Conocer qué tipos de SEO existen te ayudará a entender mejor cómo aplicar la variante más adecuada en tu estrategia.
En este artículo verás cuáles son los diferentes tipos de posicionamiento web, qué objetivo persigue cada uno y cuáles conviene priorizar para tu proyecto.
¿Cuántos tipos de SEO existen?
Si te preguntas cuántos tipos de SEO en marketing existen, la respuesta es complicada, porque podemos profundizar tanto como queramos.
Por ejemplo, cada buscador podría considerarse un tipo diferente (SEO para Amazon, SEO para Bing, SEO para ChatGPT, etc.).
o también podría especificar por cada tipo de negocio (SEO para ecommerce, SEO para webs de servicios, SEO para sitios de noticias, etc.).
Y, de igual forma, podríamos adentrarnos en el tipo de tecnología (SEO para WordPress, SEO para Prestashop, etc.), entre otros.
Para no hacer la lista infinita, aquí agrupo los 15 tipos de SEO que sí tienen entidad propia en cinco categorías, y cada categoría responde a una pregunta distinta sobre tu proyecto.
| Categoría | Tipos que incluye | Pregunta que responde |
|---|---|---|
| Área de trabajo | On page, off page, técnico, de contenidos | ¿Dónde optimizo? |
| Alcance geográfico | Local, internacional | ¿A quién quiero llegar? |
| Metodología | White hat, black hat, grey hat | ¿Cuánto riesgo asumo? |
| Modelo de negocio | Ecommerce, nichos, afiliación | ¿Cómo monetizo el tráfico? |
| Plataforma o formato | Imágenes y vídeo, ASO, GEO | ¿Dónde compito además de en Google? |
Tipos de SEO según el área de la web en la que trabajas
SEO On Page
El SEO On Page o SEO dentro de la página se enfoca en optimizar los diferentes elementos que se encuentran dentro del contenido de la web y que afectan al posicionamiento.
Se trata de elementos sobre los que tienes el control y puedes optimizar en cada una de las páginas, como:
- El título.
- La descripción.
- Los encabezados.
- Las etiquetas ALT de las imágenes.
- El enlazado interno.
SEO Off Page
El SEO Off Page o SEO fuera de la página abarca todas las acciones que pueden repercutir en el posicionamiento y suceden fuera del sitio.
La estrategia Off Page más conocida es el link building, que busca conseguir que otras webs externas enlacen a tu página.
Pero existen muchas otras acciones que pueden encontrarse dentro del SEO Off Page, como:
- Aplicar el SEO en redes sociales.
- Eventos físicos.
- Estrategias de reconocimiento de marca con publicidad.
- Menciones de marca sin enlace en medios, foros y newsletters del sector.
SEO Técnico
El SEO técnico es la parte del SEO que tiene cierta relación con el mundo del desarrollo web y se centra en corregir y optimizar aspectos técnicos que afectan al posicionamiento.
Los fundamentos del SEO técnico se basan en mejorar el rastreo y en indexar una web en Google correctamente, pero puede ser mucho más amplio.
Dentro de este tipo de posicionamiento web, se encuentran acciones como desde optimizar el robots.txt, crear sitemaps, agregar datos estructurados o mejorar la velocidad de una web para cumplir con las Core Web Vitals.
SEO de Contenidos
El SEO para contenidos básicamente es trabajar el marketing de contenidos desde una perspectiva SEO.
Este tipo de posicionamiento tiene el objetivo de buscar, seleccionar, crear y optimizar el contenido más adecuado para mejorar la posición en Google.
Esto engloba aspectos como saber cómo hacer una búsqueda de palabras clave, interpretar la intención de búsqueda de cada query o planificar un calendario editorial.
Tipos de SEO según el alcance geográfico
SEO Local
El posicionamiento web local es el SEO aplicado a negocios físicos o páginas que tienen el objetivo de posicionarse de forma geolocalizada.
Algunos ejemplos de las acciones que seguirá una estrategia de SEO local son:
- Optimizar la ficha de Google Business Profile.
- Aumentar las reseñas de los usuarios.
- Conseguir citaciones NAP con nombre, dirección y teléfono coherentes en todos los directorios.
- Crear páginas específicas por ciudad o por servicio.
SEO Internacional
El SEO internacional, como su propio nombre indica, consiste en tratar los diferentes aspectos SEO de una web cuando existe más de un idioma o país de destino.
Esta rama del SEO priorizará los aspectos más relevantes que pueden afectar el posicionamiento en diferentes ubicaciones.
Estos son aspectos como:
- La elección del dominio y la estructura de URLs (por ejemplo, incluir en directorios cada idioma).
- Realizar una búsqueda de keywords personalizada por país.
- Implementar las etiquetas de idioma hreflang.
- Crear una estrategia de link building internacional.
