Una estrategia de enlazado interno óptima ayudará a que Google y los usuarios accedan y comprendan mejor el contenido de tu página.
En esta guía verás qué es el interlinking, un poco de teoría para asentar las bases y cómo mejorar el enlazado de tu sitio.
¿Qué es el interlinking o enlazado interno?
El interlinking o enlazado interno es la manera en la que las páginas de una web se conectan entre sí a través de enlaces internos.
Los enlaces internos son hipervínculos que dirigen de una página a otra que pertenece al mismo sitio web.
El conjunto de todos los enlaces que existen dentro del sitio web, ya sea en el menú, dentro de un post, en una imagen o cualquier otro elemento, crea lo que se conoce como enlazado interno SEO.
¿Por qué es importante el interlinking SEO?
El enlazado interno es una de las partes más importantes al desarrollar una estrategia de posicionamiento por muchas razones.
Algunos beneficios de aplicar un buen enlazado interno son:
- Ayudan a comprender la relación y la importancia que tiene cada página: Google y los usuarios podrán comprender mejor qué URL está relacionada con otra y cuál es la principal.
- Mejora la rastreabilidad del sitio: facilita que Google llegue a descubrir tus páginas.
- Complementa el contenido: permite completar los huecos de información enlazando a recursos que lo complementen.
- Aumenta la permanencia del usuario: al guiar a los visitantes a acceder a otras direcciones, fomentarás que permanezcan más tiempo en tu web.
En resumen, la arquitectura web y el enlazado interno serán los principales responsables de mostrar como Google y los usuarios deben interpretar el contenido de la página.
Por lo tanto, merece la pena dedicarle tiempo y esfuerzo.
Tipos de enlazado interno
Cualquier hipervínculo interno que existe dentro tu web es un enlace interno.
Pero, para comprender mejor la diferencia e importancia que tiene cada uno, podemos categorizarlos según la directiva que incluyen y aquellos que son contextuales o estructurales.
Directivas Follow – NoFollow
La directiva rel=”nofollow” es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los rastreadores que no deben seguir un enlace.
De no incluir este atributo NoFollow, cualquier enlace será Dofollow, los rastreadores seguirán estos links y se traspasará la autoridad entre páginas.
Por lo general, la mayoría de enlaces internos serán Dofollow.
Solo puede interesarte marcar un enlace como No Follow cuando no aporte ningún valor para mejorar el posicionamiento.
O por algún otro motivo, como querer distribuir mejor el Link Juice entre tus páginas.
Estructurales o contextuales
Los enlaces estructurales son aquellos que se encuentran en diferentes apartados de la web, como:
- En el menú de navegación.
- En el footer.
- Migas de pan.
- Widgets (sidebars, post relacionados, etc.)
- Footer.
Y, por otro lado, los enlaces contextuales, son aquellos utilizados dentro del texto.
Los enlaces estructurales cobran importancia porque la mayoría de ellos, como es el caso del menú, son enlaces que se repiten en todas las páginas, y se encuentran en una profundidad próxima de la Home.
En el caso de los enlaces contextuales, suelen tratarse de un enlace que se repite únicamente en 1 página, y estos tienen una importancia diferente.
Al incluirse de forma escrita, se puede crear un mejor contexto que dé sentido al enlace y ayude a favorecer el contenido de la página enlazada y de la que está enlazando.
Más adelante, podrás comprender el porqué de esta importancia al comprender lo que es un anchor text y su relevancia en los enlaces.
¿Cómo crear una estrategia de interlinking?
Crear una estrategia de enlazado interno adecuada depende principalmente de analizar cómo está interconectado tu sitio web y optimizar esa estructura en función de los objetivos de tu estrategia SEO.
Para ello, es importante comprender el concepto de Link Juice y los aspectos más importantes para hacer un análisis del enlazado interno.
Link Juice
El Link Juice es el término utilizado en el SEO para explicar cómo se traspasa la autoridad entre las páginas de un sitio web.
Por lo general, las páginas con más enlaces externos o enlaces externos más valiosos tienen más fuerza.
Esta autoridad, la pueden repartir entre otras páginas que se encuentren enlazadas.
El enlazado interno permite traspasar la autoridad entre tus páginas, y hacerlo de una forma estratégica.
