Los 6 Pasos Para Crear Tu Estrategia SEO

Desarrollar una estrategia SEO bien planificada ayudará a aumentar el número de conversiones de tu negocio de una forma estable a largo plazo.

En esta guía, te mostraré los 6 pasos principales para desarrollar tu estrategia con ejemplos, herramientas y detalles.

Contenidos de la Guía

Ventajas de una estrategia SEO

Teniendo en cuenta que el 68% de las experiencias online se llevan a cabo en buscadores, aplicar una estrategia SEO cobra mucha importancia.

Crear una estrategia de posicionamiento SEO ayudará a hacer crecer tu negocio a través de muchas de las ventajas del posicionamiento web.

Algunos de estos beneficios pueden ser:

• Aumentar tu visibilidad en internet.
• Atraer tráfico de calidad.
• Generar más oportunidades de ventas.
• Posicionar tu marca en el mercado.
• Superar a tu competencia.
• Etc.

Estrategia SEO paso a paso

Conocer el estado el punto de partida del proyecto será el primer paso para comprender qué pasos debe ser la estrategia.

En este apartado, te mostraré qué analizar para comprender el estado actual de tu proyecto.

Lógicamente, analizar el rendimiento de un negocio o web puede ser muy amplio.

Pero, en este caso, más que un análisis en profundidad, buscarás entender cual es el punto de partida.

Para ello, te centrarás en analizar el rendimiento actual del tráfico, keywords posicionadas, perfil de enlaces y errores técnicos.

Revisa el posicionamiento actual de tus palabras clave.

Puedes revisar tus palabras clave desde muchas herramientas.

Desde Google Search Console, en el apartado de rendimiento.

O utilizando otras herramientas como Sistrix.

Donde podrás encontrar las palabras clave posicionadas y otros datos que podrás analizar fácilmente como el total de keywords posicionadas en el Top 10 y Top 100.

Lo más relevante será analizar cual es el posicionamiento de las keywords más importantes.

Las keywords más importantes serán aquellas que más potencial de rentabilidad tienen para tu negocio.

Por ejemplo, si tu empresa se centra en servicios de desarrollo web, te interesará posicionar para keywords relacionadas con la venta de estos servicios como “desarrollo de web a medida” o “empresa de desarrollo web”.

Tráfico orgánico

Revisa el tráfico orgánico que está recibiendo tu sitio.

Para comprobar el tráfico orgánico, puedes hacerlo también desde Google Search Console.

Visualizando el total de clics en el apartado de rendimiento.

Lo importante será conocer a qué páginas se dirige este tráfico, para entender qué porcentaje de tráfico es transaccional o tiene potencial de generar conversiones.

Aplica un filtro y selecciona solo las páginas transaccionales.

Debes tener en cuenta que al utilizar Search Console, se quedará fuera el tráfico que recibas de otros buscadores, como puede ser Bing.

Si tienes instalado Google Analytics, podrás conocer el tráfico orgánico que te están aportando todos los buscadores.

Para ello, accede a GA4 > Ciclo de Vida > Adquisición > Adquisición de tráfico.

El perfil de enlaces se refiere a la autoridad de tu sitio en relación a la cantidad de páginas que te enlazan.

Un número más alto de Backlinks se relaciona con una mayor autoridad y posibilidad de posicionarse.

Por este motivo, conviene conocer cual es el estado inicial para comparar con la competencia y conocer si debe ser una prioridad en la estrategia SEO.

Una de las mejores herramientas para analizar el perfil de enlaces es Ahrefs, aunque lo podrás realizar con muchas otras herramientas SEO como Semrush.

Al inspeccionar tu web con alguna de estas herramientas, en este caso Ahrefs.

Presta atención al DR (puntuación total de la autoridad de dominio) y al número de dominios de referencia, es decir, el total de dominios que te han enlazado.

Posteriormente, te recomiendo revisar mejor cuáles son estos backlinks recibidos para entender si de verdad son enlaces de calidad.

Para tener una comprensión rápida, puedes prestar atención al total de enlaces DoFollow, es decir, aquellos que te traspasan autoridad.

