SEO copywriting: ¿Qué Es y Cómo Aplicarlo?

El SEO Copywriting te ayudará a crear contenido que se posicione bien en Google y al mismo tiempo conecte con tu audiencia.

En este artículo, te enseñaré qué es el SEO Copywriting y cómo puedes aplicarlo en tu sitio para potenciar tus resultados.

¿Por qué es importante el SEO Copywriting?

El SEO ayudará a generar más tráfico para tu negocio y el copywriting hará que este tráfico se convierta mejor.

Un copywriter tiene el conocimiento para crear textos que generen una mejor respuesta por parte de los usuarios y los acerque más a la decisión final de compra o conversión.

Por lo tanto, ambas son imprescindibles. El SEO será quien ayude a generar más tráfico y el Copy el que hará que estos visitantes reciban una mejor experiencia de navegación y estén más predispuestos a generar conversiones.

Diferencia entre SEO Copywriting y redacción SEO

Para quien no haya profundizado en estos dos conceptos, el Copywriting SEO y la redacción SEO pueden parecer lo mismo, pero cada una tiene un objetivo diferente.

• La redacción SEO consiste en redactar contenido con el propósito de conseguir un mejor rendimiento orgánico, es decir, contenido optimizado para el posicionamiento web.
• El SEO copywriting, también busca redactar contenido que alcance una buena posición en Google, pero sin dejar de lado aspectos del copywriting importantes para conseguir un mayor beneficio del tráfico conseguido.

Aspectos clave para redactar contenidos aplicando el SEO y copywriting

Pasando a la práctica, dentro de la gran cantidad de acciones que se podrían tener en cuenta, podemos destacar algunos conceptos clave para mostrar un contenido enfocado al Copywriting SEO:

Búsqueda de palabras clave

Realizar una búsqueda de palabras clave es imprescindible para empezar a optimizar una página para SEO.

Pero, para mejorar su rendimiento y hacerlo más persuasivo, debes profundizar en tu búsqueda.

Por ejemplo, a la hora de redactar uno de mis artículos, la keyword principal es “herramienta palabras clave”, sin embargo, este término también puede nombrarse como:

• herramientas seo keywords​
• buscador palabras clave google​
• herramientas keyword research​
• Etc.

Incluir estos términos en el contenido, me ayudará a que Google comprenda mejor el significado semántico de la página y facilitará que el texto creado suene menos repetitivo, lo que mejorará el copy.

Para ello, con la ayuda de Semrush, Sistrix o cualquier otra herramienta de búsqueda de keywords, encuentra términos relacionados:

Y analiza las keywords por las que posicionan los primeros resultados para detectar otros términos relevantes:

Optimización On Page

Como se estructure y redacte el contenido de la página tendrá un efecto en el posicionamiento y el copywriting, por ello, es importante planificar estas optimizaciones.

Títulos

Para SEO, hay aspectos clave a la hora de crear el title de tu página:

• El título debe ser único para cada URL de tu web.
• No superar los 65 caracteres para que pueda mostrarse completo en los resultados.
• Y debe incluir la palabra clave.

Tras tener en cuenta estos aspectos SEO, incluye un enfoque más copy a tus títulos prestando atención a que este texto resuma adecuadamente lo que ofrece tu página y utiliza CTAs o incluye alguna palabra emocionante (ejemplo: gratis, ahora, exclusivo, etc.).

Metadescripciones

La descripción también tiene que optimizarse para aumentar las posibilidades de que se muestre un texto personalizado y evitar que Google seleccione el fragmento que él considere.

Consejos SEO para crear metadescripciones optimizadas:

• Redacta una descripción única para cada URL de tu web.
• No superes los 160 caracteres para que se muestre completa en todos los dispositivos.
• Incluye la palabra clave.

Una vez optimizada, busca que también sea persuasiva para el usuario definiendo bien lo que ofrece la página y agregando alguna motivación para que se produzca el clic (ejemplo: “envío en 24h” o “infórmate en menos de 5 minutos”).

URLs

Mantener las URLs optimizadas ayudará a posicionar mejor la página y facilitará al usuario comprender el contenido del sitio donde se encuentra.

Por el contrario, una dirección no optimizada, empeorará la experiencia de lectura.

Para crear una URL adecuada:

• Utilice únicamente letras en minúsculas, números y guiones medios, descartando acentos y otro tipo de caracteres especiales.
• Utiliza la keyword de la página.
• Mantén la dirección corta, sería adecuado incluir únicamente la palabra clave.

