Semrush es una plataforma de SEO y visibilidad online que reúne más de 20 herramientas para auditar tu web, buscar palabras clave, analizar a tu competencia y medir tu presencia tanto en Google como en las respuestas de la IA.
La herramienta ha cambiado mucho en los últimos dos años. Trabajo con ella a diario y he visto cómo Semrush rehízo por completo su toolkit de contenidos, lanzó uno nuevo de visibilidad en IA y abandonó la estructura clásica de planes Pro, Guru y Business.
En esta guía te explico qué es Semrush, para qué sirve cada uno de sus bloques de herramientas y cuánto cuesta. ¡Vamos con ello!
¿Qué es Semrush?
Semrush es una potente herramienta todo en uno diseñada para cubrir las principales necesidades del marketing digital. Aunque se destaca principalmente como una de las mejores plataformas para la búsqueda de palabras clave, sus capacidades van mucho más allá.
Con Semrush, puedes gestionar estrategias de SEO, optimizar campañas publicitarias, supervisar tu presencia en redes sociales y analizar el rendimiento de tus proyectos de marketing.
¿Para qué sirve Semrush?
Semrush te permite medir, investigar y analizar tu proyecto en diferentes áreas de marketing como son el SEO, SEO local, la publicidad, el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales.
Desde 2025 se le ha sumado un área nueva: medir cómo aparece tu marca en la IA, tanto en ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude como en los AI Overviews de Google. Es la parte más reciente de la plataforma y la que más ha crecido.
¿Cómo funciona Semrush?
Semrush funciona a través de la creación de proyectos, donde podrás crear tu proyecto y monitorear su progreso, además de otras funciones como programar un rastreo para detectar errores técnicos.
Y, por otra parte, en el menú encontrarás diversas herramientas organizadas por categorías, que te permitirán llevar a cabo todas las tareas necesarias para tus acciones de marketing.
Esas categorías son los toolkits: SEO, AI Visibility, Content, Traffic & Market, Advertising, Local, Social y AI PR. Conviene saberlo antes de entrar, porque no todos van incluidos en la misma suscripción: Local, Social y Advertising se facturan aparte.
Principales funciones de Semrush
Audita los errores técnicos de tu web con Semrush
La auditoría de Semrush (Site Audit) permite rastrear tu sitio o parte de él y obtener información de los errores técnicos y oportunidades de mejora que tiene tu proyecto.
Este panel de la auditoría de Semrush te muestra los errores agrupados según sea su gravedad, en tres niveles: errores, advertencias y avisos.
Para tener una idea de las tareas a priorizar, puedes conectar Google Analytics y ver qué errores afectan a tus páginas más importantes.
Crear y mejorar contenido con Semrush
Este es el bloque que más ha cambiado. Semrush mantiene sus herramientas clásicas de contenido dentro del toolkit de SEO y, en paralelo, ha construido un Content Toolkit nuevo con nombres distintos. Te explico las dos partes para que no te pierdas.
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker permite analizar contenido y obtener recomendaciones de mejora: palabras clave que se pueden incluir, errores técnicos, sitios donde conseguir enlaces, etc.
Introduce las URLs a analizar junto con las palabras clave por las que deberían posicionarse y la ubicación.
Una vez hecho, recibirás recomendaciones para optimizar y mejorar tu contenido, como las palabras clave semánticas que puedes incluir o una comparativa con el Top 10.
Topic Research y Topic Finder
El apartado de investigación de temas de Semrush te aportará ideas de subtemas sobre tu palabra clave o tema.
Desde Topic Research, entre varias opciones, podrás explorar cuáles son los subtemas en tendencia o cuáles reciben más backlinks.
En el Content Toolkit encontrarás además Topic Finder, una versión más reciente que propone temas cruzando tu propio sitio, tu audiencia y tus competidores en lugar de partir solo de una keyword.
SEO Brief Generator (antes SEO Content Template)
Las plantillas de contenido SEO de Semrush son una recomendación sobre la estructura en la que se puede basar tu artículo, facilitándote mejorar el SEO On Page de tu contenido.
Si vienes de guías antiguas, ten en cuenta el cambio de nombre: lo que se llamaba SEO Content Template ahora se llama SEO Brief Generator y vive dentro del Content Toolkit.
SEO Writing Assistant y Content Optimizer
El asistente de redacción SEO es un panel donde puedes redactar tus artículos al igual que lo harías al crear una entrada en WordPress o en un documento de Google Docs.
Pero con la ventaja de que Semrush te irá verificando el contenido y aportando recomendaciones a medida que escribes.
El Content Toolkit añade a esa idea el Content Optimizer, que analiza un artículo ya publicado y prioriza los cambios que más pueden mejorar su visibilidad, y un generador de artículos con IA a partir de un brief.
Analiza el rendimiento de tu proyecto con Semrush
Position Tracking (seguimiento de posiciones)
La función de seguimiento de posiciones de Semrush permite evaluar el rendimiento de tu proyecto de una forma muy completa.
