la experiencia del usuario.
En muchas páginas web, especialmente aquellas que contienen muchos elementos multimedia, la carga de todos los elementos puede hacer que la página tarde mucho en cargarse.
Con la carga diferida, solo se cargan los elementos necesarios de forma inicial, y el resto se carga en segundo plano cuando el usuario los necesita.
Schema
Schema o marcado de datos estructurados es una forma de ayudar a los rastreadores a comprender el contenido de la página a través de implementar este código.
Lo que aumenta las posibilidad de aparecer en Google con fragmentos destacados.
Por ejemplo, marcar los diferentes campos que ofrece una receta para que se puedan interpretar adecuadamente los ingredientes, tiempo de preparación, la información nutricional, etc.
Web Scraping
En SEO, web scraping o extracción de datos se refiere a la acción de rastrear y extraer información de un sitio web.
Por ejemplo, el tipo de marcado de Schema de cada página web o el contenido de las etiquetas ALT de las imágenes.
Páginas AMP
Una página AMP, es una página web que está optimizada para dispositivos móviles.
AMP utiliza un conjunto de tecnologías que permiten que estás páginas web se carguen de forma más rápida en dispositivos móviles.
Desindexar
El término desindexar se refiere a la acción de retirar un sitio web o una página del índice de un motor de búsqueda.
Esto significa que el sitio o la página ya no aparecerán en los resultados de búsqueda.
Otros conceptos SEO importantes:
Algoritmo de Google
El algoritmo de Google son las fórmulas y directrices que utiliza este motor de búsqueda para clasificar los sitios web en su hoja de resultados de búsqueda.
Rankbrain
Google Rankbrain es un sistema de inteligencia artificial que se utiliza para clasificar los resultados de búsqueda.
Rankbrain clasifica los resultados en Google según la relevancia y la calidad, lo que significa que está constantemente tratando de mejorar su capacidad para comprender qué es relevante para los usuarios y qué no.
Rankbrain aprende cómo se relacionan las palabras y frases en las consultas de búsqueda con los documentos que existen en la web y luego usa ese aprendizaje para mejorar la forma en que se ordenan los resultados de búsqueda en las SERPs.
Google EEAT
Google EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) es decir, experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad, se trata de un factor que Google tiene en cuenta para evaluar la calidad del contenido de un sitio web. De forma muy resumida, esto quiere decir que Google valora que tan indicado es el autor y el sitio para hablar de ese contenido.
Mostrando un ejemplo en el que EEAT puede aplicarse:
Supón que un artículo trata de «¿Cómo recuperarse de una lesión del ligamento cruzado?» si el autor de este artículo es un fisioterapeuta reconocido y además el sitio tiene una alta autoridad y valoraciones positivas aparecerá antes que un contenido creado por un aficionado al tema.
Páginas YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) hace referencia a páginas que tratan temas importantes que pueden afectar a la felicidad, a la salud, a la estabilidad financiera o a la seguridad del lector.
Por ejemplo, una página web de consejos de psicología o una web financiera.
Google Panda
Google panda es la actualización del algoritmo de Google que se aplicó en 2011 con el fin de que el contenido que aporten las webs resuelva una intención de búsqueda clara, sea original y de calidad.
Google Penguin
Google Penguin es la actualización del algoritmo de Google que llegó en 2012 con el fin de evitar la compra masiva de enlaces, esta actualización tiene en cuenta que los enlaces que entran a tu web sean reales.
Google Pigeon
Google Pigeon hace referencia a la actualización al algoritmo de Google, el cual se implementó el 24 de julio del año 2014.
Esta nueva actualización tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales, es decir, aquellos que se generan en función de la ubicación del usuario.
Esta actualización afecta a los resultados de búsqueda en Google Maps, así como a la sección de búsqueda local de Google.
Google Bert
Google Bert es un algoritmo de machine learning creado por Google para mejorar la comprensión del lenguaje natural.
El objetivo de Bert es entender mejor el lenguaje natural, lo que le permite a Google ofrecer mejores resultados de búsqueda y servicios de inteligencia artificial.
Bert se basa en una técnica llamada «pre-entrenamiento de bidireccionalidad de transformaciones de lenguaje» que se basa en la idea de que el contexto de una palabra es importante para comprender el significado de la palabra.
Google Fred
La actualización del algoritmo de Google, llamada Google Fred, se enfoca en detectar técnicas Black Hat y sites webs que incumplen las directrices de Google.
Los cambios en el algoritmo se han implementado para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y evitar que los sitios web utilicen técnicas poco éticas para obtener un mejor ranking.
Google Hummingbird
Google Hummingbird es el nombre que se le dio a una actualización importante del algoritmo de búsqueda de Google, que se puso en marcha en 2013.
