SEO vs GEO es una de las comparativas más escuchadas en 2026 debido a los grandes cambios que estamos viviendo con el crecimiento de la IA.
En este artículo te explicaré qué tienen en común, sus diferencias y cómo unirlos en una misma estrategia.
¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO es una nueva evolución del término SEO que hace referencia al conjunto de acciones que se pueden aplicar sobre un sitio web o marca para ganar visibilidad en los motores de búsqueda basados en IA generativa (como ChatGPT, Google AI Overview o Perplexity).
Muchos lo consideran el nuevo SEO desde el punto de vista de la necesidad de hacer crecer las marcas para ser citadas en plataformas de IA debido a su rápido crecimiento.
¿Qué tienen en común el SEO y el GEO?
El SEO y el posicionamiento GEO tienen en común prácticamente la mayoría de acciones que se llevan a cabo.
La finalidad de ambos buscadores es satisfacer la necesidad de búsqueda del usuario, por lo que en los dos casos tienen como objetivo mostrar webs en las que la experiencia de navegación que reciba sea la adecuada.
Esto quiere decir que ambos buscarán señales en tu contenido como:
- La calidad del contenido.
- Lo actualizado que esté el contenido.
- Que el formato se adapte a la intención de búsqueda.
- El EEAT del autor.
- Señales relacionadas con el UX, como la velocidad de navegación.
Y tanto Google como los buscadores de IA, seguirán un proceso de rastreo para detectar y evaluar el contenido.
Por lo tanto, los aspectos técnicos y On Page que ayuden a que los crawlers puedan interpretar mejor el contenido serán claves para ser posicionado o citado.
Principales diferencias entre SEO y GEO
Como habrás visto en el apartado anterior, las dos disciplinas tienen puntos en común y, a continuación, te mostraré cómo trabajar una estrategia de SEO y GEO de forma complementaria.
Pero, primero, voy a destacar las principales diferencias entre SEO y GEO para poder diferenciar mejor ambos términos.
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objetivo | Conseguir clics y tráfico hacia la web | Ser citado o mencionado en la respuesta de la IA |
| Tipo de resultado | Menos formatos (lista de resultado o snippets destacados) | Múltiples formatos de resultados |
| Conocimiento sobre el campo | Presente desde los años 2000, con fundamentos bien establecidos | Muy reciente (desde finales de 2022), aún en evolución y con conocimiento limitado |
| Keyword focus | La optimización para palabras clave es más relevante | Menos crítico: puede ser citado incluso sin una keyword principal explícita |
| Tipo de consultas | Búsquedas tipo “query” (ej: restaurantes en Madrid) | Preguntas en lenguaje natural y conversacional (ej: Dónde puedo comer hoy en Madrid) |
| Tipo de medición | KPIs clásicos: clics, impresiones, keywords posicionadas (GSC, etc.) | Principalmente menciones y citaciones en respuestas de IA + algo de tráfico en GA4 |
Objetivo
La finalidad de las herramientas de IA es retener al usuario en su plataforma, por lo que mientras en el SEO buscas conseguir clics en GEO el objetivo es ser citado o mencionado.
Tipo de resultado
El formato de la respuesta de los buscadores clásicos, como Google o Bing, será más común en muchos de los casos, siendo una lista de páginas o alguno de los fragmentos destacados que utilizan.
En el caso de la IA, la herramienta examinará todo tipo de fuentes como foros, videos de YouTube y blogs y ofrecerá respuestas en formatos muy diversos.
Conocimiento sobre el campo
Esta es sin duda la diferencia más importante. El SEO es una disciplina que empezó a popularizarse a partir del año 2000 en el que los fundamentos están claros.
Sin embargo, es a finales de 2022 cuando se empieza a hablar del término GEO, siendo los buscadores de IA plataformas en continua evolución en las que el conocimiento sobre el campo es todavía limitado.
Keyword focus
La optimización para palabras clave es importante para todos los buscadores porque facilita la comprensión de lo que ofrece el contenido.
Pero para SEO será más relevante, ya que, por ejemplo, la falta de una keyword principal en el título puede dificultar posicionar para esa palabra clave, pero en el caso de la IA, puede no ser un impedimento para ser citado.
Tipo de consultas
El tipo de consultas que hacen los usuarios es muy diferente.
