Combinar el diseño web con el SEO te ayudará a captar la atención tanto de tus usuarios como de Google.
En este artículo te explicaré qué es el SEO en el diseño web y las 11 claves que conviene resolver antes de que el sitio esté online.
¿Qué es el diseño web SEO?
El diseño web SEO consiste en crear una página visualmente atractiva y amigable para el posicionamiento a la vez. Es decir, es un equilibrio entre conseguir un diseño estético y una estructura optimizada para los buscadores.
No es una disciplina aparte ni una fase posterior al diseño. Son las decisiones de arquitectura, tecnología y maquetación que condicionan cómo Google rastrea, entiende y valora tu sitio.
Por qué unir diseño web y posicionamiento SEO desde el principio
Tras varios años trabajando como especialista SEO, he podido percibir la gran importancia que tiene la unión del diseño web y el SEO.
Aunque una estrategia de posicionamiento puede aplicarse en cualquier momento, existen aspectos SEO que deben resolverse antes de desarrollar una web, ya que en el futuro será mucho más complicado modificarlos.
Esta es la diferencia entre lo que puedes cambiar sin consecuencias y lo que arrastrarás durante años:
| Decisión de diseño | Coste de revertirla después |
|---|---|
| Estructura de URLs | Alto: obliga a encadenar redirecciones 301 y revisar todos los enlaces |
| Arquitectura y menús | Alto: reorganiza el reparto de autoridad interna de todo el sitio |
| Tema o constructor | Alto: implica remaquetar cada plantilla publicada |
| Peso y formato de las imágenes | Bajo: se corrige en lote con un plugin o una herramienta externa |
| Textos y encabezados | Bajo: se editan página a página sin tocar el diseño |
Por este motivo, conocer estas consideraciones antes de diseñar tu página es importante.
Aspectos clave para crear un diseño web optimizado para SEO
De forma resumida, puedo destacar estas 11 claves para crear un diseño web pensado en SEO.
Arquitectura web y estudio de palabras clave
La arquitectura web es la forma en la que se estructura el sitio y se interconectan entre ellas las diferentes páginas de la web.
El aspecto principal para conocer cómo hacer la arquitectura de una página web óptima para SEO es desarrollar un estudio de palabras clave. Esto te permitirá unir tu diseño con los términos que tu audiencia está buscando.
Si todavía no lo has hecho, aquí explico cómo hacer un keyword research paso a paso. El resultado debería decirte qué páginas existen, cómo se agrupan y cuál depende de cuál.
Si decides comenzar el desarrollo sin realizar un estudio de keywords, es fundamental crear una estructura de navegación simple y clara, que sea fácil de modificar en el futuro sin grandes complicaciones.
Elección del tema y del constructor
El tema condiciona la velocidad, la estructura de encabezados y la facilidad para tocar el SEO más adelante. De toda la lista, es la decisión más cara de revertir.
Si vas a crear una página web en WordPress, el primer paso será elegir un tema lo más sencillo posible que no incluya muchos más elementos de los necesarios.
Antes de decidirte, comprueba dos cosas: que el tema te deje editar la etiqueta de encabezado de cada bloque y que no cargue librerías que no vas a utilizar.
Un tema ligero con pocas opciones suele dar mejor resultado. El constructor de Gutenberg que incorpora WordPress cubre la mayoría de necesidades sin añadir capas de código extra.
Diseño responsive y mobile first
El diseño web debe ser compatible con dispositivos móviles. Actualmente, la mayoría de los visitantes acceden a las páginas web desde sus móviles y, aunque en tu nicho esto pudiera ser menos común, Google utiliza la versión móvil para indexar y posicionar.
Desde el 5 de julio de 2024, Google rastrea todos los sitios con su Googlebot para móviles. El contenido que no sea accesible en móvil no se indexa, aunque exista en la versión de escritorio.
Por eso, es esencial optar por un diseño responsive. Asegúrate de que el contenido se vea bien y sea fácil de interactuar desde un dispositivo móvil.
Velocidad de carga y Core Web Vitals
Contar con una web rápida será importante tanto para conseguir una buena posición en buscadores como para ofrecer una buena experiencia de usuario.