Este rendimiento se configurará para un dominio, subdominio, subdirectorio o una URL y, un dispositivo seleccionado, ubicación y palabras clave.
Una vez configurado, podrás tener un panel donde analizar el rendimiento, haciendo un seguimiento de datos como la visibilidad, el tráfico estimado o la posición promedio, que son de los KPIs de SEO más habituales en cualquier informe.
Encuentra y analiza a la competencia con Semrush
En la herramienta de Semrush, podrás encontrar 6 informes que te permitirán detectar a tus competidores y compararte con ellos:
Competidores orgánicos
- Ubicación: SEO → Organic Rankings → Competitors.
- Antes se denominaba Organic Research.
- Muestra los dominios que compiten contigo en Google por palabras clave similares.
Competidores de backlinks
- Ubicación: SEO → Backlink Gap.
- Permite comparar perfiles de enlaces.
- Ayuda a descubrir dominios que enlazan a tus competidores y detectar oportunidades de link building.
Competidores publicitarios
- Ubicación: Advertising → Advertising Research.
- Orientado a proyectos con campañas de PPC.
- Permite identificar anunciantes competidores y mejorar la estrategia publicitaria.
Competidores de Google Shopping
- Ubicación: Advertising → PLA Research.
- Sirve para analizar a los competidores que realizan campañas de Google Shopping.
- Ayuda a optimizar los anuncios de productos.
Competidores por posicionamiento
- Ubicación: Position Tracking → Competitors Discovery.
- Identifica los dominios que compiten por las palabras clave objetivo de tu negocio.
- Permite seguir y comparar su evolución en los resultados de búsqueda.
Competidores del mercado
- Muestra los principales competidores de una industria, datos sobre ellos y el reparto de la cuota de tráfico.
- Ubicación: Traffic & Market → Market Overview.
- Sustituye al antiguo informe Market Explorer.
Semrush para la búsqueda de Keywords
Si estás empezando a plantear cómo hacer un keyword research, este es el bloque de Semrush donde vas a pasar más tiempo.
Keyword Magic Tool
El apartado Keyword Magic Tool es el principal sitio de la herramienta para hacer una búsqueda de palabras clave.
Introduce una keyword y Semrush te aportará sugerencias con el volumen de búsquedas, la intención y el CPC. Y podrás encontrar las palabras clave ordenadas por grupos, preguntas, keywords relacionadas, etc.
Análisis de keywords de la competencia
La herramienta Semrush te permite detectar cuáles son las keywords por las que posicionan tus rivales.
Una vez seleccionado el competidor, acude a la sección Positions dentro de la pestaña Organic Rankings y analiza las keywords de tu competidor.
Brecha de palabras clave
La pestaña Keyword Gap te permite introducir a tus competidores, elegir el tipo de keywords a analizar y obtener un informe sobre la posición de tus palabras clave y las de tus competidores, visualizando una comparativa de forma agrupada.
La brecha de palabras clave, principalmente, te servirá para conocer dónde eres fuerte, dónde eres débil y encontrar oportunidades para nuevas keywords.
Cambio de posiciones en las palabras clave
Entre muchas de las opciones de análisis que podrás llevar a cabo con Semrush, el apartado de Position Changes, dentro de la pestaña Organic Rankings, es un apartado muy útil para cualquier SEO.
Esta función de la herramienta te permite conocer cómo evolucionan las posiciones de tus keywords, tanto de una URL concreta como de todo el dominio. Podrás detectar palabras clave perdidas, dónde has mejorado, nuevas o dónde has empeorado.
Mejorar tu perfil de enlaces con Semrush
Backlink Audit
Backlink Audit es una herramienta para detectar los enlaces tóxicos que están enlazando a tu sitio y desautorizarlos.
En esta sección de Semrush, recibirás la información de los sitios que enlazan a tus páginas junto al porcentaje de toxicidad que se considera que podría tener cada uno y te permitirá gestionar la desautorización del vínculo.
Conviene usarla con cabeza: la toxicidad es una estimación de Semrush, no de Google, y desautorizar enlaces en masa sin revisarlos uno a uno hace más daño que bien.
Backlinks y Referring Domains
El apartado de Backlinks te aporta una vista general de enlaces recibidos y especificaciones sobre tu perfil de enlaces, y el informe de Referring Domains desglosa qué dominios te enlazan y cómo evoluciona ese número.
Entre otras funciones, permite comparar tu página con las de la competencia y conocer la posición de cada dominio por nivel de autoridad.
Backlink Gap
El informe Backlink Gap compara tu perfil de enlaces con el de varios competidores a la vez y te devuelve los dominios que les enlazan a ellos pero no a ti.
Es el punto de partida natural de cualquier campaña de enlaces, porque trabaja sobre dominios que ya enlazan a webs de tu sector y, por tanto, tienen más probabilidad de aceptar tu propuesta.
Mide tu visibilidad en la IA con Semrush
Este es el bloque más reciente de la plataforma y el que no vas a encontrar en las guías de Semrush de hace dos años. El AI Visibility Toolkit mide cómo aparece tu marca en las respuestas de IA.
