¿Qué es y Cómo Hacer SEO Local?

Mejorar tu posicionamiento local ayudará a tu negocio a ser más relevante en tu ubicación y mostrarse para las consultas locales.

En esta guía, aprenderás qué es el SEO local, como posiciona Google un negocio local y 8 aspectos SEO para mejorar tu posición.

¿Por qué es importante el SEO local?

Si los productos, servicios o ubicación de tu empresa se buscan de forma geolocalizada, el SEO local es importante porque será la estrategia SEO necesaria para conseguir conversiones.

Podrás encontrar muchas estadísticas que marcan la importancia del SEO local.

Una de ellas es este estudio de Google en el que se muestra que el 76% de los consumidores que hacen una búsqueda local a través del móvil, visitan el negocio dentro de las siguientes 24 horas.

Uno de los motivos por los que te conviene contar con un consultor de SEO local es para mostrarte en el paquete de mapas.

El mapa local se mostrará en Google ocupando un gran espacio en las SERPs, por lo que dará mucha más visibilidad a las 3 primeras empresas que consigan mostrarse.

Además de muchos otros beneficios como puede ser mejorar el EEAT, ya que un perfil verificado de empresa dará credibilidad a Google.

✅ Relevancia

La relevancia se refiere a la afinidad de la información que muestra la empresa con la consulta realizada.

Esto quiere decir que si un usuario busca “Restaurantes saludables”, Google valorará que tu negocio ofrece esas características.

✅ Distancia

Lógicamente, Google tratará de ofrecer un servicio próximo a la necesidad del usuario, por muy mala estrategia SEO que implemente el negocio.

Esto hace que al aplicar el SEO para pymes, aunque no hayan trabajado previamente el SEO, puedan conseguir resultados a corto plazo, ya que si la distancia del negocio es la más cercana, las fichas se mostrarán al usuario.

Hay que diferenciar dos tipos de consultas:

• Consultas del tipo: «talleres cercanos»,  «talleres abiertos ahora» o “talleres”, donde Google auto-completará la keyword “talleres” como si fuese “talleres cerca de mi”.

En este tipo de consultas, afectará la posición actual del usuario.

• Y consultas del tipo: “talleres en madrid” o “talleres en chamartin”.

En estos casos, se priorizarán los negocios más relevantes/populares para la ciudad de Madrid.

✅ Autoridad

El reconocimiento y autoridad de un sitio mejorará su posicionamiento.

La autoridad de un sitio tiene en cuenta muchos factores como la reputación de marca, interacciones de los usuarios, menciones, etc.

Y también afectará la web, los enlaces que recibe, contenido de la página…

▶️Optimizar el perfil de Google Business Profile

Información completa y actualizada

Incluye toda la información posible y mantenla actualizada.

En este caso cobra especial importancia el NAP (nombre, dirección y número de teléfono).

Mostrar horarios, añadir fotos y vídeos, agregar los productos, etc. Complementarán más la información de tu sitio y hará que tu ficha se posicione mejor para las consultas que sean más relevantes.

Categorías

Una de la información que más confusión crea es la elección de categorías cuando creas una ficha local.

Google obliga a elegir una categoría principal y opcionalmente puedes incluir hasta 9 secundarias.

La categoría principal se mostrará acompañando tu ficha de negocio.

La elección de categorías es importante porque esta información la utiliza Google para entender cuando tu negocio es relevante para una consulta.

El problema es cuando no existe una categoría ideal para tu sitio y no sabes qué categorías secundarias son las más óptimas.

Para esto puedes investigar a la competencia con la ayuda de la extensión GMB spy.

Esta extensión te permitirá ver las categorías secundarias que utiliza la competencia, ya que por lo general solo puedes ver la principal.

Selecciona la ficha de un competidor y abre la extensión.

Así podrás ver qué categorías utilizan aquellos negocios que mejor posicionan para las keywords que buscas posicionar.

▶️NAP

El NAP (nombre, dirección y número de teléfono) son los 3 datos que más importancia tienen a la hora de mencionarse.

Cuando escribas el nombre, la dirección y el número de teléfono, hazlo de la misma forma en todos los sitios.

Ya sea que se muestre en el sitio web, en directorios o cualquier otro espacio, trata de que se haga exactamente igual.

Esto quiere decir, prestar atención al prefijo del número de teléfono, a la abreviatura con la que se muestra la calle, etc.

▶️Reseñas

El número y valoración de las reseñas afecta en el posicionamiento de la ficha local.

Por lo tanto, ganar reseñas positivas de tus clientes y responderlas mejorará el posicionamiento.

Para facilitar crear reseñas en tu sitio, puedes hacer uso de la herramienta Google review link generator.

