SEO para Hoteles

El SEO permite aumentar el número de reservas de tu hotel a través de mejorar su visibilidad orgánica. 

En este artículo, te muestro 8 recomendaciones prácticas para mejorar el posicionamiento web de tu hotel.

¿Por qué es importante el posicionamiento web para los hoteles?

El SEO tiene muchas ventajas para la mayoría de negocios, y, en este caso, los hoteles pueden beneficiarse de ello.

A la hora de reservar un alojamiento, muchos usuarios realizan una búsqueda orgánica para encontrar un hotel.

Trabajar una estrategia SEO te permite posicionar tu establecimiento para las consultas que busque tu público objetivo y captar tráfico orgánico.

A diferencia de otros servicios de marketing online, como la publicidad online, el SEO te permite conseguir resultados más estables a largo plazo sin depender de una inversión constante en plataformas como Google Ads.

Cómo desarrollar una estrategia SEO para hoteles

El plan de posicionamiento se centrará más en la geolocalización en comparación con el enfoque utilizado para otros negocios.

En este caso, el objetivo principal será ser relevante para tu ubicación cuando los usuarios busquen un alojamiento en la zona.

Para ello, existen diferentes claves SEO que debe incluir tu estrategia:

Keyword research

El primer paso, será realizar una investigación de palabras clave para determinar qué consultas debe perseguir tu hotel a la hora de posicionarse.

La investigación de palabras clave te ayudará a identificar las palabras clave principales para tu página de inicio, así como el resto de términos que constituirán las URLs que formarán la arquitectura web de tu sitio.

Analiza cuál es la keyword que mejor describe tu negocio, por ejemplo, “Hotel en alicante centro”, junto a otras consultas secundarias que también pueden ser interesantes, como “hotel en alicante con piscina“.

La estructura dependerá de los servicios que ofrezca tu hotel y el número de ubicaciones donde esté presente.

Por ejemplo, si tu hotel ofrece la celebración de eventos y congresos empresariales, esta será una URL que deba existir en tu página.

Optimización On Page

El SEO On Page es una prioridad en cualquier estrategia de posicionamiento, y consiste, básicamente, en optimizar los diferentes elementos de la página para que Google pueda entender ante qué consultas debe mostrar la URL.

Los aspectos más relevantes para aplicar el SEO On Page son:

Título de la página

El título representa la página de tu sitio en las SERPs, por lo que es fundamental que esté optimizado para mejorar el posicionamiento y sea lo suficientemente relevante como para convencer al usuario.

A la hora crear un título SEO optimizado, ten en cuenta:

• Incluye la palabra clave.
• Mantén el título entre 40 y 65 caracteres.
• Resume el contenido más importante de la página.
• Destaca alguna palabra clave de acción.

Meta description

La descripción es el segundo fragmento que acompaña al título en la página de resultados y tiene la función de convencer al usuario para que acceda a tu sitio.

De no crear ninguna description, Google seleccionará el contenido que considere, como ha sido el caso de la imagen, perdiendo la oportunidad de aumentar las posibilidades de mostrar el texto que deseemos.

A la hora de crear tu descripción, principalmente valora:

• Incluye la palabra clave.
• No sobrepases los 165 caracteres.
• Resume adecuadamente el contenido en tu página.
• Incluye un CTA.

Optimización de la URL

La dirección URL es otro de los aspectos On Page que debes cuidar al optimizar tu página. 

Para crear una URL óptima, incluye únicamente la palabra clave, de esta forma, mantendrás una extensión adecuada de la dirección y evita utilizar cualquier caracter especial, mayúsculas o guiones bajos.

Estructura de encabezados

Al crear una página, puedes elegir el nivel de cada encabezado a través de etiquetas HTML.

Por ejemplo, esta URL muestra una estructura de encabezados con mucho margen de optimización:

Para aplicar buenas prácticas SEO, utiliza un único H1, ordena los encabezados de una forma jerárquica e incluye keywords dentro de los headings.

Un ejemplo óptimo sería una estructura similar a:

Optimización de imágenes

Incluye el atributo ALT en las imágenes publicadas.

Agregar un texto alternativo a las imágenes permite ofrecer una descripción del contenido que se muestra para que Google pueda interpretar mejor este elemento visual.

Por lo tanto, escribe una descripción de la imagen subida, y si es adecuado a la situación, aprovecha para agregar alguna palabra clave.

Contenido

El texto que compone el cuerpo del contenido de la página es el lugar donde agregar el resto de las palabras clave secundarias y relacionadas, con el fin de mejorar la optimización de tu URL.

Es importante no excederse al incluir palabras clave. Simplemente, utiliza diferentes variaciones que hayas encontrado durante la investigación de palabras clave, junto a la keyword principal.