Semrush rastrea las menciones de un dominio o una marca en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude y en los AI Overviews de Google, y las organiza en cuatro informes:
- Visibility Overview: con qué frecuencia aparece tu marca en las respuestas de IA.
- Competitor Research: en qué temas te citan a ti y en cuáles citan a tus competidores.
- Prompt Research: qué prompts usa tu audiencia y qué marcas ganan esas respuestas.
- Brand Performance: cómo describen los modelos tu marca y con qué tono.
El número de prompts que puedes seguir a diario depende del plan: 50, 100 o 200 según la suscripción que contrates.
Si estás dando tus primeros pasos en esta disciplina, te ayudará entender antes SEO vs GEO para saber qué estás midiendo exactamente con estos informes.
Y si lo que buscas es actuar sobre esos datos y no solo observarlos, en la guía sobre cómo posicionarse en ChatGPT desarrollo el trabajo que hay detrás de aparecer en esas respuestas.
Planes y precios de Semrush
Semrush ya no vende los tres planes clásicos Pro, Guru y Business: su página de precios muestra hoy un plan gratuito y cuatro de pago.
| Plan | Precio mensual | Precio con pago anual | Límites principales |
|---|---|---|---|
| Gratis | 0 $ | 0 $ | 1 proyecto y 10 informes al día |
| SEO | 139 $ | 117,33 $/mes | 5 webs y 500 keywords en seguimiento |
| Inicial | 199 $ | 165,17 $/mes | 5 webs, 500 keywords y 50 prompts de IA |
| Pro+ | 299 $ | 248,17 $/mes | 15 webs, 1.500 keywords y 100 prompts |
| Avanzado | 549 $ | 455,67 $/mes | 40 webs, 5.000 keywords y 200 prompts |
Los precios están en dólares y el pago anual aplica un descuento de hasta el 17% frente a la facturación mensual. Puedes consultar las condiciones vigentes en la página de precios de Semrush.
La diferencia de fondo entre el plan SEO y los tres siguientes no está en los límites, sino en el alcance: el plan SEO cubre solo búsqueda tradicional, mientras que Inicial, Pro+ y Avanzado incorporan el seguimiento de visibilidad en IA.
El plan a elegir dependerá de las funciones y del número de proyectos que necesites crear.
También hay que tener en cuenta que habrá ciertas herramientas, como las funciones de SEO local o las herramientas de redes sociales, que supondrán un coste extra.
Por lo que deberás saber tus necesidades y revisar las opciones que ofrece cada plan antes de suscribirte.
Ventajas y limitaciones de Semrush
Después de años usándola en proyectos de todos los tamaños, estas son las razones por las que sigue siendo mi herramienta principal:
- Amplitud de datos: 142 bases de datos regionales y un histórico largo, difícil de igualar.
- Todo en un sitio: keywords, técnico, enlaces, contenido y competencia sin cambiar de plataforma.
- Informes presentables: exportables y programables, algo que agradece cualquier cliente.
- Ventaja temprana en IA: es de las primeras suites que mide visibilidad en modelos de lenguaje.
Y estas son las limitaciones que conviene conocer antes de pagar:
- Precio alto: el salto desde una herramienta gratuita es considerable, sobre todo para un proyecto único.
- Datos estimados: el tráfico y el volumen son estimaciones basadas en su base de datos, no cifras reales.
- Toolkits que se facturan aparte: Local, Social y Advertising no van incluidos en el plan de SEO.
- Curva de aprendizaje: la cantidad de informes abruma al principio.
En SEO técnico, además, conviene complementarla con un rastreador de escritorio como Screaming Frog, que analiza a más profundidad y sin los límites de páginas de Site Audit.
Cómo empezar a usar Semrush paso a paso
Si es tu primera vez dentro de la herramienta, este es el orden que sigo al arrancar un proyecto nuevo:
- Crea el proyecto con tu dominio y elige el país y el idioma que te interesan.
- Lanza Site Audit y programa el rastreo semanal para tener un histórico de salud técnica.
- Configura Position Tracking con tus keywords objetivo, tu ubicación y el dispositivo principal.
- Conecta Google Analytics y Search Console para cruzar los datos estimados con los reales.
- Revisa Organic Rankings de dos o tres competidores antes de decidir tu estrategia de contenidos.
Ese orden no es casual: empezar por el audit evita invertir sobre una base rota. Si el rastreo devuelve errores de indexación, resuélvelos antes de dedicar tiempo a las keywords.
En resumen, Semrush es una plataforma todo en uno que cubre el SEO técnico, la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, los enlaces y, desde hace poco, la visibilidad en las respuestas de la IA. Su mayor fortaleza es la amplitud de su base de datos y su mayor pega, un precio que obliga a justificar la inversión.
Si estás valorando contratarla, mi recomendación es que empieces por la prueba gratuita y un objetivo concreto en lugar de intentar abarcar todos los toolkits a la vez. Y si prefieres apoyarte en alguien que ya la maneje mientras aprendes, puedes echar un vistazo a mi consultoría SEO.
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