VOCABULARIO SEO: Los conceptos indispensables que todo SEO debe saber

¿Estás aprendiendo SEO y/o Marketing digital?, puede que todavía no tengas un vocabulario SEO muy completo, y sin duda, ampliar tu vocabulario SEO será uno de los primeros pasos para aprender más rápido.

Conocer estos conceptos básicos de seo te hará más fácil comprender cualquier otro aprendizaje de seo y marketing digital, cuándo una palabra de estas esté presente, podrás comprender mejor esa tarea o artículo.

Los conceptos SEO generales:

Seo

El SEO (Search Engine Optimization) son todos los procesos o técnicas que podemos aplicar en nuestro sitio web para que los buscadores puedan comprender mejor el contenido que aporta y mejore la posición en los resultados de búsqueda.

Consultor SEO

Un Consultor o profesional SEO es una persona experta en el campo del posicionamiento web y la optimización de sitios para los motores de búsqueda.

Un Consultor SEO puede ayudar a mejorar el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda de Google, así como aumentar el tráfico y las conversiones.

En general, un Consultor SEO es especialista en técnicas de posicionamiento web y marketing digital que lleva a cabo las asesorías SEO, y colabora con otros profesionales del área, como por ejemplo, desarrolladores web o expertos en marketing.

Auditoría SEO

La auditoría SEO es un proceso en el que se evalúa el rendimiento de un sitio web en relación a los principales factores que afectan al posicionamiento web.

En una auditoría SEO se detectan errores y problemas que están impidiendo que un sitio web alcance un mejor rendimiento. También se identifican oportunidades para ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio.

SERPs de Google

Es la hoja de resultados que visualizamos cuando realizamos una búsqueda en Google, esta es personalizada para cada usuario, es decir para una misma keyword cada persona recibirá un conjunto de resultados.

Snippet

Se trata de un pequeño fragmento que representa el contenido que muestra nuestra página ante una búsqueda, normalmente se compone por el title, description y url, aunque puede variar. El snippet será nuestra propuesta de valor para que el usuario se decante por nuestro sitio web.

Rich snippets o fragmentos enriquecidos

Son los fragmentos que aparecen cuando Google en los resultados de búsqueda muestra un snippet diferente al habitual, por ejemplo cuando aparece una imagen acompañando el snippet, la celebración de un evento o las web stories de Google.

Featured snippets o fragmentos destacados

Es un fragmento que Google extrae de una página para resolver directamente la búsqueda sin necesidad de que el usuario llegue a entrar en la url para resolver su consulta.

Sitelinks

Sitelinks o enlaces del sitio son enlaces que aparecen debajo de la URL de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Estos enlaces conducen directamente a las páginas más relevantes del sitio y ayudan a los usuarios a encontrar rápidamente la información que están buscando.

Link juice

El link juice es la manera en la que una web se puede traspasar la popularidad entre diferentes urls a través de enlaces, de forma interna podremos crear enlaces traspasando popularidad entre nuestras urls y de forma externa recibiendo enlaces de otros sitios, las urls que mayores enlaces reciban y de mayor calidad sean estos enlaces, tendrán un link juice más alto (normalmente la Home es la que más enlaces recibe).

Optimización SEO

Una web o contenido optimizada para SEO es aquella en la que se han aplicado una serie de técnicas y estrategias con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de los principales motores de búsqueda, como Google.

La Optimización para Motores de Búsqueda, engloba una serie de técnicas y acciones a llevar en el código fuente de la web, en la estructura de las URLs, contenido o linkbuilding, entre muchos otros.

El objetivo principal de la Optimización SEO es conseguir que una web o contenido sea lo más visible posible en los resultados de búsqueda de los principales motores de búsqueda, ya que esto se traduce en un mayor número de visitas y, por lo tanto, en un mayor número de conversiones.

CTA (call to action)

CTA o llamada a la acción es un fragmento de contenido creado exclusivamente para que el usuario haga la acción que se está buscando, ya sea suscribirse a tu canal, compartir el contenido, comprar un artículo o cualquier otro objetivo.

Link o enlace

Es un hipervínculo que se encuentra dentro de un elemento (texto, imagen u otro) que al hacer “clic” en este, nos redirige hacía otra url, sí esta url se encuentra dentro de nuestro sitio web, lo llamaremos enlace interno, en el caso de apuntar hacía una url de otra web, recibe el nombre de enlace externo.

Anchor text o texto de anclaje

El anchor text es el texto utilizado para indicar el enlace, es decir, el texto en el que pinchará el usuario para redirigirse al contenido indicado en el enlace.

URL

Una dirección URL (Uniform Resource Locator) es la ruta que identifica una página o recurso de un sitio web. Por ejemplo: https://www.posicionamientoweb.es/que-es-una-url/.

En el SEO, se tiene en cuenta de cara optimizar una web, la longitud, términos y protocolo (https) de cada url.

Slug

El término Slug, es la parte de una dirección url que identifica de manera específica una página web o un contenido en particular dentro de un sitio.

En otras palabras, el Slug es la parte de la url que va después del dominio y que sirve para identificar qué contenido está siendo solicitado.

Por ejemplo, en la siguiente url: http://www.midominio.com/pagina-1/. El slug es “pagina-1”.

Keyword o palabra clave

Las keywords o palabras clave son la palabra o palabras con las que el usuario realiza la consulta en el buscador.

Por ejemplo, «comprar ordenador barato». Tu función será orientar el contenido a esta keyword de forma que Google entienda que tu contenido es el mejor para resolver esta consulta.

Densidad de palabra clave

También denominado keyword density, hace referencia al número total de veces que se repite la palabra clave en el texto, anteriormente cuánto más alto era el porcentaje mejor se posicionaba, pero actualmente un porcentaje alto puede penalizar, por lo que no se recomienda incluir un exceso de palabras claves, sino un contenido que suene natural.