Y la distribución de los dominios por países, para comprender cuantos de estos enlaces pueden estar más relacionados con tu negocio, y es menos probable que sean tóxicos o spam.

Un error técnico grave, como bloquear archivos por robots de forma indeseada, puede perjudicar a cualquier otra parte de la estrategia SEO.

Por lo tanto, realizar una auditoría técnica o revisar los aspectos técnicos más importantes será fundamental.

En la parte de SEO técnico de la guía en la que muestro los pasos principales para posicionar una web, menciono los aspectos técnicos que considero fundamentales.

Te aconsejo revisarlos si no estás seguro de qué aspectos técnicos analizar.

Para crear una estrategia de marketing SEO debes alinear la estrategia con las metas de negocio y establecer KPIs.

Uno de los mayores errores es ver el SEO como únicamente “crecer en Google”, cuando realmente este simplemente debe ser uno de los medios para conseguir el objetivo de negocio.

Valora en qué punto te encuentras y establece objetivos realistas.

Luego, elige qué KPIs vas a medir para valorar el rendimiento de tu estrategia.

Por ejemplo:

Para un concesionario de coches, el objetivo puede ser aumentar un 20% las solicitudes de presupuesto en 1 año.

Y su KPI principal será el envío total de formularios de solicitud de presupuesto.

Conocer qué le está funcionando a la competencia es una información necesaria para crear tu estrategia de posicionamiento.

Revisar a tus competidores te permitirá obtener datos como:

• Qué tipo de contenido crear.
• Donde puedes obtener ventaja competitiva.
• Estimar el rendimiento que puedes conseguir si alcanzas una posición similar.
• Qué partes del SEO debes priorizar.
• Etc.

Identificar bien a los competidores es muy importante, ya que una comparación tiene que ser coherente.

Busca en Google las palabras clave objetivo de tu negocio.

Por ejemplo, para un ecommerce de bicicletas puede ser: “tienda de bicicletas online”.

Elige los primeros resultados y comprueba que sean negocios similares al tuyo.

También, encontrarás competencia con la que solo compites con ella en una parte del negocio.

Por ejemplo, el apartado de ciclismo de Decathlon en el caso del ejemplo.

Analiza el perfil de enlace de tus competidores.

En este caso, la competencia, sí te interesa que sea lo más similar a tu negocio posible.

Repite el mismo proceso que llevaste a cabo al analizar tu perfil de enlaces con tus competidores.

Entender la puntuación en la autoridad de dominio en la que se encuentra tu competencia te permitirá saber la prioridad de aplicar Link Building dentro de tu estrategia SEO.

Aunque una estrategia de Link Building no es necesaria, encontrarte en una situación de desventaja, hará que sea más difícil posicionar tu contenido.

De la misma forma, si tu competencia ahora mismo es débil, puedes aplicar la construcción de backlinks como tu ventaja competitiva.

Analiza el perfil de palabras clave de tu competencia.

De la misma forma que mencionamos al revisar el posicionamiento de tus palabras clave.

A través de diferentes herramientas como semrush o sistrix, analiza a tu competencia para conocer cual es el rendimiento de sus keywords posicionadas.

Cuales son las palabras clave que mejor le funcionan.

La brecha de palabras clave, una de las funciones de la herramienta Semrush, te permite comparar tus palabras clave con tu competencia.

En Semrush, dentro del apartado “Brecha de palabras clave” del menú izquierdo.

Encontrar una función donde comparar tus palabras clave vs tu competencia.

La superposición de palabras clave te mostrará de una forma gráfica y numérica, cual es tu diferencia con relación al total de keywords posicionadas.

En los detalles de las palabras clave, podrás ver un montón de información valiosa como las keywords que compartes con tu competencia, las keywords faltantes en tu negocio, keywords débiles, etc.

Si no cuentas con acceso a herramientas de pago, puedes hacer uso de otras opciones, como la extensión Spark Content Optimizer que menciono en la lista de herramientas para buscar keywords.

