La intención de búsqueda en SEO es uno de los principales factores a tener en cuenta a la hora de crear una pieza de contenido, ya que indica cómo los usuarios esperan recibir esa información.
En este artículo, analizaremos qué es la intención de búsqueda SEO, los diferentes tipos que existen y cómo podemos optimizar nuestro contenido para adaptarlo a la intención de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda del usuario?
La intención de búsqueda SEO es lo que el visitante quiere encontrar cuando realiza una consulta en el buscador y accede al sitio.
Ante la keyword buscada por el usuario, los motores de búsqueda tratan de entender qué tipo de resultado está esperando recibir el usuario y devuelven la pieza de contenido con la intención de búsqueda más adecuada.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda para el SEO?
La intención de búsqueda en SEO, ayuda a los motores de búsqueda a mostrar mejores resultados para las consultas que realiza el usuario.
Esto es importante para el SEO porque si tu contenido no se adapta a lo que quiere encontrar el usuario, entonces tus páginas web no aparecerán como resultado ante la consulta realizada.
Esto significa que no importante que tan bueno sea tu contenido si está enfocado para una intención de búsqueda diferente a la que debería.
Tipos de intenciones de Búsqueda en SEO
Existen 3 tipos principales de intenciones de búsqueda en SEO, incluyendo intenciones orientadas a la información, intenciones navegacionales e intenciones con objetivo transaccional.
Cada uno de estos tipos tiene características diferentes, conocerlos y comprenderlos te ayudará a la hora de crear contenido y seleccionar adecuadamente las palabras clave, al realizar un keyword research.
Los 3 tipos principales tipos de búsqueda en SEO son:
1. Intención Informacional:
La intención informacional es aquella en la que el usuario busca obtener información sobre un tema en concreto.
Puede tratarse de una pregunta, de un concepto o de cualquier otro tipo de consulta que busque una respuesta con datos que aporten información sobre esa palabra clave.
En las intenciones de búsqueda informacional, podemos diferenciar dos tipos de consulta, intención de saber simple (Know Simple Query) e intenciones de búsqueda más complejas (Know Complex Queries).
Know Simple Query
Una consulta de saber simple es una keyword que tiene como respuesta un dato concreto, que puede ser resultado de forma rápida y por lo general, no tiene muchas opciones válidas de respuesta, sino qué solo hay 1 opción válida.
Algunos ejemplos de consultas informaciones simples pueden ser, ¿Qué edad tiene el actor «x»?, o ¿Qué precio tiene la gasolina hoy?
Know Complex Query
Una consulta informacional compleja es aquella que la respuesta no es muy breve y qué posiblemente existan varias formas de responder a lo mismo.
Algunos ejemplos de consultas informaciones complejas pueden ser, ‘¿Qué es el SEO?’, ¿Cuáles son los beneficios del SEO?, o ‘¿Cómo puedo aumentar el tráfico de mi sitio web?’.
En muchos casos, es posible que sea resuelta de forma directa y resumida la consulta mediante un fragmento destacado, sin necesidad de acceder a la página para obtener la respuesta.
2. Intención Navegacional:
La intención navegacional se refiere a la intención del usuario de encontrar una página web específica, es decir, el usuario ya sabe qué sitio desea encontrar.
Puede tratarse de una empresa o negocio, un blog personal u otro tipo de sitio web. En este caso, el usuario busca un enlace a la página deseada y entra directamente por el dominio para acceder al contenido que ha consultado.
Ejemplos de intención navegacional:
Algunos ejemplos de intención navegacional incluyen buscar ‘Media Markt’, ‘Yahoo’, o un sitio web específico, como ‘El Corte Inglés’ o un blog personal.
También se puede referir a intenciones navegacionales relacionadas con búsquedas de redes sociales, como interesarse por el perfil de una persona en Twitter o Facebook, por una marca, etc.
3. Intención Transaccional:
La intención transaccional es aquella en la que un usuario busca realizar una compra o contratar un servicio, ya sea en tu propia plataforma o fuera de ella.
Este tipo de intención se suele asociar con una palabra clave transaccional como ‘tienda en línea’, ‘ventas’ o ‘ofertas’.
Ejemplos de intención de búsqueda transaccional
Algunos ejemplos de intención transaccional incluyen búsquedas como ‘venta de coches’, ‘comprar casa’ o ‘servicios de diseño web’.
Otras intenciones de búsqueda
Existen otros tipos de intenciones de búsqueda que pueden combinarse dentro de los 3 tipos principales de intención de búsqueda que hemos visto, estos son:
Intención de búsqueda de hacer (Do)
La intención de búsqueda hacer, es cuándo el usuario tiene la necesidad de realizar una acción y realiza la consulta basándose en ello.
Estas búsquedas pueden combinarse con alguna de las anteriores, cómo puede ser en una búsqueda transaccional, «Comprar casa» por ejemplo, o ser una consulta de hacer en la que no se ajusta a ningún tipo de los anteriores.
Algunos ejemplos de búsqueda «Do» o hacer son «Descargar PDF», «Calcular presupuesto», etc.
Intención de búsqueda de visitar
La intención de búsqueda de visitar hace referencia a las consultas en las que el cliente desea visitar un sitio de forma física, pero lleva a cabo una consulta a través de internet para ello.