Keyword Long tail

También se puede llamar palabra clave de cola larga y se trata de una keyword que se compone de más de 4 palabras, es decir, una búsqueda muy específica. Por ejemplo: «comprar samsung galaxy s21 ultra».

Keyword middle tail

Cuando la palabra clave se compone por 3 o 4 palabras, se denomina middle tail. Son búsquedas más genéricas que una keyword long tail, por ejemplo: «comprar móvil barato».

Keyword head tail o short tail

Es cuando la palabra clave se compone de 1 o 2 palabras, ocurre con búsquedas muy genéricas como por ejemplo: «zapatillas nike».

Keyword Research

Una búsqueda de palabras clave o keyword research es el proceso de encontrar y seleccionar las palabras clave que serán utilizadas en el marketing de contenidos y posicionamiento SEO de un sitio web.

El objetivo de la investigación de palabras clave es encontrar los términos que sean relevantes para el contenido de tu sitio web.

Intención de Búsqueda

La Intención de Búsqueda en SEO es el propósito que Google entiende que tiene el usuario al relación una consulta.

Los tipos de intención de búsqueda, se agrupan principalmente en:

• Intención Informacional
• Intención Navegacional
• Intención Comercial
• Intención Transaccional

LSI Keywords

Las palabras clave denominadas LSI Keywords (Latent Semantic Indexing) se refieren a términos y frases relacionadas con el tema de tu página web o artículo.

Se basan en el análisis del contenido de la página y las palabras que rodean las palabras clave principales.

Estas palabras se usan por los motores de búsqueda para comprender mejor el contexto del contenido.

De esta forma, cuando un usuario realiza una búsqueda utilizando términos LSI, tu página web tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si una página está optimizada para la palabra clave “perro”, también debería incluir términos LSI como “animal doméstico”, “mascota” o “cuidado del perro”.

Tráfico Orgánico

En un análisis SEO, el tráfico orgánico es el tráfico que llega a tu sitio web a través de los resultados orgánicos de un buscador (como Google, Bing o Yahoo).

En contraste con el tráfico general, que también tendría en cuenta las vistas que provienen de otros canales, como redes sociales, anuncios o enlaces externos.

Link Building

El Link Building es una estrategia que consiste en conseguir enlaces de webs externas para mejorar el posicionamiento. Cuánto más grande sea, mayor autoridad y más relacionada sea la temática del sitio que nos enlaza con el contenido de nuestra página, mayor valor tendrá el enlace recibido.

Backlinks

Los enlaces de referencia o backlinks se refieren a los enlaces que se encuentran en sitios web externos y apuntan hacia tu sitio web.

Los backlinks son importantes porque ayudan a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda (SERP), ya que aportan una mayor autoridad a tu página.

Los motores de búsqueda utilizan el número y la calidad de los backlinks para determinar el ranking de un sitio web en sus resultados de búsqueda.

Los backlinks de calidad se consideran un voto de confianza para el sitio web al que se está enlazando. Si un sitio web autoritativo y de alta calidad está enlazando a tu contenido, es señal de que tu contenido es bueno.

PageRank (PR)

Google Page Rank es una métrica utilizada por Google para medir la importancia de una página web, basándonos en los enlaces que recibe.

Google asigna a cada página web una valoración en función de varios factores, como el número y la calidad de los enlaces entrantes o la relevancia de las palabras clave del enlace.

La valoración de la métrica PageRank que Google asigna a nuestra web no podemos saberlo, pero podemos guiarnos, tomando como referencia las métricas creadas por algunas herramientas, como Ahref para evaluar la calidad del sitio.

Link Baiting

El Link Baiting en SEO es una técnica utilizada para atraer a los visitantes a un sitio web mediante el uso de contenido valioso y atractivo.

El objetivo del Link Baiting es conseguir que otros sitios web enlacen al contenido de tu sitio web de forma voluntaria.

Black hat seo

Son estrategias SEO que van en contra de las directrices de Google, si Google reconoce alguna de estas técnicas Black Hat SEO, penaliza al sitio web. Un ejemplo de esto es comprar una gran cantidad de enlaces para nuestra web.

keyword stuffing

Es una estrategia de Black Hat Seo que consiste en repetir excesivamente una palabra clave con el objetivo de que Google piense que nuestro contenido es el más relacionado con el tema y nos muestre en los primeros puestos.

Granja de enlaces

El concepto de granja de enlaces es una técnica Black Hat que consiste en adquirir enlaces de forma masiva con el objetivo de aumentar la popularidad del sitio de forma rápida.

Es una estrategia que se quedó en el pasado, ya que actualmente Google tiene muchas posibilidades de detectar estas prácticas y penalizarlas.

Cloaking

Cloaking es una técnica Black Hat SEO en la que se muestra un contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda, con el objetivo de mejorar el posicionamiento o el tráfico web.

En general, Cloaking es una técnica que anteriormente se utilizo con grandes resultados, consiguiendo engañar a los crawlers.

Pero actualmente, es fácilmente detectada y penalizada por Google.

Crawl Budget

El Crawl Budget es el número de páginas que el motor de búsqueda visitará y analizará en un momento determinado. Se trata de la frecuencia con la que el robot del motor de búsqueda (llamado «crawler» o «spider») rastrea tu sitio web.

Cuanto mayor sea el Crawl Budget de un sitio, más rápido se indexarán las nuevas páginas y más a menudo se actualizarán las ya existentes.

Por el contrario, un Crawl Budget bajo significa que el motor de búsqueda tardará más en descubrir e indexar cambios en el sitio.

White hat seo

Es el SEO que aplicamos siguiendo las recomendaciones de Google, es decir, lo que recomendamos en blogs como este. El White Hat Seo nos asegurará de que nuestra web no pueda sufrir fuertes penalizaciones de un día a otro.

Seo on page

El seo on page son las estrategias que aplicaremos para mejorar nuestro posicionamiento mejorando aspectos relacionados con el contenido que se encuentra dentro de la página.