Tipos de SEO según la metodología: white, black y grey hat
Existen tipos de posicionamiento en Google completamente opuestos el uno del otro que se diferencian por las técnicas y estrategias que siguen. La frontera entre unas técnicas de SEO y otras la marcan las políticas de spam de la Búsqueda de Google.
White Hat SEO
El SEO de sombrero blanco son todas las acciones SEO que siguen las políticas de Google y buscan mejorar el posicionamiento a través de buenas prácticas.
Este tipo de posicionamiento es más seguro y beneficioso a largo plazo, ya que descartas la posibilidad de ser penalizado en algún momento. A cambio, asumes que los resultados tardan más en llegar.
Black Hat SEO
El SEO de sombrero negro consiste en buscar mejorar la posición en los buscadores a través de acciones que van en contra de las políticas de Google.
Estas se conocen como técnicas Black Hat, las cuales fueron populares en el pasado, pero, a día de hoy, cada vez es más fácil para Google detectarlas y penalizar su uso.
Grey Hat SEO
El grey hat SEO ocupa la zona intermedia: técnicas que no infringen de forma evidente ninguna directriz, pero que tampoco encajan del todo en el espíritu de las buenas prácticas.
Entran aquí prácticas como el intercambio sistemático de enlaces, la compra de dominios expirados para redirigirlos hacia un proyecto propio o el contenido generado con IA que se publica con una revisión mínima.
Tipos de SEO según el modelo de negocio
SEO para Ecommerce
El SEO para ecommerce es el posicionamiento aplicado a tiendas online, donde el volumen de URLs y la estructura de catálogo condicionan casi todo el trabajo.
Sus prioridades son distintas a las de un blog: la arquitectura de categorías, el control de las URLs que generan los filtros , optimizar la ficha de producto o el marcado de datos estructurados de producto.
SEO para Nichos
SEO nichero es un tipo de SEO que busca crear un sitio que ofrece contenido relacionado con un nicho de mercado específico.
Por lo general, un nicho es una web que busca posicionar su contenido con objetivo de monetizar el tráfico a través de publicidad o la venta de productos con afiliación.
SEO de Afiliación
El SEO de afiliación se refiere a rentabilizar el posicionamiento de una página incluyendo artículos y enlaces de afiliación.
Es el tipo de SEO más expuesto a las actualizaciones de contenido útil y reseñas de Google: si el artículo no aporta pruebas propias (fotos reales del producto, mediciones, comparativas que no salgan de la ficha del fabricante), tiene poco con lo que sostenerse.
Tipos de SEO según la plataforma o el formato
SEO para Imágenes y Vídeo
El SEO para imágenes trabaja el nombre, el texto alternativo, el peso del archivo y el contexto del contenido que rodea a la imagen para aparecer en Google Imágenes.
El SEO para vídeo persigue lo mismo en YouTube y en los resultados de vídeo de Google: título, descripción, capítulos y transcripción. Si publicas vídeo con frecuencia, el SEO para YouTube funciona como un canal de captación propio, no como un complemento del blog.
Posicionamiento ASO
El posicionamiento ASO (App Store Optimization) es el SEO empleado para posicionar Apps en tiendas de aplicaciones móviles como Apple App Store para iOS y Google Play para Android.
Trabaja con menos variables que el SEO web (título, subtítulo, palabras clave, icono, capturas, valoraciones y volumen de descargas).
GEO: el SEO aplicado a las búsquedas con IA
El GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo de visibilidad en las respuestas generadas por IA: las vistas creadas con IA y el modo IA de Google, además de asistentes como ChatGPT, Perplexity o Gemini.
Esta nueva tipología del posicionamiento se acerca mucho al SEO clásico: contenido con señales de E-E-A-T de Google, estructura clara, datos estructurados y una respuesta directa a la pregunta.
Qué tipos de SEO necesita tu proyecto
La mayoría de proyectos SEO compartirán el SEO On Page, el SEO Off Page, el SEO de contenidos y el SEO técnico: son la base sobre la que se apoya todo lo demás.
A partir de ahí, el orden de prioridad depende del modelo:
- Negocio local o de servicios: SEO local primero, técnico después.
- Tienda online: técnico y ecommerce por delante del contenido informativo.
- Blog o medio: contenidos y off page, con el técnico como higiene mínima.
- App o producto móvil: ASO como canal principal y SEO web como apoyo.
- Web multipaís o multiidioma: internacional desde el primer día, porque rehacer la estructura después sale caro.
Decidir ese reparto antes de empezar es lo que convierte un conjunto de acciones sueltas en una estrategia SEO.
En resumen, los tipos de SEO no son compartimentos separados, sino formas distintas de agrupar el mismo trabajo. Las cinco categorías de este artículo responden a preguntas diferentes, y casi cualquier proyecto acaba cruzando varias de ellas a la vez.
Elige primero el alcance y el modelo de negocio, y deja que esa decisión ordene el resto. Si necesitas asesoramiento para aplicar alguna de las tipologías de SEO en un negocio, puedes preguntarme por mi servicio de consultoría SEO.
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