Mientras que Google es un entorno orientado a realizar búsquedas, los sistemas de IA funcionan como modelos de lenguaje conversacional, en los que el usuario interactúa mediante preguntas y respuestas en un formato más parecido a una conversación que a una búsqueda clásica.
Por ejemplo:
Una búsqueda en Google puede ser “restaurantes en Madrid”
En la IA, puede traducirse a “Dónde puedo comer hoy en Madrid”
Tipo de medición
El posicionamiento web se mide a través de diferentes KPIs SEO como clics o número de keywords posicionadas, y herramientas como Google Search Console ofrecen datos reales y a un precio gratuito.
El GEO, aunque también se puede ver el tráfico que GA4 ha registrado de herramientas de IA, principalmente se medirá a través del número de menciones conseguidas.
Y para eso tendrás que disponer de alguna herramienta que ofrezca una función de IA, la cual ya requiere de una membresía de pago.
¿Cómo unir SEO y GEO en una misma estrategia?
Google recibe más de 100.000 millones de consultas al mes y una de las consultas que más crecimiento tiene sin duda es “ChatGPT”.
Ni el SEO ha muerto ni hay que pasar por alto la importancia que puede tener consolidar una marca en los buscadores de IA.
Entonces, lo mejor es crear una estrategia SEO y GEO.
Aunque todavía hay muchas cosas por descubrir, sí sabemos algunos aspectos que se deben modificar en una estrategia SEO para adaptarse al “nuevo SEO” (GEO):
Tipo de contenido
La incorporación de las nuevas funciones de inteligencia artificial como AI Overview hace que debamos adaptar el calendario editorial, dejando atrás consultas del tipo definiciones o muy fáciles de responder.
Consultas del tipo “que es el seo”, fácilmente serán respondidas por la IA y difícilmente serán una fuente de tráfico.
Sin embargo, una búsqueda similar a “como configurar screaming frog” (aunque también aparece AI Overview) prioriza algún resultado orgánico.
Y esta puede tratarse de una consulta en la que el usuario necesita ver imágenes y leer más información, por lo que puede priorizar acceder a alguna página.
Calidad y claridad del contenido
ChatGPT, Perplexity, Google o cualquier buscador clásico o de IA buscan ofrecer contenido de calidad al usuario.
Entonces, cuidar la calidad del contenido será importante para posicionarse en todos los buscadores.
El contenido debe ser lo suficientemente completo como para que el usuario no tenga que seguir investigando en otras webs.
Por otro lado, la claridad con la que se presenta el contenido es importante para posicionarse en Google y en la IA.
Ambos necesitan interpretar bien la información para mostrarte ante la keyword adecuada.
Por ello, aspectos que faciliten la comprensión del contenido como una estructura de encabezados organizada son importantes.
SEO técnico
Se ha visto que aspectos como la velocidad a la que carga la página tienen influencia a la hora de posicionarse en ChatGPT al igual que forman parte de uno de los factores de posicionamiento en Google.
De igual forma, aspectos técnicos como mejorar el crawl budget son importantes en ambos casos.
Por ello, cuidar el SEO técnico es una parte fundamental de cualquier estrategia.
Autoridad
La autoridad de una web es clave tanto para lograr menciones como para alcanzar buenas posiciones en los buscadores.
Piensa en construir una estrategia de Link Building.
Puedes comenzar por tratar de crear relaciones con otros medios y proponer una colaboración en la que publiques un contenido en su página como autor invitado.
De esta forma, mejorarás el EEAT y la autoridad de tu sitio.
Construcción de marca
Las menciones tienen un gran peso para posicionarse en la IA y en Google, ya que son una forma de mejorar tu EEAT.
De hecho, tras recibir una recomendación de los mejores restaurantes de Madrid por ChatGPT, le pregunté: “¿qué criterios utilizó para aportar esa selección?”
El mismo nos indica que uno de los principales fueron las menciones de marca.
Entonces, busca que el nombre de tu marca se mencione en diferentes sitios fuera de tu página web.
Por ejemplo, si eres un profesional del marketing digital, puedes tratar de estar presente en Reddit, colaborar en eventos o participar en otros sitios web.
En resumen, el SEO y el GEO presentan diferencias claras, pero que se pueden unir en una misma estrategia.
En este artículo he resumido las principales diferencias y los 5 aspectos clave para integrarlos en un mismo planteamiento.
Si en tu caso, quieres contar con ayuda para crear una estrategia SEO puedes solicitarme una consultoría SEO.
¡Comparte el artículo!