¿Te preguntas como crear y optimizar contenidos desde un punto de vista SEO? El marketing de contenidos es fundamental, y orientar el contenido desde el SEO nos ayudará a crear contenidos ideales para tu público.
En este artículo aprenderás como debe ser el contenido para satisfacer a los usuarios y como optimizarlo para que Google lo comprenda lo mejor posible.
¿Qué es contenido?
El contenido es el medio por el que enlazas lo que ofreces, es decir, la keyword objetivo de la página con el usuario y el medio por el que le das a entender a Google lo que estás ofreciendo para que comprenda cuándo debe mostrarte en los buscadores.
El contenido se trata de cualquier «cosa» que se muestre dentro de una web, como primera percepción al escuchar contenido o marketing de contenidos se nos pasa por la cabeza que solamente se basa en escribir textos largos, pero realmente no tiene ninguna relación.
El contenido es lo que se muestra dentro de la url de una búsqueda.
Por ejemplo ante la keyword «como conseguir abdominales» nos devuelve un resultado básicamente de texto.
En este caso, ante la keyword «bicicletas de montaña» el contenido consiste en una lista de productos.
Cómo hemos visto cada página tiene un contenido único y no tiene por qué parecerse, lo importante es enfocarte en el objetivo que tiene cada contenido y orientarlos en ese camino.
Por ejemplo, con la Home de tu web buscarás un objetivo como puede ser presentar tu empresa y el contenido se debe adaptar a ese objetivo, en la página de servicios tendrás un objetivo diferente y así con cualquier página, adaptarás el contenido al objetivo.
¿Cómo crear contenido seo?
- Paso 1. Lo primero es tener en cuenta nuestro cliente objetivo.
En marketing se emplean los conceptos de buyer persona, searcher persona o user persona, para definir como es el tipo de persona que busca nuestro producto o entra en nuestro sitio, esto incluye crear un perfil muy completo incluyendo (edad, ocupación, salario, posibles hoobbies, etc.).
Es muy común pasar por alto este paso y centrarnos únicamente en nuestro producto, lo que ofrece, beneficios y características. Esto obviamente también tiene que estar, pero empezar a redactar estos puntos desde la perspectiva de como es tu público objetivo te ayudará a crear un contenido mucho más óptimo.
- Paso 2. Keyword Research.
El siguiente paso será desarrollar un keyword research o si ya lo has hecho tenerlo presente para identificar como debes estructurar el contenido, que términos deben aparecer, a cuáles les debes dar más relevancia y crear un contenido que incluya las palabra clave principal, las relacionadas y sinónimos o términos que pueden tener relación con la búsqueda.
- Paso 3. Crea contenido orientado para Google y para los usuarios.
A la hora de redactar contenidos para SEO, por una parte el contenido debe tener un enfoque para que el usuario perfectamente resuelva la consulta de la búsqueda, pensar en el formato, elementos a utilizar y como adaptas el texto para él (aquí será útil el perfil de nuestro buyer persona que realizamos al inicio) y por otra parte el contenido lo debes orientar a que Google entienda lo máximo posible que estás ofreciendo para que te muestre en más búsquedas y que te muestre a las personas indicadas.
- Paso 4. Elegir la estructura del contenido.
Antes de empezar a redactar el artículo elegir en que estructura encajará mejor tu contenido para tu audiencia: una guía, infografías, texto, etc. Puede ser muy útil fijarse en los principales competidores, si por ejemplo para nuestra búsqueda todos los competidores incluyen un tutorial en vídeo, posiblemente sea algo a tener en cuenta.
¿Cómo de amplio debe ser el contenido?
Como sucede en muchos otros aspectos en SEO y marketing digital, se tiende a pensar que existe una cantidad ideal de contenido que es la que mejor posiciona, la verdad es que el contenido no tiene ninguna cantidad establecida como ideal.
El contenido debe ser lo suficientemente amplio para cubrir la búsqueda, ni más ni menos.
Con esto nos referimos a que si por ejemplo tu url es: «cómo funciona la nueva tv inteligente de Samsung» tu contenido debe ser lo amplio que se requiera para resolver la duda por completo, añadir texto de relleno cuando no es necesario no suele ser beneficioso generalmente ni para el lector ni para Google.
Pautas fundamentales al crear contenido
- Evita malas prácticas. En las directrices para webmasters de Google puedes ver todas las acciones principales que Google considera malas prácticas y penaliza ese contenido, pero básicamente esto sucede cuando creamos contenido con poco esfuerzo o poco valor, como contenido copiado, traducido sin ser revisado, exceso de palabras clave, etc.
- Enriquecer el contenido. Tener en cuenta el seo on page al crear el contenido, el seo dentro de la página optimiza el contenido haciéndolo más adecuado para ambas partes, los usuarios y Google
Utilizar negritas, cursivas, listados y demás elementos que creen un texto más atractivo y claro de leer para el usuario y para que Google lo pueda comprender mejor.
- Utilizar el marcado de datos estructurado también es útil de cara a dar a entender a los buscadores que contiene la información que ofrecemos.
Si por ejemplo se trata de una receta de cocina, utilizar el marcado de datos para indicar que una lista consiste en los ingredientes, de esta forma Google entiende mejor el contenido y podrás aparecer en los resultados enriquecidos.
- Aplica técnicas de copywriting para presentar un contenido que genere una buena experiencia de lectura y convierta mejor.
- Cuando crees contenido también debes tener en cuenta Google E-A-T, sobre todo si se trata de una página que trata aspectos que puedan tener una fuerte repercusión en el usuario.