Análisis de enlazado interno
Un enlace Dofollow tendrá más o menos importancia dependiendo de muchos factores, como la ubicación del enlace, el texto de anclaje o el contexto del texto ancla.
Pero, para simplificar esta explicación, me centraré en que comprendas qué es lo más relevante a la hora de analizar el enlazado interno.
Nivel de profundidad
El nivel de profundidad hace referencia a la distancia que se encuentra cada URL desde la página de inicio.
Es decir, la Home será el nivel 0, las URLs que se enlacen desde la Home nivel 1, las URLs que se enlacen desde el nivel 1 se consideran nivel 2, y así continuamente.
Esto es importante, porque Google valora como las páginas más relevantes de tu sitio aquellas con menor profundidad.
Por otra parte, los usuarios también accederán más fácil a los primeros niveles.
UR Rating
El UR Rating es la autoridad que tiene una URL según los enlaces externos que recibe.
Es decir, la puntuación que hereda una URL gracias al traspaso de autoridad que ha recibido de otras páginas de dominios externos.
Por lo general, la página principal será la página con un mayor UR Rating.
Esto es importante saberlo, ya que esta autoridad podrá traspasarse entre otras páginas de tu sitio a través del Link Juice.
Número de enlaces internos
El número de enlaces internos que recibe una URL le aporta mayor relevancia a esta URL.
Herramientas como Screaming Frog, nombran esta métrica con el nombre Link Score, haciendo referencia al valor que tiene esa URL en relación al número de enlaces internos que recibe.
Páginas más populares por tráfico orgánico
Las URLs mejor posicionadas y las que mayor cantidad de tráfico atraen dentro de tu sitio web.
Google ya las comprende como páginas de calidad, ya que son páginas que están siendo de ayuda para los usuarios.
Por lo que los enlaces recibidos desde estas páginas tendrán más valor.
¿Cómo mejorar el enlazado interno?
Optimizar el enlazado interno de tu web dependerá de comprender cuál debe ser el enlazado óptimo, es decir, qué páginas priorizar y auditar el estado actual para conocer el punto de partida.
Detectar las URLs principales
Como habrás podido comprobar hasta ahora, el enlazado interno tiene como objetivo principal distribuir la autoridad y definir la importancia de cada URL.
Por lo tanto, el primer paso es conocer cuáles son las principales páginas de tu sitio.
Este dato lo tendrás al realizar un estudio de palabras clave y definir la arquitectura web de tu sitio.
Una vez conocido esto, llega el momento de auditar el enlazado de tu web para conocer el punto de partida.
Analizar enlazado interno con Screaming Frog
Si tienes acceso a la herramienta Screaming Frog, en esta sección del artículo, te detallo cómo hacer un análisis básico del enlazado interno con esta herramienta.
De esta forma podrás detectar:
- La profundidad de cada URL.
- El número de enlaces internos que contiene cada página.
- Detectar páginas huérfanas (es decir, sin enlaces).
Para que el enlazado de tu sitio sea óptimo, lo más importante es asegurarte de que las páginas más importantes se encuentran en los primeros niveles y no existe ninguna URL importante huérfana o con muy pocos enlaces.
Mejores prácticas y errores a evitar
A continuación, te mostraré algunas buenas prácticas y fallos comunes que debes conocer para crear un enlazado interno optimizado para SEO.
Rastreabilidad del enlace
Asegúrate de que los enlaces son rastreables.
Los enlaces rastreables por Google son aquellos que utilizan las etiquetas HTML <a> con el atributo href.
Algo como: <a href=»https://dominio.com»>.
En ocasiones, se insertan enlaces en otro tipo de formato, como pueden ser los enlaces JavaScript onclick que no pueden ser seguidos por Google.
Si crees que algún enlace de tu sitio no es rastreable, compruébalo inspeccionando el código fuente.
Sitúa el puntero sobre el enlace, presiona botón derecho > Inspeccionar.
Y fíjate en el tipo de etiquetas que lo acompañan en el código fuente.
Enlaces internos rotos y enlaces 301
Los enlaces internos rotos son aquellos enlaces que dan error 404, es decir la página ya no existe.
