Marca Personal: Pasos para Crear tu Personal Branding

Una marca personal o personal brand es la representación comercial de uno mismo, es decir, cuándo un profesional crea cierta reputación o reconocimiento a través de su propia marca.

El personal branding es una forma de darse a conocer como profesional y crear marca propia con objetivo de ser relevante en tu nicho y conseguir aumentar la comercialización de un producto, servicio y/o tener más oportunidades profesionales.

A la hora de desarrollar la marca de un negocio, existen dos tipos principales de marca: la marca personal o marca corporativa.

Cuándo se trata de marca personal, la persona se establece como el representante del servicio o producto que se ofrece y se crea una relación personal entre él y el producto.

Por otro lado, una marca corporativa es el conjunto de elementos que se asocian a una marca y no se encuentra relacionada a una persona en concreto. Ejemplos de marcas corporativas pueden ser: “Donuts”, “Coca-cola”, etc.

Crear una marca personal es importante porque te permite destacar entre la multitud y ser reconocido por tus habilidades, méritos conseguidos, formaciones realizadas, talentos únicos, etc.

Una marca personal, a nivel económico, te permitirá la posibilidad de conseguir mejores oportunidades laborales o vender tus productos o servicios.

Por otra parte, dar a conocer tu marca personal, te facilitará conocer otros grandes profesionales, aumentar tus contactos y crecer mucho más rápido como profesional.

Y sin duda, una marca personal es importante por muchos más motivos, a continuación mencionamos aquellas ventajas más relevantes que te puede aportar el personal branding.

• Mayor visibilidad: La creación de una marca personal aumenta tu visibilidad y alcance, lo que facilita que te encuentren posibles empleadores, clientes o socios.

• Desarrollo profesional: El desarrollo de una marca personal te ayuda a perfeccionar tus habilidades y conocimientos como profesional a través de crear y compartir contenido y de las relaciones que crees con otros profesionales.

• Reputación mejorada: Al crear una identidad profesional a través de la construcción de una marca personal, puede mejorar tu reputación como experto en el sector y mejorar la credibilidad general ante aquellos que inicialmente no sepan mucho sobre tu persona.

• Oportunidades de negocio: Tener una fuerte presencia en línea puede abrir nuevas oportunidades de negocio.

• Autenticidad y fiabilidad: Demostrar un interés genuino por los temas relacionados con la propia carrera profesional ayuda a generar confianza entre posibles clientes, empleadores, posibles socios, etc.

Para crear tu marca personal, es recomendable, antes de lanzarte a promocionarte como profesional, establecer una serie de pasos para tener claro como debe ser tu marca y la estrategia a seguir.

El primer paso para desarrollar una marca personal es definir tus objetivos. Esto implica identificar por qué quieres crear una marca personal y los objetivos que quieres alcanzar con ella.

Algunos ejemplos de objetivos pueden ser:

• Ser autónomo y conseguir clientes.
• Dar a conocer mis productos.
• Aumentar tus relaciones profesionales.
• Mejorar las oportunidades laborales.
• Etc.

Definir y crear tu buyer persona te permitirá tener parte de la información necesaria para establecer tu estrategia para desarrollar branding.

El tipo de cliente al que te dirijas es importante definirlo porque marcará el tipo de contenidos que tienes que crear, cómo debe ser este contenido, dónde debes darte a conocer, etc.

Tu marca personal debe tener aspectos únicos que te diferencien del resto, por qué es lo que realmente te hará destacar entre la multitud. 

Tener un producto único y revolucionario es perfecto, pero en la mayoría de casos no sucede esto.

Para diferenciar tu marca personal no es necesario ser completamente único, sino establecer características únicas que describan tu marca y diferenciarse de alguna forma.

Para diferenciarte, una buena práctica es realizar un análisis DAFO de tu marca, y conocer cuáles son tus puntos fuertes, oportunidades, etc.

Conocer con quién va a competir tu marca personal te ayudará a conocer información importante, que posteriormente necesitarás para crear tu estrategia y pasos a seguir para crecer tu marca.

Examinar a tus rivales te aportará datos como: saber quienes son tus posibles clientes, donde debes preocuparte por aparecer, qué  tipo de contenido debes crear, etc.

Para saber quiénes son tus rivales, puedes analizar a tu competencia con Semrush, alguna otra herramienta de pago o simplemente navegando en Google y en las redes sociales o foros donde se encuentren.

Decide qué plataformas son las más adecuadas para promocionar y crear contenidos. Considere las redes sociales, los blogs, los podcasts y los sitios para compartir vídeos como Youtube para crear una presencia en línea.

Al conocer a tu buyer persona y el sector en el que se centra tu negocio, podrás detectar en qué redes sociales o plataformas te interesa estar: LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok, etc.

Las redes sociales, sin duda, son una forma muy efectiva para hacer branding, pero no es la única, crear un blog y posicionarse en Google o aparecer en otros medios de comunicación también pueden ser opciones válidas.

Aportar valor a través del contenido que compartes es uno de los pasos imprescindibles para crear tu marca personal.