Las consultas de visitar, por lo general son búsqueda locales, aunque en muchos casos, se podrían categorizar dentro de alguno de los 3 tipos principales de intenciones.
En este caso, aunque el usuario puede querer visitar, pero a la vez estar buscando información, navegando a un sitio concreto o llevando a cabo una transacción.
Algunos ejemplos de intenciones de búsqueda de hacer son:
«Supermercado cerca de mi», «Restaurante italiano en Valencia», «Cines abiertos domingo», etc.
Intención de búsqueda mixta
La intención de búsqueda mixta es el tipo de intención de búsqueda, el cual no se puede categorizar en ningún tipo de forma específica.
Realmente, algunos de los tipos de intención del usuario que ya hemos visto anteriormente, ya contienen una intención de búsqueda que puede combinar varias, pero en este caso nos referimos a un caso en el que no está clara la intención de búsqueda.
En ocasiones, ante una misma Keyword, dos usuarios pueden esperar una consulta distante.
Por ejemplo, en la consulta «Comida italiana», un usuario puede estar esperando encontrar restaurantes cerca de su ubicación de comida italiana y otro navegante, recetas de comida italiana.
¿Cómo detectar la intención de búsqueda?
Para detectar la intención de búsqueda, es importante conocer y entender las intenciones de cada tipo de consulta que hace el usuario.
Para ello, se puede analizar la consulta realizada, los resultados que aparecen en los motores de búsqueda y navegar por los sitios webs que devuelve el resultado de la consulta.
Tan simple como buscar en Google la Keyword y comprobar qué tipo de sitios se muestran en el Top 10.
Si por ejemplo, si solo aparecen artículos de blog, está claro que la intención de búsqueda es informativa o por el contrario, si solo se muestran tienda online, está claro que es una consulta transaccional.
Esta comprensión ayudará a identificar qué necesidades tienes que satisfacer para garantizar resultados satisfactorios en los motores de búsqueda y obtener más tráfico hacia tu sitio web.
También, ante una palabra clave, al realizar la consulta en herramientas cómo Sistrix o Semrush, qué como se muestra en este manual de Semrush, es una buena herramienta para buscar keywords, te indican qué tipo de intención cubre cada palabra.
La herramienta te indica a qué tipo de intención de búsqueda se está dirigiendo cada palabra clave, aunque por experiencia recomendaría utilizar esto para tener una idea general, pero comprobar en el top 10 de resultados el tipo de intención.
¿Cómo optimizar tu contenido para la intención de búsqueda?
Optimizar el contenido para la intención del usuario, en SEO, es algo importante a tener en cuenta, ya que como hemos visto anteriormente, si no difícilmente aparezca tu sitio en el top 10.
Aplicar la intención de búsqueda en un Keyword Research
Cuándo realices una búsqueda de palabras clave, conocer previamente la intención de búsqueda, te ayudará a seleccionar las herramientas de búsqueda de keywords las más adecuadas.
Veámoslo con un ejemplo práctico:
Digamos que quieres hacer una búsqueda de palabras clave para posicionar tu página en la que vendes tu «Curso de inglés».
Durante tu keyword research, encontrarás palabras clave que harán referencia a gente que espera recibir un curso en una academia física, gente que busca realizar un curso a través de internet, gente que espera un curso gratis, etc.
Entender cuál es la intención de búsqueda de cada keywords te ayudará a incluir solo aquellas palabras clave que se ajustan con lo que tu página ofrece, posicionarte mejor y reducir la tasa de rebote en tu web.
Intención de búsqueda para elegir el tipo y estructura de contenido
Tipo de contenido según la intención de búsqueda
La intención de búsqueda, en algunos casos, será quien determine el tipo de contenidos que debes crear en tu estrategia SEO para conseguir vender tu producto o servicio.
Esto quiere decir, que si para una keyword que trate una búsqueda informacional, solo se muestran artículos de blog, probablemente solo debas crear una entrada de blog, si quieres aparecer en el top 10 para esta palabra clave.
Estructura del contenido según la intención de búsqueda
Pero además, crear un contenido optimizado para SEO, va más allá de ajustarse al tipo de contenido, si no de conocer la estructura y características del contenido que se está posicionando.
Cuándo hablamos de estructura nos referimos a: ¿Es una guía paso a paso?, ¿La mayoría de entradas incluyen un listado?, ¿La mayoría de artículos ofrecen consejos?, etc.
Si los 3 primeros artículos ofrecen una lista de 10 a 15 consejos sobre esa keyword, probablemente, crear una lista con consejos sea lo mejor para posicionar.
Otras consideraciones
Revisa las primeras páginas o ayúdate alguna herramienta, como la función de SEO Content Template de Semrush y observa qué elementos contienen las páginas que mejor rinden.
Cómo vimos al principio del artículo, hay ciertas consultas que pueden ser resueltas directamente en Google, con fragmentos destacados.
Por este motivo, ver qué tipo de Rich Snippets se muestran y valorar incluir este contenido con un marcado de Schema, puede ser interesante.
Resumen
En resumen, utilizar adecuadamente la intención de búsqueda a la hora de crear contenido, ayudará a seleccionar las palabras clave adecuadas, crear el contenido adecuado, elegir la estructura que mejor se adapte y encontrar oportunidades de contenido.
Y todo lo anterior, se traducirá en un mejor posicionamiento SEO, visitas de mejor calidad y por lo tanto, más conversiones.
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