Seo off page

El seo off page son todas las acciones que ocurren fuera de la página y afectan a su posicionamiento, aunque la estrategia más relevante de seo off page es el link building, también cuentan otras acciones como el uso del social media, email marketing, reseñas, etc.

Seo local

Cuando contamos con un negocio local geolocalizado, las estrategias de seo local son las que nos ayudarán a posicionarnos en los resultados de Google y Google Maps como referentes en nuestra ubicación.

GOOGLE Business Profile

GOOGLE Business Profile, conocido anteriormente como Google MY Business, es una forma gratuita de promocionar tu negocio local.

Al configurar un perfil de GOOGLE Business, podrás controlar la información que se muestra de tu negocio en línea y medir el impacto de tu presencia online en tu área geográfica.

También, entre otras cosas, podrás responder a las reseñas de los clientes y ver cómo se está desempeñando tu negocio en comparación con otros en tu área.

SEM

El SEM (Search Engine Marketing) consiste en posicionar nuestro sitio web en los primeros resultados de búsqueda a través de publicidad pagada.

Google Ads

Google Ads es una plataforma de publicidad en línea de Google. Utiliza el sistema de subasta de anuncios para poner anuncios en páginas web y aplicaciones que sirven a los usuarios.

Google Ads, se trata de una plataforma donde crear y publicar anuncios de pago.

CPC (Costo Por Clic), CPM (Costo Por Mil Impresiones), CPA (Costo Por Adquisición)

Cuándo realizamos una campaña de anuncios de pago, estas son algunas de las métricas que utilizaremos como forma de pago por el anuncio, es decir, pagar en función de cuantos usuarios hacen clic en el enlace que contiene el anuncio, por la cantidad de personas a las que le llega el anuncio o por la cantidad de personas que realizan la función que deseamos con la campaña.

Dominio

El dominio es el nombre de la dirección de una web, este es único y se incluirá en todas las url de tus páginas. Ejemplo: www.midominio.com

subdominio

Un subdominio es un dominio que se encuentra dentro de un dominio principal, se utilizan principalmente para ordenar mejor el contenido de una web. En la url aparecerá de esta forma: www.subdominio.dominio.com

Subdirectorio

El Subdirectorio de un sitio web es una carpeta que se encuentra dentro de la estructura de directorios del sitio.

Los subdirectorios suelen agrupar archivos y carpetas relacionados entre sí de manera que resulte más fácil para los usuarios navegar por el sitio.

Los subdirectorios también pueden ayudar a organizar el contenido de un sitio web para que sea más fácil de administrar.

Algunos ejemplos de subdirectorios que podrías encontrar en un sitio web:

* /images/ – Una carpeta que contiene todas las imágenes del sitio.

* /news/ – Una carpeta que contiene todas las noticias.

Dominio expirado

Un dominio que ha expirado es un nombre de dominio que ha estado registrado en anteriormente pero ya no está lo está y, por lo tanto, está disponible para su registro.

Páginas de destino

Una página de destino, «landing page» o página de aterrizaje es una página web a la que se redirige a los usuarios que accedieron a un enlace enfocado a la conversión, como un anuncio de pago o una newsletter.

Así es como mayormente se emplea la definición de página de destino, aunque realmente es cualquier página a la que llega un usuario cuándo accedió a un enlace.

Páginas de salida

En conceptos de analítica web, la página de salida es la última página que un usuario visitó antes de abandonar el sitio web.

Una página de salida, también puede ser creada con intención, como la página que se devuelve, al cerrar sesión en un sitio web, o la página a la que se llega después de realizar un proceso de compra en un ecommerce.

CSS

El CSS es un lenguaje de diseño que sirve para dar estilo y organizar elementos de la página. No sirve para crear una página sino, para maquetarla.

Javascript

Javascript o JS es un lenguaje de programación que se combina con html y css para ofrecer un contenido más dinámico, como por ejemplo incluir formularios interactivos o gráficos animados.

Craw Budget

También conocido como presupuesto de rastreo, es el tiempo que Google dedica a rastrear tu página, esto lo debemos tener en cuenta para asegurar que Google no dedique tiempo a rastrear páginas que no aporten valor o para mejorar este tiempo con estrategias que mejoren el rastreo de la página como mejorar la autoridad de nuestra web o mejorar la velocidad de carga.

Rastreo

El rastreo es la parte en la que los bots de Google descubren el nuevo contenido de las páginas web para posteriormente indexarlo.

Indexación

Este es el siguiente paso al rastreo, una vez Google ha descubierto el nuevo contenido, lo indexa en su índice para poder mostrarlo cuando un usuario haga una búsqueda para la que el contenido que ha indexado sea el indicado.

Vocabulario análisis de rendimiento SEO:

KPIs

Los KPI (Key Performance Optimization) en español, Indicadores Clave de Rendimiento, son datos de valor que nos indican información para evaluar el nivel de éxito de las acciones llevadas a cabo, por ejemplo después de una Auditoría SEO y diferentes mejorar, cuánto porcentaje ha aumentado el tráfico en nuestra tienda online.

Domain Authority (DA)

Domain Authority o la autoridad de dominio es una métrica creada por Moz, que se utiliza para medir la calidad de un sitio web. Se trata de un número comprendido entre 0 y 100, siendo 100 la autoridad más alta posible.

Domain Authority se mide en base a varios factores, como la calidad de los enlaces entrantes o el contenido del sitio web entre otros.

Otras herramientas como Semrush o Ahref también han creado su propia métrica, en el caso de Semrush, puedes ver cómo analizar el DA en nuestra guía de Semrush para SEO.

En definitiva, es una forma de evaluar de forma global un sitio web en relación a sus competidores.

Page Authority (PA)

Page Authority o la autoridad de página en el posicionamiento web es una métrica creada por Moz para medir la calidad de una página web en particular.

