Diseño Web SEO: Cómo Combinarlos

Combinar el diseño web con el SEO te ayudará a captar la atención tanto de tus usuarios como de Google.

En este artículo te explicaré qué es el SEO en el diseño web y las principales claves que debes conocer. 

¿Por qué es importante unir el diseño web y posicionamiento SEO?

Tras varios años trabajando como especialista SEO, he podido percibir la gran importancia que tiene la unión del diseño web y el SEO.

Aunque una estrategia de posicionamiento puede aplicarse en cualquier momento, existen diferentes aspectos SEO que deben tenerse en cuenta antes de desarrollar una web, ya que en el futuro será mucho más complicado de modificar.

Realizar estas optimizaciones posteriormente afectará al rendimiento conseguido hasta ese momento y supondrá un coste extra.

Por este motivo, conocer estas consideraciones antes de diseñar tu página es importante.

Aspectos clave para crear un diseño web optimizado para SEO

De forma resumida, puedo destacar 8 claves importantes a la hora de crear un diseño web pensado en SEO.

Arquitectura web

La arquitectura web es la forma en la que se estructura el sitio y se interconectan entre ellas las diferentes páginas de la web.

El aspecto principal para conocer cómo hacer la arquitectura de una página web óptima para SEO es desarrollar un estudio de palabras clave. Esto te permitirá unir tu diseño con los términos que tu audiencia está buscando.

Si decides comenzar el desarrollo sin realizar un estudio de keywords, es fundamental crear una estructura de navegación simple y clara, que sea fácil de modificar en el futuro sin grandes complicaciones.

Diseño responsive

El diseño web debe ser compatible con dispositivos móviles. 

Actualmente, la mayoría de los visitantes acceden a las páginas web desde sus móviles, y aunque en tu nicho esto pudiera ser menos común, Google utiliza un enfoque de indexación centrada en la versión móvil.

Por eso, es esencial optar por un diseño responsive.

Asegúrate de que el contenido se vea bien y sea fácil de interactuar desde un dispositivo móvil.

Enlaces internos

El enlazado interno o interlinking SEO es una de las partes que más relevancia tiene a la hora de posicionar una página.

Y, dentro de los aspectos que forman una estrategia de enlazado óptima, existe un aspecto crucial que debe conocerse antes de crear una web.

Este es el concepto de rastreabilidad. 

Google solo sigue los enlaces que están construidos con las etiquetas HTML <a href>, dejando sin rastrear otro tipo de links que no contengan este código.

Por ello, es importante construir una estructura de enlaces rastreable para que Google pueda descubrir esas páginas.

Este es un error muy común de ver en el sistema de paginaciones. Los sistemas de paginaciones con Scroll donde no sucede un cambio de página, evitarán que se rastree el resto de URLs.

Certificado https

Configura el certificado de seguridad SSL al crear tu página.

Comprueba que cualquier URL de tu dominio escrita con http, redirija a su versión segura https.

Este certificado indica al navegador que es seguro navegar por tu sitio, algo que será fundamental tanto para mejorar tu posicionamiento en Google como para generar confianza en los usuarios.

Si tu web no cuenta con el certificado, esta es una función que por lo general ofrece el mismo servicio de alojamiento.

También, lo podrás solucionar agregando un fragmento de código sobre tu página o instalando el plugin Really Simple SSL en caso de estar empleando WordPress.

Velocidad de carga

Contar con una web rápida será importante tanto para conseguir una buena posición en buscadores, como para ofrecer una buena experiencia de usuario.

A la hora de diseñar una web, existen diferentes aspectos que debes tener en cuenta al inicio para evitar perjudicar la velocidad de la página.

Si vas a diseñar una web en WordPress, el primer paso será elegir un tema lo más sencillo posible que no incluya muchos más elementos de los necesarios.

Tras instalar tu tema, puedes hacer una prueba con pagespeed insight para ver cuál es la velocidad de carga en ese momento.

Por otra parte, sé prudente con la cantidad de complementos que instales en el sitio y los elementos que se incluyan sobre la página.

Esto es relevante, ya que en el futuro podrás aplicar diferentes acciones para mejorar la velocidad web, pero será muy complicado prescindir de plugins o sustituir el tema que se esté empleando.

Optimización de imágenes

A la hora de publicar imágenes en una página web es importante tener en consideración varios aspectos que serán más difíciles de solucionar en el futuro.

Nombre del archivo

Utiliza un nombre corto, descriptivo y utiliza únicamente minúsculas, guiones medios y números.

Tamaño de las imágenes

Las imágenes pueden tener un gran impacto en la ralentización del tiempo de carga si se publican con un peso excesivo.

Utiliza herramientas como iloveimg.com para redimensionar las imágenes al tamaño máximo al que vayan a emplearse.

Por lo general, una imagen en el contenido nunca se va a visualizar en tamaños superiores a 1500 px, por lo que sería conveniente que se situase por debajo.

Es importante prestar especial atención a las imágenes que se encuentran en elementos que pueden repetirse en muchas páginas, como el logotipo, ya que este requerirá dimensiones mucho más reducidas y afectará a todas las URLs.

Optimización

Optimiza las imágenes reduciendo su peso todo lo posible siempres que se mantenga la calidad del recurso, algo que podrás hacer con herramientas como compresspng.com o compressjpg.com

URLs

La forma en la que se escriben y se muestran las direcciones URL tiene relevancia en el posicionamiento SEO.

Las direcciones URL solo deben incluir minúsculas, guiones medios y número, además de tratar de mantenerse cortas, siendo lo ideal que cada URL incluya únicamente su keyword.

Por ejemplo, así se visualiza la dirección de mi página de servicio de posicionamiento SEO.

Crear URLs amigables al desarrollar la web es importante, ya que la URL es una modificación difícil de realizar tras publicar la página.

Cada cambio en la dirección URL supone crear una redirección 301, que perjudica su posicionamiento y posiblemente cree redirecciones en los enlaces internos y externos.

Estructura de encabezados

Aplicar de forma óptima las etiquetas de encabezados que existen en tu página es importante para que Google pueda interpretar y valorar mejor el contenido de tu URL.

Cada encabezado se crea bajo una etiqueta HTML <h>, las cuales pueden ir desde <h1> hasta <h6>.

Al diseñar una página, en muchas ocasiones se emplean diferentes encabezados que visualmente se aprecian de forma coherente y atractiva, pero que al visualizar su jerarquía, no es tan óptima.

Un ejemplo de estructura desorganizada es la siguiente:

Visualmente la página se aprecia bien, pero al comprobar las etiquetas de encabezados con la ayuda de la extensión SEO META in 1 CLICK se puede percibir un desorden.

Por el contrario, este ejemplo de uno de mis contenidos de blog muestra una estructura óptima:

Por lo tanto, opta por crear los encabezados bien estructurados para SEO en cada página o elige un diseño que permita configurar de forma sencilla la estructura de tus páginas en el futuro sin comprometer en exceso el diseño.

Por ejemplo, utilizando el constructor de Gutenberg que incorpora WordPress.

Resumen

El diseño web SEO es un aspecto fundamental que debe tenerse en cuenta a la hora de desarrollar cualquier página que desee tener visibilidad en Google.

Siguiendo las 8 recomendaciones mencionadas, podrás desarrollar un sitio web que no solo sea visualmente atractivo, sino también optimizado para SEO.

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