Esta actualización tuvo como objetivo mejorar la capacidad de Google para comprender el significado de las consultas de búsqueda para poder proporcionar los resultados más relevantes posibles.
Google Medical Update
Google Medical Update es una actualización del algoritmo de Google que se centra en la calidad de los resultados de búsqueda para consultas médicas o que puedan afectar a la salud.
La actualización se centra en asegurar que los resultados de búsqueda proporcionen información relevante y de calidad para las consultas médicas y relacionadas con la salud.
Mobile First Index
Mobile First Index hace referencia al anuncio de Google donde menciona la implementación de la indexación mobile first.
Esto significa que la versión móvil de una página web será la primera en ser evaluada por el motor de búsqueda a la hora de indexar o actualizar una url.
La idea detrás de esto es que la mayoría de los usuarios hoy en día acceden a internet a través de sus dispositivos móviles, por lo tanto, es importante que los sitios web estén optimizados para este tipo de dispositivos.
Author Rank
Es una medida de la actividad y autoridad de un autor en relación con el contenido que produce.
Este indicador se basa en el algoritmo PageRank, que fue creado por Google para calcular la importancia de una página web.
Author Rank tiene en cuenta la cantidad y la calidad de las interacciones sociales que un autor genera, así como la popularidad y el prestigio de los sitios web en los que se publica su contenido.
Penalizaciones de Google
Una penalización de Google es una sanción impuesta por Google a un sitio web que infringe sus directrices.
Las penalizaciones pueden hacer que un sitio web no aparezca en los resultados de búsqueda (SERP), o que aparezca en una posición inferior.
Hay dos tipos principales de penalizaciones: manuales y automáticas.
Las penalizaciones manuales se imponen directamente por el personal de Google, mientras que las automáticas se aplican mediante algoritmos.
Crosslinking
El Crosslinking en SEO, hace referencia a la estrategia de construir enlaces entre 2 páginas de forma cruzada.
Esto quiere decir que dos páginas se enlazan entre sí de forma recíproca.
El crosslinking se suele emplear dentro de una misma web, como estrategia para mejorar el enlazado interno.
Código fuente
El código fuente es el archivo o archivos donde se encuentra escrito el código de programación que construye el sitio.
Benchmarking SEO
El Benchmarking SEO es un proceso de investigación y análisis que tiene como objetivo conocer cuál es tu posición frente a los competidores de tu industria.
En un proceso de Benchmark SEO analizarás tu sitio (conocer tus fortalezas, debilidades, etc.), tu competencia directa, los líderes de tu sector y/o otros sitios que pueden tener relevancia en el análisis.
Branded SEO
El Branded SEO es una estrategia de posicionamiento web en el que las palabras clave que se emplean incluyen el nombre de marca, negocio o producto.
Por ejemplo: «Chocolate Milka» o «Camisetas Nike».
Briefing SEO
Un Briefing SEO es un documento que recoge la información necesaria aportada por el cliente o empresa, que nos permite empezar a desarrollar la estrategia o planificación SEO.
El Briefing SEO permite conocer el desempeño actual de un sitio para establecer las acciones necesarias para mejorarlo.
En general, el Briefing SEO se realiza al inicio de una nueva campaña, estrategia o al comenzar un nuevo proyecto web.
Checklist
En el posicionamiento web, una Checklist es una lista de tareas que se deben realizar para cumplir con el objetivo o estrategia SEO.
A la hora de llevar a cabo las tareas planificadas para un proyecto, una Checklist SEO sirve como guía y herramienta de trabajo, ya que permite tener un control de las tareas que se han realizado y cuáles faltan por hacer.
Clickbait
El Clickbait es una estrategia de marketing digital que consiste en crear títulos y contenidos llamativos e intrigantes con el objetivo de generar tráfico a un sitio web o blog.
Suele tratarse de titulares escandalosos o de impacto que invitan a hacer clic en un enlace.
Crawling
El Crawling o rastreo de una web es un proceso realizado por una pieza de software llamada «spider» o «crawler», que visita las páginas web y analiza e interpreta el código y contenido del sitio.
Mediante este proceso de crawling los buscadores descubren nuevas páginas y almacenan el contenido en sus bases de datos.
También, cualquier usuario, puede crawlear una web con herramientas como Screaming Frog y analizar los datos de la web.
Crawl Budget
El Crawl Budget es el número de páginas que los crawlers rastrearán en un momento determinado. Se trata de la frecuencia con la que el robot del motor de búsqueda (llamado «crawler» o «spider») rastrea tu sitio web.
Cuanto mayor sea el Crawl Budget de tu sitio, más rápido se indexarán las nuevas páginas y más a menudo se actualizarán las ya existentes.
Por el contrario, un Crawl Budget bajo significa que el motor de búsqueda tardará más en descubrir e indexar cambios en el sitio.