Google mide esa experiencia con las Métricas web principales y publica tres umbrales concretos en su documentación oficial.
Tras instalar tu tema, puedes hacer una prueba con PageSpeed Insights para ver cuál es la velocidad de carga en ese momento.
Por otra parte, sé prudente con la cantidad de complementos que instales en el sitio y los elementos que se incluyan sobre la página, porque cada plugin puede añadir peticiones a todas las URLs.
Esto es relevante, ya que en el futuro podrás aplicar diferentes acciones para mejorar la velocidad web, pero será muy complicado prescindir de plugins o sustituir el tema que se esté empleando.
Estructura de encabezados
Aplicar de forma óptima las etiquetas de encabezados que existen en tu página es importante para que Google pueda interpretar y valorar mejor el contenido de tu URL.
Cada encabezado se crea bajo una etiqueta HTML <h>, las cuales pueden ir desde <h1> hasta <h6>.
Al diseñar una página, en muchas ocasiones se emplean diferentes encabezados que visualmente se aprecian de forma atractiva, pero que al revisar su jerarquía no resulta tan óptima. El error de fondo es elegir la etiqueta por su tamaño de letra y no por el nivel que ocupa.
Un ejemplo de estructura desorganizada es la siguiente:
Visualmente la página se aprecia bien, pero al comprobar las etiquetas de encabezados con la ayuda de la extensión SEO META in 1 CLICK se puede percibir un desorden.
Por el contrario, este ejemplo de uno de mis contenidos de blog muestra una estructura óptima:
Por lo tanto, opta por crear los encabezados bien estructurados para SEO en cada página o elige un diseño que permita configurar de forma sencilla la estructura de tus páginas en el futuro sin comprometer en exceso el diseño.
URLs amigables
La forma en la que se escriben y se muestran las direcciones URL tiene relevancia en el posicionamiento SEO.
Las direcciones URL solo deben incluir minúsculas, guiones medios y números, además de tratar de mantenerse cortas, siendo lo ideal que cada URL incluya únicamente su keyword.
Por ejemplo, así se visualiza la dirección de mi página de servicio de posicionamiento SEO.
Crear URLs amigables al desarrollar la web es importante, ya que la URL es una modificación difícil de realizar tras publicar la página.
Cada cambio en la dirección URL supone crear una redirección 301, que perjudica su posicionamiento y posiblemente cree redirecciones en los enlaces internos y externos.
Optimización de imágenes
Las imágenes son una de las principales causas de peso de una página. Resuelve estos seis puntos mientras maquetas, porque después cuesta mucho más corregirlos:
- Nombre del archivo: corto y descriptivo, solo con minúsculas, guiones medios y números.
- Tamaño: redimensiona cada imagen al máximo al que vaya a mostrarse, con herramientas como iloveimg.com.
- Elementos repetidos: el logotipo y todo lo que aparece en muchas páginas necesita dimensiones mucho más reducidas, porque su peso afecta a todas las URLs.
- Formato: WebP y AVIF pesan bastante menos que JPG y PNG con una calidad equivalente, y la mayoría de temas de WordPress los sirven sin tocar el diseño.
- Compresión: reduce el peso todo lo posible sin perder calidad, con herramientas como compresspng.com o compressjpeg.com.
- Texto alternativo: rellena el ALT de cada imagen sobre la marcha. Si lo dejas para después, acabarás con decenas de imágenes sin describir.
Aquí desarrollo con más detalle cómo trabajar el SEO para imágenes una vez la web está publicada.
Navegación y enlaces internos rastreables
El enlazado interno o interlinking SEO es una de las partes que más relevancia tiene a la hora de posicionar una página.
Y, dentro de los aspectos que forman una estrategia de enlazado óptima, existe un aspecto crucial que debe conocerse antes de crear una web. Este es el concepto de rastreabilidad.
Según la documentación de Google, por lo general solo se rastrea un enlace con la etiqueta <a href>. Los enlaces que dependen de un onclick o de un <span> con estilo de enlace se quedan fuera.
Por ello, es importante construir una estructura de enlaces rastreable para que Google pueda descubrir esas páginas.
Este es un error muy común de ver en el sistema de paginaciones. Un scroll infinito sin URLs paginadas enlazadas con <a href> deja sin rastrear todo lo que hay más abajo.