Este recurso te ayudará a crear un enlace corto o código Qr que compartir con tus clientes para que accedan directos al apartado donde añadir una reseña.

▶️SEO en la web

A la hora de crear una landing page enfocada a posicionar por una keyword geolocalizada.

Hacer un estudio de palabras clave y aplicar las prácticas adecuadas de SEO On Page es fundamental.

Esto quiere decir que si tu página principal se quiere enfocar a posicionar por la palabra clave “taller en madrid”, debe mostrarse optimizada para posicionar por dicha keyword.

Teniendo en cuenta todos los aspectos de SEO On Page, igual que cualquier otra landing de tu sitio.

▶️Marcado de Schema

Los datos estructurados son una forma de indicar a Google de qué trata tu página y facilitar que comprenda el contenido.

Si tienes un negocio local, con una ficha de Google Business Profile, aplicar el marcado de Schema para Local Business ayudará a relacionar tu página con tu perfil de empresa.

El marcado de Schema lo podrás incluir en tu página principal o en alguna página de tu sitio que haga referencia al negocio local.

Por ejemplo, en un concesionario de motos, en el que existe una landing page para taller.

Puedes incorporar en esta landing un marcado de Schema del tipo «AutoRepair», lo que equivale a taller.

E incluir en la página principal el tipo “AutomotiveBusiness”, lo que equivale a concesionario.

Ante Google, ambos se detectarán como un marcado de datos de negocios locales, y podrás validarlo con la herramienta de prueba de datos estructurados.

Deberás ver que se detecta un tipo de marcado de “Empresas locales”.

Para implementar el marcado de Schema, existen muchas opciones.

Una opción es instalando el plugin “Schema & Structured Data”.

Un plugin muy fácil e intuitivo de usar que te permitirá añadir el marcado de Schema a tus páginas.

Otra opción es crear un archivo de Schema de forma manual, copiando alguna plantilla ejemplo o solicitando una plantilla a ChatGPT.

Modifica los datos con los de tu empresa, asegúrate de incluir todos los datos de la misma forma que se muestra en tu ficha local e incluye el script en la cabecera de tu página.

Tanto antes de utilizar la plantilla, como después de implementarla en tu página, comprueba con la herramienta de Google que el marcado se detecta como válido.

▶️Link Building local

El Link Building es una estrategia SEO que ayuda a potenciar la autoridad a nivel general y más en concreto hacía la página y keyword que recibe el enlace.

Por lo tanto, construir enlaces dirigidos a las páginas que hacen referencia a la localización del negocio.

E incluyéndose como anchor keywords geolocalizadas, potenciará este posicionamiento.

A la hora de elegir medios, tratar de conseguir estos enlaces de medios locales será mucho más beneficioso.

▶️Citaciones NAP

Las citaciones NAP hacen referencia a cuando se menciona el nombre de tu negocio, dirección y teléfono fuera de tu sitio web.

Esto suele suceder en sitio como directorios, webs públicas o comparadores de negocios.

En este caso, conseguir aumentar el número de citaciones, hará más relevante tu negocio.

Y muchas de las veces supondrá también un enlace a tu sitio.

¿Cómo conseguir más citaciones NAP?

Existen muchas formas de aumentar las citaciones NAP, una forma es investigar a la competencia y ver donde podría aparecer tu sitio.

Para investigar a la competencia de forma gratuita, bastará con elegir algunos competidores y hacer una búsqueda en Google incluyendo alguna de sus citaciones del NAP entre comillas.

Al buscar su teléfono, dirección o nombre entre comillas, Google te mostrará aquellos sitios webs donde se menciona ese término de forma exacta.

Esto te ayudará a ver donde aparece la competencia para valorar si tu también puedes aparecer en el sitio.

▶️Incrustar el mapa de Google

Incluir un mapa de tu negocio en alguna página de tu sitio como en “Acerca de” o “Cómo llegar”, será una manera más de resaltar a Google donde te encuentras.

Incrustar un mapa será tan sencillo como:

Busca en Google Maps tu negocio, y selecciona la opción de “Share” o “compartir”.

Y elige la opción que te ofrece un fragmento de código Iframe.

Y dentro del editor de tu página, incluye este código como un fragmento de código personalizado.

Y ya debería mostrarse el mapa en tu sitio.

Resumen

En conclusión, el SEO Local es la estrategia SEO que debe seguir tu negocio si dispones de un negocio físico o tus usuarios realizan consultas geolocalizadas.

Siguiendo los 8 consejos mencionados en esta guía podrás mejorar los aspectos más importantes para posicionar de forma local tu negocio.

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