Para evitar que existan enlaces rotos dentro de tu sitio, puedes ver aquí como revisar y solucionar los enlaces 404 de tu sitio.
Los enlaces 301 son enlaces que redirigen a una URL diferente.
Por ejemplo, al acceder a https://jamilmansilla.com/error-404 sin barra final, se crea una redirección 301 a https://jamilmansilla.com/error-404/ con barra final.
Para encontrar y solucionar los enlaces 301.
Rastrea tu web con Screaming Frog y acude a Interna > Redirección interna (3xx).
Y en la parte superior del panel central verás los enlaces 301 de tu sitio.
Desde la pestaña inferior “enlaces internos”, podrás encontrar las URLs donde se ubican (Desde) y acudir a la URL y modificarlos.
Anchor text
El texto de anclaje adecuado será una de las partes más importantes para mejorar el enlazado interno.
El anchor text es el atributo que da sentido al enlace, facilitando a Google y a los usuarios comprender qué destino proporciona el enlace.
Resumiendo el artículo enlazado, un texto ancla debe ser:
- Descriptivo.
- Con una longitud no muy larga.
- No debe parecer forzado.
- Con un texto adecuado.
- No incluir varios enlaces muy juntos.
- Con un color destacable y subrayado.
- No repetido.
Enlazado en posts
Mucha gente, al publicar un nuevo artículo, incluye enlaces internos hacia posts ya creados.
Pero se olvida de enlazar desde los post antiguos al nuevo.
Esto es importante, ya que, si tu artículo ayuda a complementar la información de uno antiguo, sería aconsejable hacerlo.
¿Cómo saber en qué post encaja?
Una forma rápida de hacerlo, es acudiendo a Google, y con ayuda del comando site, buscar la keyword de tu artículo publicado.
Por ejemplo, acabo de publicar este artículo de “enlazado interno”.
Aquí puedo ver otros artículos anteriores donde he nombrado esta keyword y puede tener sentido enlazarlo.
También, puedes ir variando con keywords semánticas o relacionadas para encontrar aquellas páginas donde pueda encajar tu enlace.
Ley de los 3 clics
Uno de los consejos de UX más escuchados para mejorar el proceso de navegación, es la conocida ley de los 3 clics.
Esto quiere decir que ninguna página de tu sitio debería estar a más de 3 clics de distancia.
Realmente, esto dependerá mucho de la web y el contenido, por lo que es una recomendación difícil de generalizar para cualquier sitio.
Lo que sí te recomiendo es tratar de no crear niveles muy profundos, al menos que tenga un sentido.
Y que las páginas más importantes cumplan con la ley de los 3 clics.
Herramientas SEO para mejorar el enlazado interno
Entre las diferentes herramientas que pueden ser útiles para optimizar el enlazado interno destacan Screaming Frog, herramientas todo en uno como Semrush o extensiones para el navegador.
Screaming Frog
SEO spider te permite rastrear tu web y conocer todos los datos relacionados con el enlazado interno.
Desde Screaming tendrás información como la profundidad a la que se encuentra cada página, desde dónde está enlazada cada URL o poder detectar URLs huérfanas.
Semrush
Semrush es una herramienta SEO todo en uno que al igual que otras similares a ellas como Ahrefs te aporta una función para auditar tu página y evaluar el enlazado interno.
Utilizar Semrush o una herramienta similar será útil para analizar diferentes datos como conocer el nivel de profundidad de tus páginas o detectar enlaces rotos, pero para un análisis profundo, Screaming será una mejor opción.
Extensiones
Las extensiones de navegador son útiles para revisar aspectos relacionados con el interlinking sobre una única URL.
Por ejemplo, la extensión Check My Links te ayuda a examinar si hay enlaces rotos o redirecciones.
O la extensión NoFollow para detectar cuáles son los enlaces que tienen una etiqueta rel=”nofollow”.
En resumen, una buena estrategia de enlazado interno te ayudará a mejorar la rastreabilidad y distribuir la autoridad entre tus páginas.
Teniendo en cuenta la información de esta guía, podrás revisar y mejorar el interlinking de tu web, pero si quieres contar con la ayuda de un profesional, puedes solicitar un servicio de auditoría SEO y estaré encantado de ayudarte.
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