Averiguar qué contenido necesita tu sitio es uno de los puntos necesarios para crear la estrategia.

Cada negocio necesita un tipo de contenido.

Como menciono en mi artículo sobre crear contenido SEO, el contenido no se trata únicamente de texto, como mucha gente piensa.

El contenido puede mostrarse en muchos formatos.

Para una academia de inglés online, un contenido importante puede ser un test de inglés:

El cual muchos usuarios buscan antes de decidirse a contratar un curso.

O para un concesionario, una calculadora de presupuesto de financiación.

El tipo de contenido necesario lo conocerás tras saber cuáles son las páginas que necesitas crear en tu sitio, a través de un keyword research y revisar la intención de búsqueda del usuario.

El keyword research te permite entender cuáles son las páginas y keywords que deben existir en tu sitio.

Haber analizado el estado actual de tus palabras clave y el posicionamiento de las keywords de tu competencia.

Hará que te encuentres en un punto avanzado en tu investigación de palabras clave.

Si quieres profundizar más en entender el proceso completo de un keyword research, a continuación te dejo una guía paso a paso:

Una vez finalizado el proceso de búsqueda de keywords, deberás tener claro cuáles serán las páginas más valiosas de tu sitio y la estructura definitiva.

En este quinto paso, definirás la estrategia.

Después de comprender cual es el estado actual, evaluar los objetivos deseados, saber la situación actual de la competencia y el contenido que conviene crear.

Llega el momento de definir el plan de ruta para conseguirlo, el cuál dependerá de muchos factores.

Dependiendo tu estado inicial y el de tu competencia te convendrá dedicar más recursos a ciertas acciones SEO y definir qué tipos de posicionamiento SEO te conviene emplear.

Por ejemplo, si tu web dispone de muchos errores técnicos, puede que gran parte de tu estrategia priorice la aplicación de SEO técnico.

Si, por el contrario, tu negocio es local, priorizarás una estrategia de SEO local.

Al final de la guía, mencionaré algunos ejemplos de estrategias SEO para poder comprender mejor toda esta información.

Herramientas de analítica como GA4 o Search Console, serán tus aliadas para monitorear el progreso de tus acciones.

Para conocer el resultado de tu estrategia, deberás medir y analizar las acciones planteadas.

Por un lado, debes medir la evolución de los KPIs marcados en la planificación de tus objetivos. 

Por ejemplo: la evolución del total de usuarios que completan el formulario de contacto mes tras mes.

Y, por otra parte, llevar una evolución del resultado de las acciones SEO ejecutadas.

Por ejemplo: evolución del posicionamiento de una página tras aplicar mejoras SEO On Page, analizando los cambios de posición de keywords con Sistrix.

Revisión de contenido sin tráfico.

Para este ejemplo de estrategia SEO enfocada en el contenido, me centraré en la revisión del contenido obsoleto.

Especialmente en webs grandes, es común ver muchas páginas sin clics, y ver que el tráfico se centra únicamente en una pequeña parte de la web.

El objetivo de esta estrategia puede ser reducir el número de páginas y aumentar un “x” por ciento el tráfico a través de la optimización del contenido existente.

Buscaremos renovar y optimizar el contenido antiguo (por ejemplo, + 3 meses) y no que no aporte ninguna visita.

Para ello, accede a Screaming Frog.

Conecta con tus cuentas de Google Search Console y Analytics.

Configura los intervalos de fechas, dentro de las opciones de cada una de las herramientas y rastrea el sitio.

Presta atención a la columna “Clics” y “GA4 views”.

En este caso, te conviene revisar todo aquel contenido que haya sido publicado hace más de 3 meses y no está recibiendo visitas.

Y planear si se debe optimizar o eliminar.

Si se trata de “Thin Content”, es decir, contenido pobre sin visitas registradas en Analytics, puedes revisar los enlaces internos y externos que apuntan a él y plantear si conviene eliminar o redirigir el contenido.

Un ejemplo de estrategia SEO puede ser buscar posicionar tu web en otros países.