Page Authority es equivalente a la métrica Domain Authority pero, haciendo referencia a una única URL.

Índice de visibilidad SEO

El índice de visibilidad de una web es una métrica que aportan algunas herramientas como Sixtrix.

En el caso de el índice de visibilidad de Sixtrix, mide el impacto de una página web en los resultados orgánicos. Es decir, es una estimación de la probabilidad de que se obtengan visitas de forma orgánica.

Keyword ranking

El ranking de palabras clave en Google es una lista de las palabras clave relevantes por las que posiciona tu sitio web.

Estas palabras clave se utilizan para determinar la posición en los resultados de búsqueda de Google.

Las keywords por las que posiciona tu sitio en el ranking de Google, las puedes conocer con herramientas de análisis SEO como Search Console, y principalmente, te indicarán si tu página se ajusta a la intención de búsqueda adecuada.

Conversión

Una conversión en SEO y Marketing Digital es el resultado que se pretende alcanzar con la ejecución de una estrategia.

Puede ser un contacto, una suscripción, una compra… Cualquier objetivo medible a que se plantee.

Otro ejemplo sería cuando alguien visita un blog y se suscribe a la newsletter. En este caso, el objetivo de conversión sería la suscripción, y se podría medir a través de un formulario o evento registrado en Analytics.

ROI

El retorno de la inversión realizada (ROI) es una métrica de marketing clave que mide el beneficio neto derivado de una campaña o actividad en función del costo total incurrido.

ROI es muy importante para evaluar y medir el éxito de una iniciativa de marketing, y se puede calcular utilizando una simple fórmula ROI = (Ganancias – Costos) / Costos.

Tasa de conversión

Se refiere a la cantidad de visitantes de un sitio web que realizan una acción específica, como llenar un formulario o comprar un producto en relación a las que no.

La tasa de conversión es un indicador importante del éxito de un sitio web y se puede medir para objetivos específicos, como la tasa de conversión de ventas o la tasa de suscripción.

Tasa de rebote (bound rate)

En marketing digital, la tasa de rebote se refiere al porcentaje de personas que visitan una página web y abandonan el sitio sin interactuar con ningún otro contenido.

Es decir, la tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que entran y salen de un sitio web sin hacer ningún otro clic.

Dwell Time

El Dwell Time o tiempo de permanencia es el tiempo que transcurre entre el momento en que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y el momento en que vuelve a los resultados de búsqueda.

El tiempo de permanencia puede indicar la calidad y relevancia del contenido del sitio, ya que es sinónimo de que un usuario no ha encontrado lo que buscaba en el sitio y regresa a las SERPs para seguir buscando.

¿Cuál es la diferencia entre tiempo de permanencia y tasa de rebote?

Un usuario que provoca una tasa de rebote, puede estar consumiendo tu contenido y naturalmente cerrar el sitio o apagar el dispositivo.

En cambio, cuándo hablamos de tiempo de permanencia, este usuario entra a tu sitio pero acaba regresando a los resultados de búsqueda.

En el caso del tiempo de permanencia, puede estar indicando que el contenido estaba incompleto, presentaba un diseño desagradable, el producto no convenció al usuario, etc.

Pogo sticking

El término pogo sticking en SEO se refiere a al momento en el que un usuario entra a tu sitio desde la búsqueda de Google, pero sale de tu sitio y salta al siguiente resultado.

Esto es generalmente un indicador de que el usuario no está satisfecho con los resultados de la búsqueda.

Page Experience

La experiencia de la página o page experience en el SEO es la sensación subjetiva de un usuario cuando navega por un sitio web.

La optimización de la experiencia de la página está enfocada en crear una experiencia positiva para el usuario, aumentando la satisfacción y la engagement.

La evaluar la experiencia de la página se tienen en cuenta factores como la velocidad de carga de la página, la usabilidad y la interactividad, entre otros.

CTR

El CTR (Click Through Rate) es un indicador para saber como de bien están funcionando ciertas acciones que estamos llevando a cabo, este indicador nos señala el número de clicks que recibe un enlace en relación al número de impresiones, es decir, cuántas personas pinchan en el enlace en relación a la cantidad de personas a las que se le muestra este contenido.

Vocabulario SEO técnico:

Canibalizaciones

Una canibalización de keywords ocurre cuando más de una página en nuestro sitio web compite por la misma palabra clave y Google no puede saber cuál es la más relevante para mostrar al usuario.

Canonical

Cuándo existen varias url con un contenido muy similar o duplicadas o cuando existen varias url que llevan al mismo sitio, la url canónica es la que Google entiende como la representativa y la que debe mostrar ante una búsqueda. Esta será una posible solución a las canibalizaciones.

Sitemap

Un sitemap es un archivo en el que le proporcionamos información sobre nuestro sitio a los rastreadores de Google, con el fin de facilitar el rastreo y conseguir que se indexe antes el contenido.

Códigos repuesta o códigos de estado HTTP

Los códigos de respuesta o códigos HTTP son el código de respuesta que envía el servidor cuando se visita una url.

• Código 200: respuesta que da un servidor cuando todo está correcto.
• Código 301: redirección de una url a otra de forma permanente.
• Código 302: redirección de una url a otra de forma temporal.
• Código error 404: respuesta que da el servidor cuándo no ha encontrado el recurso que se solicita en la consulta.
• Y existen más códigos de respuesta, alguno que te encontrarás también con cierta frecuencia y alguno que puede que ni siquiera llegues a necesitar conocerlo, si quieres puedes consultar todos los códigos de respuesta o tener presente este enlace para cuándo te encuentres con un código que desconozcas.

Thin Content

El thin content es un contenido que se considera contenido sin valor, es decir, el que Google considera que no le aporta el suficiente valor al usuario o es de baja calidad, por ejemplo un contenido que no se identifica bien la intención de búsqueda, está muy mal redactado, contenido copiado, etc.