Encabezados

Desde un punto de vista visual, tal como lo trataría un redactor o profesional del copywriting, los encabezados se pueden percibir como los diferentes titulares que ayudan a estructurar el contenido de la página.

Para SEO, el significado es similar, pero es importante conocer que estos títulos se estructuran dentro del código bajo etiquetas <h>, existiendo desde <h1> a <h6>.

Es importante que las etiquetas de encabezado estén optimizadas siguiendo un orden jerárquico, donde solo exista una única etiqueta H1 para la página y se tome en cuenta el uso de palabras clave dentro de ellas. 

Puedes utilizar la extensión SEO Meta en 1 Clic para visualizar los encabezados de una URL. Este sería un ejemplo de una estructura de encabezados optimizada:

Teniendo en cuenta estos conceptos básicos de SEO, puedes transformar tus titulares optimizados con palabras clave en títulos más atractivos.

Por ejemplo, estos son 3 casos aleatorios donde te muestro como puedes cambiar simples titulares óptimos para SEO en titulares óptimos para SEO y además siendo más llamativos.

• Alimentos saludables para tu dieta > 7 Súper Alimentos para Tu Dieta.
• Consejos para ahorrar dinero cada mes > 5 Trucos Simples para Ahorrar Mes a Mes.
• Lugares para visitar en Europa > 10 Lugares Secretos en Europa.

Imágenes

Al publicar una imagen en la página, te recomiendo considerar algunos aspectos clave para el SEO, como no exceder el peso de la imagen para evitar que el contenido se cargue más lento, lo que afectaría tanto al SEO como a la experiencia de usuario.

Con la ayuda de una herramienta online como IloveIMG puedes redimensionar y optimizar el recurso, lo que reducirá su peso.

Por otro lado, incluye un atributo ALT, lo que supone describir la imagen a través de texto.

Esto, además de mejorar el posicionamiento, permitirá que la imagen se pueda describir si se utiliza un navegador para personas invidentes o que se visualice el texto en caso de que no pueda mostrarse la imagen.

Enlazado

Utiliza el enlazado interno y externo para complementar el contenido de tu página. 

Especialmente al crear contenido informativo, es importante incluir toda la información que el usuario necesita, ya que de lo contrario tendrá que abandonar tu página y volver a Google para buscar más detalles.

Dado que en la mayoría de los casos no será posible cubrir toda la información en un solo artículo, enlazar a otras páginas (preferiblemente internas) ayudará a completar los huecos de información.

Contenido

Cuidar la calidad y la presentación del contenido es un aspecto positivo que valora tanto Google, como el usuario.

Para crear textos de calidad, además de las recomendaciones básicas de evitar técnicas black hat como es el keyword stuffing o prevenir que no se cree contenido duplicado, deberás cuidar la forma en la que presentas el contenido.

Por un lado, conocer cuál es tu público objetivo y cómo habla, te ayudará a adaptar tus copys basándote en cómo habla tu audiencia.

Para ello, pasar tiempo en foros y otros sitios donde se encuentra tu público o revisar estadísticas de analytics te ayuda a conocerlo.

Por otra parte, presenta un contenido más fácil de leer utilizando gráficos, imágenes, listados, negritas, etc.

Call to Action

Utilizar llamadas a la acción dentro de tus páginas será un aspecto básico para conseguir que el usuario realice ciertas acciones.

En ciertas ocasiones, como al terminar de leer uno de tus artículos, el usuario puede no tener una idea exacta de qué hacer y el hecho de percibir una llamada a la acción como “deja un comentario”, puede ayudarle a decidirlo.

Espacios como en los metadatos, al final de un artículo o en diferentes secciones estratégicas de una landing son lugares donde generalmente un CTA puede motivar al usuario.

Elimina objeciones

El cliente se encontrará con múltiples dudas o inquietudes durante su proceso de decisión de compra.

Anticiparse a las objeciones, puede tener un efecto positivo para el copywriting persuadiendo al usuario, y en el SEO ayudando a completar el contenido de la página.

Esto lo podrás hacer a través de detectar las preguntas frecuentes que se realiza tu público.

Google es uno de los mejores espacios para encontrar estas FAQs incluyendo la palabra clave de tu página o palabras clave relacionadas.

Resumen

Aplicar el SEO Copywriting te permitirá mejorar tu tráfico orgánico a través del posicionamiento y que estos visitantes reciban una mejor experiencia de navegación gracias al copywriting.

Cuidando los 5 aspectos mencionados en este artículo, podrás mejorar en el SEO y el copy de tu página, pero, si te ha surgido cualquier consulta, ¡no dudes en contactarme!