Certificado HTTPS
Configura el certificado de seguridad SSL al crear tu página. Comprueba que cualquier URL escrita con http redirija a su versión https.
Este certificado indica al navegador que es seguro navegar por tu sitio, algo que genera confianza en los usuarios y también cuenta para Google.
Si tu web no cuenta con el certificado, esta es una función que por lo general ofrece el mismo servicio de alojamiento.
También lo podrás solucionar agregando un fragmento de código sobre tu página o instalando el plugin Really Simple Security, en caso de estar empleando WordPress.
Contenido, jerarquía de textos y llamadas a la acción
El diseño decide cuánto texto cabe en cada plantilla, y esa restricción marca el techo de tu SEO. Una plantilla pensada para dos frases por sección no admite el contenido que exige una keyword competida.
Reserva espacio para un bloque de texto real en las páginas importantes, no solo para titulares e iconos.
Las llamadas a la acción también forman parte del diseño SEO. Si el usuario encuentra la respuesta y no sabe qué hacer después, el tráfico no se convierte en nada. Repasa cómo crear un CTA que encaje con la intención de cada página.
Indexabilidad: robots.txt, sitemap y datos estructurados
Antes de publicar, revisa que el entorno de desarrollo no se lleve por delante el lanzamiento. La casilla de WordPress que bloquea la indexación es el fallo más repetido en webs recién estrenadas.
Comprueba que el archivo robots.txt no bloquee CSS ni JavaScript, porque Google necesita renderizar la página tal como la ve el usuario. Y confirma que el sitemap XML se genera solo y lista únicamente las URLs que quieres posicionar.
Si tu diseño incluye fichas de producto, reseñas o preguntas frecuentes, márcalas con datos estructurados desde el principio.
Con eso resuelto, ya puedes indexar una web en Google y seguir su evolución en Google Search Console, que es donde verás si alguna decisión de diseño está dando problemas.
Errores de diseño web que perjudican al posicionamiento
Estos son los fallos que más veces me he encontrado al auditar webs recién diseñadas:
- Menús sin enlaces reales: navegaciones construidas con JavaScript que no generan
<a href>y dejan páginas sin rastrear. - Texto dentro de imágenes: los buscadores no leen el contenido de un JPG, así que ese texto no posiciona.
- Popups intrusivos en móvil: ventanas que tapan el contenido nada más entrar y empeoran la experiencia en la primera pantalla.
- Imágenes sin dimensiones declaradas: provocan saltos de maquetación y disparan el CLS.
- Enlaces rotos al reorganizar el menú: cada página eliminada sin redirección genera un error 404 que se lleva la autoridad recibida.
- Rediseñar sin mapa de redirecciones: cambiar todas las URLs de golpe es la forma más rápida de perder el tráfico acumulado.
Checklist de diseño web SEO antes de publicar
Antes de quitar el «próximamente» y publicar tu nuevo diseño, repasa estos puntos:
| Comprobación | Qué mirar |
|---|---|
| Arquitectura | Cada página del keyword research tiene su URL y cuelga de donde debe |
| Tema y plugins | Sin módulos ni librerías que no uses |
| Móvil | Todo el contenido visible y usable en pantalla pequeña |
| Velocidad | LCP por debajo de 2,5 s con el contenido real cargado |
| Encabezados | Un solo H1 por página y jerarquía sin saltos |
| URLs | Cortas, en minúsculas y con la keyword de cada página |
| Imágenes | Redimensionadas, comprimidas y con ALT |
| Enlaces | Menú, migas y paginación con <a href> |
| HTTPS | Todo http redirige a https, sin contenido mixto |
| Indexación | Casilla de bloqueo desactivada, robots.txt y sitemap revisados |
En resumen, el diseño web SEO es un aspecto fundamental que debe tenerse en cuenta a la hora de desarrollar cualquier página que desee tener visibilidad en Google.
Si estás a punto de lanzar o rediseñar tu web, dedica tiempo a revisar que tu web cumple con el checklist antes de publicar. Vale más una revisión previa que seis meses corrigiendo redirecciones, y si prefieres delegarlo, puedes preguntar por mi consultoría SEO para WordPress.
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