Contenido duplicado

El contenidos duplicado en SEO se refiere al texto que se encuentra en varias páginas web o en diferentes lugares de una misma página web de forma repetida.

El contenido duplicado es un problema para el SEO porque los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido deben indexar (al menos que se haya indicado bien) y por lo tanto, puede diluir el tráfico de búsqueda de un sitio web.

Arquitectura Web

La estructura o arquitectura web de un sitio es la forma en que están organizadas las páginas y los contenidos dentro de él. Es decir, la arquitectura web es el diseño y enlazado de cómo están interconectadas entre sí todas las páginas de un sitio web.

La arquitectura web de un sitio está compuesta por 3 elementos principales:

– Estructura de directorios: Es la forma en que se organizan los archivos y carpetas dentro del servidor web donde está alojado el sitio.

– Estructura de enlaces: Es la forma en que están interconectadas entre sí las páginas web.

– Estructura de contenidos: Es la forma en que están organizados los contenidos dentro de cada página web

En el seo Arquitectura Web tiene importancia porque una mala estructura de los contenidos y enlaces puede perjudicar el posicionamiento web de un sitio. Por ello, es importante tener una buena arquitectura web si se quiere obtener buenos resultados en el posicionamiento web.

Interlinking (enlazado interno)

El interlinking o enlazado interno es la acción de incluir enlaces dentro del propio sitio web, para direccionar al usuario hacia otras páginas del mismo.

El objetivo principal de enlazar internamente las páginas de un sitio web, es mejorar la experiencia de usuario, así como la indexación y el posicionamiento del sitio.

Enlazar internamente también permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web e indicar que páginas son más relevantes, según el número de enlaces que apunten a cada página.

Páginas Huérfanas

Las páginas huérfanas son las páginas que no están enlazadas a ninguna otra página del sitio web. Esto significa que los motores de búsqueda no podrán o tendrán mucho dificultad para llegar a estás páginas.

Disavow

En el marketing digital y el posicionamiento web, Disavow se refiere a la acción de desautorizar o rechazar un sitio web o un enlace.

Cuando se indica «Disavow» de un sitio web o un enlace, esto significa que se está diciendo al motor de búsqueda que dicho sitio o enlace no debe ser considerado a la hora de evaluar el posicionamiento del sitio.

Etiquetas HTML

Las etiquetas html son fragmentos de código que en el mundo del seo utilizamos para mejorar la comprensión del contenido para Google y el usuario.

Nofollow

Un enlace Nofollow es una etiqueta que se puede aplicar a un enlace para indicarle a los motores de búsqueda que no deberían tener en cuenta ese enlace al calcular el ranking de una página.

En general, los enlaces Nofollow son utilizados cuándo un enlace dirige a un contenido que no tiene relevancia para ser rastreado por motores de búsqueda.

Noindex

La directiva noindex es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen la página del sitio web.

Noindex puede ser útil si tiene una página web con contenido que no quiere que aparezca en los resultados de búsqueda, como una las páginas de políticas.

Hreflang

La etiqueta Hreflang es una etiqueta HTML que se utiliza para especificar el idioma de un sitio web y su ubicación geográfica.

Hreflang se utiliza para indicar a los motores de búsqueda qué versión de un sitio web debe mostrar a los usuarios en función de su ubicación geográfica y el idioma que ha seleccionado.

Title.

La etiqueta title, es el nombre con el que aparecerá una url en los resultados de búsqueda, nos ayudará a mostrar un nombre adecuado para que el usuario haga “clic”, aunque también puede ser posible que Google decida mostrar un título diferente si lo considera más relevante.

Metadescription.

Es un breve fragmento que aparece debajo del title en los resultados de búsqueda, este no tiene efecto en cuanto a posicionamiento de la url, pero incluir una description adecuada mejorará el CTR de nuestra página.

Alt.

El atributo alt lo utilizamos para describir un archivo cuando lo subimos a la web, sirve para que Google entienda mejor que contenido está mostrando la imagen y para el usuario, en caso de que la imagen deje de verse se mostrará este texto y en caso de que se esté utilizando un lector de pantalla para personas ciegas, podrá describirse lo que muestra la imagen.

Etiquetas de encabezados

Aparecen como etiquetar desde <h1> a <h6>, sirven para estructurar el contenido de nuestra página, ayudando a Google a saber qué tiene más relevancia, además le ayudará a poder mostrar un fragmento de esta url de forma directa en los buscadores y también será importante de cara a la experiencia de usuario, ya que se mostrará un contenido mejor organizado.

Y aunque estas sean las más importantes también podrás encontrar más etiquetas cómo negrita, listados, cursivas, etc. que ayudarán a darle relevancia al contenido.

target _blank

La etiqueta html «target _blank» se utiliza para abrir una nueva ventana de navegador con una URL específica.

Esto puede ser útil si desea que los usuarios vean una página web en particular sin tener que cerrar la ventana actual del navegador. La sintaxis para target _blank html es : <a href=»URL» target=»_blank»>Link Text</a>

Robots.txt

Es un archivo que indica a los rastreadores de Google a qué urls pueden acceder y cuáles deben omitir. Se utiliza para facilitar a los bots la información que deben rastrear y evitar que accedan a la que no es de valor.

Wpo

WPO (Wep Performance Optimization) se refiere a todas las acciones que podemos aplicar para mejorar la velocidad de carga de nuestro sitio, una web que cargue más rápido es interesante tanto para mejorar su posicionamiento como para mejorar la experiencia del usuario.

Core Web Vitals

Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas relacionadas con el rendimiento, la experiencia de usuario y la interactividad de un sitio web.

Las Core Web Vitals se dividen en tres categorías:

– Largest Contentful Paint (LCP): Se refiere al tiempo que tarda un sitio en cargar el contenido principal.

– First Input Delay (FID): Se refiere al tiempo que tarda un sitio en responder a la primera acción de un usuario, como por ejemplo, hacer clic en un botón.