Enlazado

Utiliza los enlaces internos de forma estratégica para mejorar la calidad de la página y potenciar el posicionamiento del resto de URLs.

Para ello, agrega enlaces a otras direcciones que complementen el contenido de la página actual y utiliza un texto ancla óptimo.

Estrategia de contenidos

Una estrategia de blog puede tener una fuerte repercusión en el éxito de un hotel.

A la hora de mejorar el posicionamiento y el número de reservas de un alojamiento, existen muchas temáticas que pueden afectar positivamente.

Principalmente, te interesará crear contenido relacionado a la ubicación o ubicaciones donde se sitúen tus hoteles.

De esta forma, crearás una mayor relevancia en tu área, tendrás la posibilidad de captar usuarios en los diferentes puntos del embudo de ventas y crear reconocimiento de marca.

Por ejemplo: “¿Cuál es la mejor época para viajar a Alicante?”

Diseño responsive

Es posible que muchos usuarios visiten y reserven tu hotel desde un dispositivo móvil. 

Además, Google rastreará tu web desde su rastreador para móviles, por lo que es fundamental que tu web tenga un diseño responsive.

Para descartar errores, accede a Google Search Console, inspecciona y prueba alguna de tus URLs comprobando que puede visualizarse adecuadamente:

Luego, dedica tiempo a navegar por todo el sitio desde tu dispositivo móvil y prueba las diferentes funciones.

Experiencia de Usuario

Al igual que en otros negocios, para mejorar el éxito de un sitio web de hoteles, algunos aspectos que relacionan la experiencia de usuario con el SEO son realmente relevantes.

En este caso, destacamos la importancia de que una página web tenga una velocidad de carga óptima.

Como primer paso, evalúa la puntuación que Google ha percibido sobre el rendimiento de tu sitio (WPO) desde la perspectiva de los usuarios.

Esto lo encontrarás en Google Search Console > Core Web Vitals:

Si tu sitio tiene una evaluación deficiente, vale la pena dedicar tiempo a mejorar el tiempo de carga.

SEO local

En el sector hotelero y en cualquier negocio que disponga de una ubicación física, un servicio de posicionamiento web local es muy relevante dentro de la estrategia SEO.

Es posible que muchas palabras clave locales, como “hotel en Alicante centro”, estén dominadas orgánicamente por comparadores de hoteles como Booking.

En este contexto, el apartado local es donde tienes la oportunidad de posicionarte orgánicamente.

Para trabajar una estrategia de SEO local, entre muchas de las acciones que puedes aplicar, comienza por:

Google Business Profile

Crea un perfil en Google Business Profile y completa todos los datos posibles:

Es muy importante elegir las categorías adecuadas. Siguiendo las recomendaciones de Google, selecciona la categoría principal que mejor describa tu negocio, junto con aquellas secundarias que también lo describen.

Relaciona tu ficha de negocio con tu página web

• Añade el mapa de Google en tu página web.
• Enlaza a tu ficha de empresa desde tu sitio web.
• Agrega el nombre, dirección y número de teléfono (NAP) de la misma forma que se muestra en el perfil de Google.

Reseñas de Google

Crea un plan de acción para mejorar el número y la puntuación de las reseñas en tu ficha de negocio.

Las valoraciones no solo afectarán el posicionamiento, sino que también tendrán un gran impacto en la decisión de reserva del usuario.

Pruebas sociales

Para mejorar la tasa de conversiones del tráfico generado por tus acciones SEO, es relevante destacar la validación de otros usuarios que ya han reservado tu alojamiento.

La gente tiende a confiar en lo que otros ya han confiado y recomiendan. Esto demuestra que tu servicio está validado, generando mayor confianza y potenciando la decisión de compra.

Por lo tanto, incluye opiniones o reseñas de los usuarios en tu sitio:

Medición y optimización de la estrategia

Establece un seguimiento constante de los KPIs de posicionamiento que te permitan monitorear el rendimiento SEO y realiza los ajustes necesarios en tu estrategia constantemente.

Define un objetivo principal que represente la generación de negocio, como el número de reservas. Además, establece otros indicadores que permitan evaluar los resultados de las diferentes acciones ejecutadas, como la puntuación en la velocidad web, el tráfico orgánico, el CTR, entre otros.

Resumen

Aplicar el SEO para un hotel es importante, ya que te permite captar a los usuarios que buscan reservar un alojamiento como el tuyo.

Siguiendo las recomendaciones de este artículo, podrás optimizar el SEO de tu hotel de manera efectiva. Sin embargo, si prefieres contar con la ayuda de un profesional, puedes solicitar información para contratar mis servicios SEO.