Google E-A-T es uno de los puntos más importante en las pautas de evaluación de calidad de Google, donde se muestra como los evaluadores consideran que un sitio y su contenido debe ser para que se considere de alta calidad.
E-A-T es importante, ya que si cuentas con un contenido muy bueno, pero descuidas aspectos que pueden ser muy fáciles de atender como no incluir una buena información de contacto, en caso de una tienda online por ejemplo puede penalizarte.
Contenido enfocado a tiendas online
Qué oportunidades nos ofrece utilizar el marketing de contenidos para un e-commerce
- No estaremos limitados a aparecer en los resultados de búsqueda solo cuando busquen nuestros productos.
Si por ejemplo el producto que ofreces es un «curso de alimentación infantil» puede que ante este término en concreto tenga poco volumen de búsqueda y te limites a aparecer solo cuando busquen tu keyword o algunas relacionadas.
Pero si creas otros apartados dentro de tu web que abarquen temas relacionados como la importancia de la educación y alimentación en niños, podrás atraer muchos más usuarios que descubran tu curso y les pueda interesar sin haber tenido conocimiento previamente de que existe.
De este modo el contenido seo nos ayudará a conseguir conversiones antes de que el cliente tenga la necesidad de compra.
- Nos ayudará a captar al cliente en diferentes puntos de la decisión de compra.
Por ejemplo, si el usuario se encuentra en una indecisión ante elegir un coche diesel o gasolina, puedes captar al cliente en este punto.
Y puede que al resolverle la pregunta se decante por ver los modelos que ofreces en tu web.
- Utilizar un contenido que abarque el customer journey del cliente ayuda a quitar puntos de fricción.
Puede que un cliente esté pensando en adquirir nuestro producto, pero le surgen cuestiones que sin resolverlas no se atreve a adquirirlo, y cuánto más alto es el precio del producto más sucede esto.
Si el cliente tiene que buscar estas dudas fuera de nuestra página hay más posibilidades de que lo acabemos perdiendo.
Por este motivo es importante que cubras las principales dudas y puede que elimines estos puntos de fricción que le pueden surgir al cliente.
En este caso la empresa Scoolinary, muestra posibles preguntas que te pueden surgir, y al conocer mejor su producto, te sientas más seguro de realizar la compra.
Por lo tanto, aunque nuestro objetivo sea transaccional, debes valorar las preguntas que el cliente se hace antes de tomar la decisión de compra y si debes incluir alguna sección donde responderlas.
¿Cómo crear y mejorar contenido para una tienda online?
- Tener presente tu buyer persona y el customer journey del cliente.
Debes tener presente el perfil de tu cliente objetivo y el posible recorrido por el que pasará hasta adquirir tu producto.
Ante la compra de una vivienda, te pueden surgir un montón de dudas, ya que no solo te limitarás a buscar tu casa ideal, sino que te plantearás muchas cuestiones como ¿Cuánto interés se paga por una hipoteca?, ¿Qué requisitos se necesitan para solicitar la hipoteca?, o ¿Cuánto cuesta un seguro de hogar?
Idealista, es un portal web inmobiliario perfecto para ejemplificar esto.
El objetivo de Idealista es mostrar viviendas en alquiler o a la venta, pero ofrece muchos apartados por los que posiblemente pase el cliente antes de adquirir la vivienda.
Cuenta con un blog en el que incluye mucha información relacionada, como la documentación necesaria para solicitar una hipoteca.
Idealista ofrece un simulador para saber cuánto pagarás por tu hipoteca según precio, entrada que aportes, tiempo, etc.
Te muestra un mapa para que localices mejor la zona o realices la búsqueda desde este.
Como has visto, se trata de completar todo el customer journey por el que puede pasar el cliente para que una vez resuelva todas estas objeciones, se decante por quien más le ha ayudado, ¡tú!
- Identificar micro momentos.
Se trata de una estrategia de captación que consiste en identificar los momentos clave en los que el cliente tiende a considerar adquirir nuestro tipo de producto.
Por ejemplo, ante la decisión de un cambio de proveedor de tarifa móvil, si haces una búsqueda de palabras clave,
puede que esto te muestre en que momentos los usuarios se plantean contratar la tarifa sin tener idea de que proveedor elegir, sucede cuando buscan: «la tarifa más barata», «datos ilimitados» o «una tarifa para autónomos» por ejemplo.
Cubrir estos aspectos en una sección, un blog aparte o un subdominio puede ser interesante para aprovechar estos micro momentos.
- Visita foros, comentarios de Amazon y redes sociales para conocer las preguntas que forman parte del customer journey.
Los foros te muestran las principales preguntas, miedos, inquietudes, etc. Que se hacen los posibles clientes antes de comprar el producto.
Los comentarios de Amazon también son una fuente de información de valor. En las opiniones podrás ver qué es lo que la gente más valora de los productos y que preguntas buscan las personas que aún no han comprado el artículo.
Las redes sociales también pueden ser útiles para buscar que temas son tendencia dentro del asunto que tratas en tu web para saber a qué le esta dando más importancia el público en estos momentos.
Conclusión
El contenido es todo lo que ayuda a conectar lo que ofreces con tu público objetivo y el que le hace saber a Google que ofrece tu página para que te muestre ante las consultas más adecuadas para la url que ofreces.
Adapta el contenido para ambos, crea la cantidad de contenido que cubra con perfección lo que promete el título de tu url sin añadir relleno, piensa en qué contenidos puede que consulte tu cliente objetivo y créalo ofreciendo un formato adecuado.