– Cumulative Layout Shift (CLS): Se refiere al desplazamiento de contenido durante la carga de una página.

Las Core Web Vitals son importantes porque Google las utiliza como parte de su algoritmo de búsqueda, lo que significa que un sitio web, puede mejorar o empeorar su posicionamiento en función de estas métricas.

Lazy Loading

La carga diferida o lazy loading se trata de una técnica de optimización web que consiste en retardar la carga de elementos no esenciales de una página web hasta que el usuario los necesite.

De esta forma, se reduce el tiempo de carga de la página web y se mejora la experiencia del usuario.

En muchas páginas web, especialmente aquellas que contienen muchos elementos multimedia, la carga de todos los elementos puede hacer que la página tarde mucho en cargarse.

Con la carga diferida, solo se cargan los elementos necesarios de forma inicial, y el resto se carga en segundo plano cuando el usuario los necesita.

Schema

Schema.org permite crear esquemas de datos estructurados para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor los datos que incorporamos y podamos presentar un resultado más atractivo para el usuario. Por ejemplo para hacer comprensible que el contenido está ofreciendo una receta o que se está publicando un evento.

FAQ Schema

FAQ Schema es un tipo de datos estructurados que se utiliza para presentar información en forma de preguntas y respuestas.

Datos Estructurados

Los Datos Estructurados son una forma de presentar la información de un sitio web en un formato que es fácil de leer y entender para los motores de búsqueda.

Los Datos Estructurados pueden incluir cosas como el título de un artículo, la fecha en que se publicó, el nombre del autor, etc.

Utilizar Datos Estructurados permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web y, en consecuencia, mejorar el posicionamiento del sitio.

Web Scraping

En SEO, Web Scraping o extracción de datos se refiere a la acción de extraer datos y contenido de sitios web para analizarlos o usarlos con otros fines.

Por ejemplo, los datos extructuradosPor ejemplo, los datos estructurados de una página web o el contenido de las etiquetas alts de las imágenes.

Páginas AMP

Una página AMP, es una página web que está optimizada para cargar de forma rápida en dispositivos móviles.

Las páginas AMP se crean usando un conjunto de tecnologías web abiertas, que permiten que estás páginas web se carguen de forma más rápida en dispositivos móviles.

Desindexar

El término desindexar se refiere a la acción de retirar un sitio web o una página del índice de un motor de búsqueda.

Esto significa que el sitio o la página ya no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Otros conceptos SEO importantes:

Algoritmo de Google

Es una forma de clasificar sitios web para que aparezcan en los resultados de búsqueda. Se basa en la relevancia de la información en el sitio web, así como en la popularidad del sitio. Esto significa que los sitios web con contenido más relevante y popular tendrán un mejor ranking en los resultados de búsqueda.

El algoritmo de Google también tiene en cuenta otros factores, como la cantidad de enlaces entrantes que el sitio web tiene. En general, el algoritmo de Google es una forma eficiente y precisa de clasificar sitios web para que los usuarios puedan encontrar lo que están buscando.

Rankbrain

Google Rankbrain es un sistema de inteligencia artificial que se utiliza para clasificar los resultados de búsqueda.

Rankbrain clasifica los resultados en Google según la relevancia y la calidad, lo que significa que está constantemente tratando de mejorar su capacidad para comprender qué es relevante para los usuarios y qué no.

Rankbrain aprende cómo se relacionan las palabras y frases en las consultas de búsqueda con los documentos que existen en la web y luego usa ese aprendizaje para mejorar la forma en que se ordenan los resultados de búsqueda en las SERPs.

Google E-A-T

Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es decir, experiencia, autoridad y confiabilidad, se trata de un factor que Google tiene en cuenta para evaluar la calidad del contenido de un sitio web. De forma muy resumida, esto quiere decir que Google valora que tan indicado es el autor y el sitio para hablar de ese contenido.

Si un artículo trata de «¿Cómo recuperarse de una lesión de ligamento cruzado?» si el autor de este artículo es un fisioterapeuta reconocido y además nuestro sitio tiene una alta autoridad y valoraciones positivas aparecerá antes que un contenido creado por un aficionado al tema.

Páginas YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) hace referencia a páginas que tratan con temas importantes que pueden afectar gravemente a la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad del lector como puede ser una página web de consejos de psicología o una web financiera. Conocer que son las páginas YMYL es importante para entender el siguiente: Google E-A-T.

Los clasificadores de búsquedas tendrán más en cuenta Google E-A-T cuando se trate de páginas YMYL.

Google panda

Google panda es la actualización del algoritmo de Google que aplicó en 2011 con el fin de que el contenido que aporten las webs, resuelva una intención de búsqueda clara, sea original y de calidad.

Google penguin

Google penguin es la actualización del algoritmo de Google que llegó en 2012 con el fin de evitar la compra masiva de enlaces, esta actualización tiene en cuenta que los enlaces que entran a tu web sean reales.

GOOGLE Pigeon

GOOGLE Pigeon hace referencia a la actualización al algoritmo de Google, el cual se implementó el 24 de julio del año 2014. Esta nueva actualización tiene como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales, es decir, aquellos que se generan en función de la ubicación del usuario.

Esta actualización afecta a los resultados de búsqueda en Google Maps, así como a la sección de búsqueda local de Google.

GOOGLE Bert

Google Bert es un algoritmo de machine learning creado por Google para mejorar la comprensión del lenguaje natural.

El objetivo de Bert es entender mejor el lenguaje natural, lo que le permite a Google ofrecer mejores resultados de búsqueda y servicios de inteligencia artificial.

Bert se basa en una técnica llamada «pre-entrenamiento de bidireccionalidad de transformaciones de lenguaje» que se basa en la idea de que el contexto de una palabra es importante para comprender el significado de la palabra.

GOOGLE Fred

La actualización del algoritmo de Google, llamada Google Fred, se enfoca en detectar técnicas Black Hat y sites webs que incumplen las directrices de Google.