GoogleBot
GoogleBot es un software que rastrea páginas web y las indexa para el motor de búsqueda de Google.
El propósito de GoogleBot es crear un índice de todo el contenido relevante y presente en Internet para que los usuarios de Google puedan llegar a encontrarlo.
Curación de Contenidos
La curación de contenidos o “content curation” es una técnica que consiste en seleccionar, organizar y presentar información relevante para el lector.
Es decir, la curación no implica crear nuevo contenido, sino más bien seleccionar y presentar el contenido existente de una forma más valiosa para los usuarios.
Cluster SEO
En el SEO, la estrategia de contenidos cluster consiste en el desarrollo de diferentes piezas de contenidos dentro de un mismo tema que se muestran de forma agrupada.
Un cluster de contenidos puede ayudar a mostrarse como una autoridad en un tema específico gracias cubrir todas las consultas relacionadas a este.
Contenido Evergreen
El contenido evergreen es contenido relevante y atemporal. Es el tipo de contenido que puedes leer o ver una y otra vez sin que se sienta obsoleto o pasado de moda.
En el SEO se considera un contenido valioso ya que si consigues posicionar este tipo de consultas, puede que se mantenga posicionado sin tener que actualizarlo o al menos, no actualizarlo de forma muy periódica.
Footprints
Los Footprints son comandos de búsqueda que se aplican para ajustar o filtrar más la búsqueda solicitada.
Un ejemplo de Footprint es utilizar el comando “site:dominio» para solo ver las páginas que pertenecen a ese dominio.
Htaccess
El fichero Htaccess es un fichero de configuración de Apache que tiene la función de indicar al servidor que debe realizar.
Htaccess puede usarse para especificar reglas de redireccionamiento, bloquear IPs o proteger directorios con contraseña, entre muchas más opciones.
IP
La IP es la dirección numérica asignada a un servidor. La IP se utiliza para identificar de forma única a un dispositivo en Internet o en una red local.
Esto se puede comparar con el número de teléfono de un dispositivo, ya que sirve para establecer una conexión directa. La dirección IP se compone de una serie de números, y cada servidor tiene su propia IP única.
Outbound Link
Los Outbound Links son los enlaces externos que apuntan desde tu web hacia otras webs.
Por lo general, son enlaces que incluyes con el objetivo de complementar tu contenido, enlazando a otros recursos.
Deep Linking (enlaces profundos)
Los Deep Linking o enlaces profundos son enlaces que apuntan directamente a un contenido específico dentro de una app o web.
Es decir, en vez de dirigir al usuario a la página principal, lo conduce directamente al contenido o función que está buscando.
Breadcrumbs (migas de pan)
Las Breadcrumbs o migas de pan son un elemento de navegación que muestra a cuántos clics de distancia se encuentra el usuario de la página de inicio.
Los breadcrumbs son una forma útil de mostrarle al usuario en qué parte del sitio web se encuentra, facilitando la navegación y reduciendo la posibilidad de que se pierda.
Open Graph
El protocolo open graph sirve para mejorar la interacción entre los sitios web y las redes sociales.
La intención del protocolo open graph es mejorar la apariencia de la página que se comparte en las redes sociales, permitiendo que las redes sociales puedan recopilar y procesar mejor la información, a través de información que se comparte de forma estructurada.
Análisis de Logs
De forma muy resumida, un log es un fichero en el que se registran una serie de eventos.
Es decir, almacena las peticiones que se realizan al servidor. Por ejemplo, cada petición a un recurso web (imágenes, ficheros CSS, JS…) o cada vez que se visita una página web, queda reflejado en este fichero.
En el SEO, un Análisis de Logs te permite, entre otras cosas, analizar cómo los rastreadores analizan tu web.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite controlar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Search Console proporciona información sobre las consultas de búsqueda que conducen a tu sitio, el número de clics, errores de rastreo, y mucha mas información.
Google Trends
Google Trends es un sitio de Google que te permite ver el interés que se muestra por una palabra clave a lo largo del tiempo.
SEO nichero
El SEO nichero es una forma de expresarse dentro del mundo SEO cuándo se hace referencia a mejorar el SEO para webs tipo nicho.
¿Qué son las Web nicho?
Son webs creadas con objetivo de captar tráfico mediante técnicas SEO, pero con la particularidad de estar enfocadas a un nicho muy concreto y específico.
Se tratan de webs creadas con el objetivo de ser monetizadas mediante la implementación de anuncios con Adsense, venta de productos con afiliación en Amazon, venta de artículos promocionales en el sitio, etc.
Bing
Bing es el motor de búsqueda de Microsoft.
Este buscador, tiene la misma función que Google, permitiendo encontrar información en la web a través de palabras clave o búsquedas, pero desde su propio navegador.