Al tener claro quien es el público al que te diriges y donde deseas darte a conocer, podrás detectar cuáles son las necesidades en tu nicho y crear contenido que ayude a cubrir esa necesidad.

Si encuentras que para tu nicho es importante tener un blog para hacer negocio, y decides crear y compartir contenido a través de artículos, aquí es cuándo debes hacer una búsqueda de palabras clave y crear contenido optimizado para SEO.

Para hacer crecer tu marca personal debes crear una estrategia de marketing digital que te permita conseguir los objetivos que persigues.

La estrategia debe ser un conjunto de pasos a seguir para llegar a ese objetivo final, y cada paso debe dividirse en acciones concretas.

Si por ejemplo, tu objetivo final es conseguir clientes para vender tus servicios, una vez realizado los pasos anteriores, puedes establecer tu estrategia basándose en crear marca a través de Twitter, Facebook y una página web.

En este caso, deberás crear tu estrategia para crecer en redes y otra estrategia para posicionar y hacer crecer la página web.

Para hacer crecer tu web de marca personal, deberás crear una estrategia para ganar autoridad en tu nicho, una estrategia de creación de contenido, etc. Y lo mismo sucederá con las redes, crear un plan a seguir para posicionarse en ellas.

Establece metas y analiza qué está sucediendo con la estrategia que estés llevando a cabo y qué resultados estás consiguiendo.

Los KPIs que decidas marcar para analizar el rendimiento de tu marca personal, serán personales y en relacional a tus objetivos de negocio, algunos ejemplos pueden ser:

• Objetivos de tráfico orgánico
• Posiciones de palabras clave
• Número de seguidores
• Número de envíos de formularios
• Etc.

Puedes medir KPIs genéricos y KPIs más alineados a tus acciones que estés realizando en este momento.

Por ejemplo, puedes decidir llevar un seguimiento del tráfico que llega a tu sitio web cada mes, pero si en este momento, estás desarrollando acciones para mejorar tus conversiones a través de crear CTAs óptimos, deberías medir el rendimiento de estas.

Errores a evitar al crear tu marca personal

Al hacer branding, debes evitar caer en los típicos errores para hacer más posible el éxito de tu marca:

• No definir de forma clara los objetivos: una marca personal debe tener una declaración de misión o un propósito claro. Sin ellos, es difícil mantener el rumbo y alcanzar buenos resultados.
• No crear contenidos de calidad: la calidad del contenido es esencial para crear una marca personal de éxito. Debe ser original, relevante para tu nicho y aportar valor real a tu audiencia. 
• No analizar tus acciones: no tener una estrategia definida y medir las acciones que estés realizando será un error, porque en el futuro no podrás conocer qué te ha funcionado y donde has estado fallando.
• Buscar atajos peligrosos: caer en la trampa de comprar seguidores, posicionarse con técnicas black hat u otros atajos similares que parecen tentadores, pueden suponer el fracaso.
• No centrarse en los usuarios: en el marketing, fidelizar un cliente, es más rentable que conseguir uno nuevo, por lo tanto, céntrate en satisfacer la experiencia de los usuarios que ya te conocen.
• No ser realista: sé realista con tu estrategia, posicionar una web, un canal de Youtube y otras redes sociales puede ser perfecto, pero primero debes ser realistas con tus recursos y la estrategia real que vas a poder aplicar.

Álvaro Guzmán

Álvaro Guzman es un ejemplo de una marca personal exitosa dentro del sector del fitness y rendimiento deportivo.

Este profesional, ha trabajado la creación de su marca en el mundo online y offline.

Su estrategia se ha centrado en crecer en la red social de Instagram y aparecer en canales de Youtube y otras plataformas de otros profesionales de su sector, publicar un libro e impartir formaciones.

Cómo ves, la estrategia de creación de una marca personal puede ser muy amplia y no existe ningún camino definido.

En este caso, Álvaro ha tenido éxito como marca personal a través de compartir un contenido que realmente aporta y ganar autoridad, colaborando con diferentes profesionales e instituciones, además de otras acciones que ha realizado.

Neil Patel

Neil Patel es un ejemplo de marca personal exitosa dentro de la industria del Marketing Digital.

Se reconoce como uno de los principales profesionales a nivel mundial en la industria del marketing online. Neil Patel tiene una web de gran éxito, ha sido reconocida por instituciones como Forbes, tiene gran éxito en redes sociales, etc.

Una de las formas por la que es también muy reconocido es a través de la herramienta SEO para búsquedas de keywords Ubersuggest, una herramienta muy reconocida en el mundo SEO y que ofrece en su web con un uso limitado de forma gratuita.

Aunque Neil Patel cuenta con una cantidad de recursos muy grande, igualmente la base de la estrategia para crear marca personal de este profesional ha sido compartir contenido relevante y crear colaboraciones.

Conclusión

En resumen, tener tu marca personal te permitirá mejorar tu carrera profesional, mejorar como profesional e iniciar oportunidades de negocio.

En esta guía, hemos resumido los 8 pasos que consideramos más relevantes para crear tu marca personal de forma exitosa.

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