Los cambios en el algoritmo se han implementado para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y evitar que los sitios web utilicen técnicas poco éticas para obtener un mejor ranking.

GOOGLE Hummingbird

El algoritmo GOOGLE Hummingbird es el nombre que se le dio a una actualización importante del algoritmo de búsqueda de Google, que se puso en marcha en 2013.

Esta actualización tuvo como objetivo mejorar la capacidad de Google para comprender el significado de las consultas de búsqueda y luego proporcionar los resultados más relevantes posibles.

El algoritmo GOOGLE Hummingbird es uno de los mayores cambios que se hayan hecho en el algoritmo de búsqueda de Google desde su lanzamiento.

GOOGLE Medical Update

GOOGLE Medical Update es una actualización del algoritmo de Google que se centra en la calidad de los resultados de búsqueda para consultas médicas o que puedan afectar a la salud.

La actualización se centra en asegurar que los resultados de búsqueda proporcionen información relevante y de calidad para las consultas médicas y relacionadas con la salud.

Mobile First Index

Mobile First Index hace referencia al anuncio de Google donde menciona la implementación de la indexación mobile first. Esto significa que la versión móvil de una página web será la primera en ser evaluada por el motor de búsqueda a la hora de indexar o actualizar una url.

La idea detrás de esto es que la mayoría de los usuarios hoy en día acceden a internet a través de sus dispositivos móviles, por lo tanto, es importante que los sitios web sean optimizados para este tipo de dispositivos.

Author Rank

Es una medida de la actividad y la autoridad de un autor en relación con el contenido que produce. Author Rank se basa en el algoritmo PageRank, que fue creado por Google para calcular la importancia de una página web. Author Rank tiene en cuenta la cantidad y la calidad de las interacciones sociales que un autor genera, así como la popularidad y el prestigio de los sitios web en los que se publica su contenido.

Author Rank puede mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, ya que Google tiene en cuenta la actividad y la autoridad de un autor al evaluar el contenido de una página web. Author Rank también puede ayudar a los lectores a encontrar contenido de alta calidad, ya que los autores con un alto Author Rank suelen producir contenido de calidad superior y basado en la experiencia.

Penalizaciones de Google

Una penalización de Google es una sanción impuesta por Google a un sitio web que infringe sus directrices.

Las penalizaciones pueden hacer que un sitio web no aparezca en los resultados de búsqueda (SERP), o que aparezca en una posición peor de la que se encontraba anteriormente.

Hay dos tipos principales de penalizaciones de Google: manual y automática.

Las penalizaciones manuales se imponen directamente por el personal de Google, mientras que las automáticas se aplican mediante algoritmos.

Crosslinking

El Crosslinking en SEO, hace referencia a la estrategia de construir enlaces entre 2 páginas de forma cruzada.

Esto quiere decir que una página que enlaza a otra, esta otra le enlaza a la misma de forma recíproca. El crosslinking se suele emplear dentro de una misma web, como estrategia para mejorar el enlazado interno.

Código fuente

El código fuente es el archivo o archivos donde se encuentra escrito el código de programación y donde incluiremos o modificaremos las etiquetas.

Benchmarking SEO

El Benchmarking SEO es un proceso de investigación y análisis que tiene como objetivo conocer cuál es nuestra posición frente a los demás sitios que rodean nuestra industria.

En un proceso de Benchmark SEO analizas tu sitio (conocer tus fortalezas, debilidades, etc.), tu competencia directa, los líderes de tu sector y/o otros sitios que pueden tener relevancia en el análisis.

Branded SEO

El Branded SEO es una estrategia de posicionamiento web en el que las palabras clave que se emplean incluyen el nombre de marca, negocio o producto.

Se utiliza cuándo con marcas reconocidas o referentes cuándo. Por ejemplo: «Chocolate Milka» o «Camisetas Nike».

Briefing SEO

Un Briefing SEO es un documento que recoge la información necesaria aportada por el cliente o empresa, que nos permite empezar a desarrollar la estrategia o planificación SEO.

El Briefing SEO permite conocer el desempeño actual de un sitio para establecer las acciones necesarias para mejorarlo.

En general, el Briefing SEO se realiza al inicio de una nueva campaña, estrategia o al comenzar un nuevo proyecto web.

Checklist

En el posicionamiento web, una Checklist es una lista de tareas que se deben realizar para cumplir con el objetivo o estrategia SEO.

Por ejemplo, par revisar aspectos SEO On Page de una página, puedes hacer una de una checklist creada.

A la hora de llevar a cabo las tareas planificadas para un proyecto, una Checklist SEO sirve como guía y herramienta de trabajo, ya que permite tener un control de las tareas que se han realizado y cuáles faltan por hacer.

Clickbait

El Clickbait es una estrategia de marketing digital que consiste en crear títulos y contenidos llamativos e intrigantes con el objetivo de generar tráfico a un sitio web o blog.

Los Clickbaits suelen ser titulares escandalosos o de impacto que invitan a hacer clic en un enlace.

Aunque el Clickbait es una estrategia muy utilizada, también es criticada por muchos usuarios, ya que suele generar decepción en muchos casos, al no cumplir con las expectativas creadas en el título o contenido.

Por ejemplo, un Clickbait puede ser un titular como “Esta mujer ganó la lotería y lo que hizo después te dejará sin palabras”.

Crawling

El Crawling o rastreo de una web es un proceso realizado por una pieza de software llamada «spider» o «crawler», que visita las páginas web y analiza e interpreta el código y contenido del sitio.

Mediante este proceso de crawling los buscadores descubren nuevas páginas y almacenan el contenido en sus bases de datos.

También un usuario cualquiera, puede crawlear una web, con herramientas como Screaming Frog, para analizar el sitio.

GoogleBot

GoogleBot es un software que rastrea páginas web y las indexa para el motor de búsqueda de Google. GoogleBot rastrea páginas web, siguiendo hipervínculos y leyendo el contenido de las mismas.