Si tu producto puede ser adquirido a través de otros países, una estrategia válida puede ser internacionalizarte.

El objetivo de esta estrategia podría ser conseguir “x” número de leads provenientes de otros países.

Analizar la competencia y hacer un estudio de palabras en otros idiomas te ayudará a saber si realmente tiene sentido internacionalizar tu sitio.

En visión general del dominio de Semrush, podrás ver los países de donde proviene el tráfico de algunos de tus competidores.

Esto puede ayudarte a orientarte a la hora de comenzar tu análisis para conocer si te conviene internacionalizar tu proyecto.

En caso de llevarse a cabo, los principales pasos de una estrategia SEO internacional serán:

• Identificar el tipo de buscador que usarán estos países.
• Estudio palabras clave para nuevos idiomas.
• Crear el contenido adaptado al idioma.
• Elección del tipo de estructura (dominio independiente, subdominio o subdirectorios)
• Geolocalización mediante etiquetas hreflang.

Si cuentas con un negocio físico, como puede ser un restaurante.

En tu estrategia SEO, el SEO local será una prioridad.

En este caso, tu estrategia priorizará acciones SEO como optimizar tu ficha de Google My Business, aumentar el número de reseñas positivas, desarrollar una estrategia de Link Building geolocalizado, etc.

Una estrategia SEO, enfocada en el SEO Off Page será aquella que se centra en mejorar tu posicionamiento actuando fuera de la página.

La estrategia Off Page más conocida es el Link Building, pero el SEO Off Page es mucho más amplio.

Un ejemplo de estrategia de SEO fuera de la página puede ser aumentar el reconocimiento de marca y tráfico de referencia.

Para ello, puedes marcar como objetivo: aumentar “x” porcentaje de tráfico por búsquedas de marca y “x” porcentaje de tráfico de referencia.

Y los pasos que formarán la estrategia pueden ser aumentar la presencia de tu marca en otros espacios reconocidos de tu industria como eventos o blogs.

Y coordinar tu departamento SEO con el departamento de social media para llevar a cabo una estrategia de redes sociales que aumente el tráfico de referencia a tu sitio.

Una estrategia SEO On Page se enfocará en mejorar todos los aspectos SEO que puedes optimizar dentro de la página.

Si existen páginas en tu sitio que no están posicionando para las keywords que deberían.

Lo que podrás detectar en Google Search Console.

Al filtrar una URL y prestar atención a las consultas por las que se está mostrando.

Posiblemente, se deba a que no se enfocan a las keywords adecuadas y tienen cierto margen de mejora On page.

Para aplicar una estrategia On Page, puedes seleccionar todas las páginas importantes de tu sitio.

Y tras realizar una búsquedas de palabras clave.

Implementar estas nuevas keywords y modificar todos los aspectos On Page.

Como pueden ser los metadatos, estructura de encabezados o atributos ALT.

Una estrategia SEO para una tienda online, generalmente perseguirá aumentar las ventas totales o de ciertos productos.

Un ejemplo de estrategia enfocada a un ecommerce, puede ser aumentar el número de ventas totales a través de contenido de blog con enfoque transaccional.

El objetivo de esta estrategia SEO será algo similar a: aumentar “x” cantidad de ventas a través de usuarios adquiridos a través del apartado de blog.

Para una tienda online de bicicletas.

Plantear un calendario editorial con artículos enfocados a resolver aquellas dudas que se pueden hacer los usuarios antes de adquirir una bicicleta como:

“¿Cuánto dura la bateria de una bicicleta eléctrica?”

O consultas que se encuentren más cerca del proceso de decisión de compra, como:

“Comparativa de las mejores bicicletas de montaña”.

Pueden ser un medio de captación de tu buyer persona para tu tienda online.

Resumen

En resumen, una estrategia SEO bien planteada ayudará a tu negocio a conseguir sus objetivos a través del posicionamiento orgánico.

Siguiendo los pasos mencionados en esta guía, podrás tener un punto de partida para desarrollar la estrategia SEO que impulse tu negocio.

¿Tienes alguna duda?. Déjame tu comentario.