El propósito de GoogleBot es crear un índice de todo el contenido en Internet para que los usuarios de Google puedan encontrarlo más fácilmente.

Curación de Contenidos

En Marketing digital y SEO, la curación de contenidos o “content curation” es una técnica que consiste en la selección, organización y presentación de información relevante para el lector, con el objetivo de satisfacer una necesidad específica.

La Curación de Contenidos permite a los editores de un sitio web encontrar y compartir información relevante para sus lectores, lo que a su vez puede ayudar a mejorar el SEO del sitio.

Para realizar una Curación de Contenidos efectiva, es importante tener un buen conocimiento del tema en cuestión, así como de las necesidades y preferencias de los lectores.

También es importante tener un buen sentido de la estructura y el diseño de un sitio web, para que la información se presente de manera clara y fácil de navegar.

Cluster SEO

En el SEO, la estrategia de contenidos Cluster consiste en el desarrollo de un micrositio, que se centra en un tema específico y está optimizado para un grupo de palabras clave relacionadas.

Los contenidos cluster ofrecen una manera efectiva de abordar un grupo específico de términos de búsqueda y pueden ayudar a aumentar el tráfico y las conversiones.

Contenido Evergreen

El contenido evergreen es contenido que es relevante y atemporal. Es el tipo de contenido que puedes leer o ver una y otra vez sin que se sienta obsoleto o pasado de moda.

En el SEO se considera un contenido valioso ya que si consigues posicionar el contenido, puede que se mantenga posicionado sin tener que actualizarlo o al menos, no actualizarlo de forma muy periódica.

Footprints

Los Footprints son comandos de búsqueda que aplicamos para ajustar o filtrar más la búsqueda solicitada a lo que deseamos.

Un ejemplo de Footprint es utilizar el comando “site:dominio», para solo ver las páginas que pertenecen a ese dominio.

Htaccess

El fichero Htaccess es un fichero de configuración de Apache que tiene la función de indicar al servidor que debe hacer.

Htaccess puede usarse para especificar reglas de redireccionamiento, bloquear IPs o proteger directorios con contraseña, entre mucho más.

IP

La IP es la dirección numérica asignada a un servidor. La IP se usa para identificar de forma única a un dispositivo en Internet o en una red local.

Esto se puede comparar con el número de teléfono de un dispositivo, ya que sirve para establecer una conexión directa. La dirección IP se compone de una serie de números, y cada servidor tiene su propia IP única.

Outbound Link

Los Outbound Links son los enlaces externos que apuntan desde nuestra web hacia otras webs.

Por lo general, son enlaces que incluyes con el objetivo de complementar tu contenido, redirigiendo a otros contenidos o recursos.

Deep Linking (enlaces profundos)

Los Deep Linking o enlaces profundos a los enlaces que apuntan directamente a un contenido específico dentro de una app o web.

Es decir, en vez de redirigir a una zona más amplia, estos enlaces redirigen al sitio más específico posible sin tener que pasar por la página de inicio.

Breadcrumbs (migas de pan)

Las Breadcrumbs o migas de pan son un elemento de navegación que muestra a cuántos clics de distancia se encuentra el usuario de la pagina de inicio.

Los breadcrumbs son una forma útil de mostrarle al usuario en qué parte del sitio web se encuentra, facilitando la navegación y reduciendo la posibilidad de que se pierda.

Open Graph

El protocolo open graph sirve para mejorar la interacción entre los sitios web y las redes sociales.

La intención del protocolo open graph es mejorar la apariencia de página que se comparte en las redes sociales, permitiendo que las redes sociales puedan recopilar y procesar mejor la información, a través de información que se comparte de forma estructurada.

Análisis de Logs

De forma muy resumida, un log es un fichero en el que se registran una serie de eventos.

Es decir, almacena las peticiones que se realizan al servidor. Por ejemplo, cada petición a un recurso web (imágenes, ficheros CSS, JS…) o cada vez que se visita una página web, queda reflejado en este fichero.

En el SEO, un Análisis de Logs nos permite, entre otras cosas, analizar como los rastreadores analizan nuestra web, lo que nos permite conocer el rendimiento de nuestra web para detectar problemas y puntos de mejora.

En el posicionamiento SEO, Una query o consulta hace referencia a los términos que el usuario realiza en un buscador para encontrar información sobre un tema.

La query puede consistir en una o varias palabras clave, y el resultado de la misma es la lista de páginas web que el buscador muestra en función de la relevancia de dichas páginas con respecto a la consulta del usuario.

GOOGLE Search Console

GOOGLE Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite controlar tu sitio web y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Proporciona información sobre las consultas de búsqueda que conducen a tu sitio, el número de clics y el puesto promedio en los resultados de búsqueda, entre muchas otras funciones.

GOOGLE Trends

GOOGLE Trends es un sitio de Google que te permite ver el interés de búsqueda de palabras clave a lo largo del tiempo.

Puedes usar GOOGLE Trends para comparar el tráfico de búsqueda de dos o más términos, ver qué regiones están buscando esas palabras, en qué momento del año hay más búsquedas o ver los términos relacionados con la consulta de búsqueda realizada.

SEO nichero

El SEO nichero es una forma de expresarse dentro del mundo SEO cuándo se hace referencia a mejorar el SEO para webs tipo nicho.

¿Qué son las Web nicho?

Son webs creadas con objetivo de captar tráfico mediante técnicas SEO, pero con la particularidad de estar enfocadas a un nicho muy concreto y específico.

Creadas con el objetivo de ser monetizadas mediante la implementación de anuncios son Adsense, venta de productos con afiliación en Amazon, venta de artículos promocionales en el sitio, etc.

Bing

Bing se trata de un buscador web perteneciente a Microsoft.

Tiene la misma función que Google , permitiéndonos encontrar información en la web a través de palabras clave o búsquedas.