Mejorar tu EEAT significará incrementar el éxito en el posicionamiento de tu página. En este artículos profundizaremos en qué es el EEAT y cómo mejorarlo.
¿Qué es google EAT y por qué es importante para SEO?
Las siglas E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), en español, experiencia, autoridad y confianza son un factor que Google tiene en cuenta en las «pautas de evaluación de calidad» un documento que resume cómo Google quiere que sea una web y el contenido de ella.
Google E-A-T busca que el contenido creado sea el más apropiado y por las personas adecuadas. Si tu búsqueda es «¿Qué dosis de x medicamento debo tomar?» esta consulta sea resuelta por un doctor y no por el que mejor ha redactado el contenido para una primera posición, pero que no tiene ni idea de medicina.
E-A-T es importante para SEO porque este nos indica que no basta con crear un buen contenido, sino que si desea un buen puesto, debes demostrar a Google, que el contenido está creado por la persona adecuada, que tienes/tiene autoridad en el tema y que nuestro sitio es de confianza.
Aunque esto puede afectar a todas las webs, principalmente es relevante para páginas YMYL.
¿Qué son las páginas YMYL y qué webs forman parte de estas?
Las páginas YMYL (Your Money Your Life) son las páginas que se considera que pueden afectar gravemente en la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de las personas.
Estos sitios deben tener un E-A-T alto, de lo contrario Google los considera sitios de baja calidad.
Realmente muchos sitios se pueden considerar YMYL, ya que cualquier ecommerce que requiera realizar transacciones con dinero o sitios que aporten consejos importantes que puedan afectar al usuario, se pueden considerar Your Money Your Life.
Aún así el E-A-T será valorado en cualquier Web, aunque no se trate de un tema YMYL
Claro está que la importancia será mayor o menor. Si hablamos de un tema YMYL como puede ser la medicina, un E-A-T alto será obligatorio, una web Your Money Your Life, pero que pueda tener baja repercusión en las personas, también será importante considerar el E-A-T, pero menos y un sitio que no trate ningún tema YMYL también debe tener en cuenta la valoración E-A-T, pero con mucha menos precisión.
¿Afecta E-A-T en el posicionamiento?
E-A-T como comentamos, forma parte de las pautas de evaluación de calidad, las cuales no forman parte del algoritmo de clasificación de Google.
¿Esto quiere decir que no tendrá ningún efecto?
La respuesta a cuánto puede afectar realmente solo lo sabe Google, hasta lo que podemos llegar a saber nosotros es que esto no nos puede penalizar o clasificar directamente como lo haría un factor que esté dentro del algoritmo de clasificación.
E-A-T se trata de algo más relativo que difícilmente se le puede aplicar a un robot en su algoritmo.
Las pautas de evaluación de calidad indican que busca Google en una página web por lo tanto aunque no se incluya en el algoritmo de clasificación se puede considerar que es un factor importante en el posicionamiento.
Por algo nos indican que debemos seguir estas pautas:
¿Qué valora E-A-T para un contenido y sitio de calidad?
Expertise (experiencia)
Google busca que el autor del contenido sea la persona adecuada para comunicar este contenido. En caso de tratarse de un tema YMYL y depende de cuanto el contenido pueda afectar al usuario le dará mayor o menor importancia.
Se evalúan aspectos que certifiquen que es un profesional experto en el tema: titulaciones, experiencia, reconocimientos, etc.
En este ejemplo que expone Google:
Este artículo escrito por Jennifer Maughan, al tratarse de un tema relacionado con medicina y la autora carece de experiencia médica, Google lo califica como contenido de baja calidad.
En caso de tratarse de una página que no trate ningún tema YMYL, puede que Google no lo tome tan en serio, pero esto no quiere decir que no lo vaya a tener en cuenta.
¿Cómo puedo demostrar que soy un experto en un tema de puro entretenimiento?
Google considera que existen algunos temas en los que no se requiere una educación formal para ser un experto en el tema.
Considera un experto en el campo alguien que tiene experiencia diaria. Por ejemplo, si nuestra web trata de gameplays de videojuegos, valora que tengas experiencia jugando anteriormente con estos.
De hecho comunica que aunque se trate de un tema YMYL puede que en ocasiones sea más adecuado alguien con experiencia diaria que un profesional de ese tema.
Un ejemplo de esto es el caso que alguien desee saber «la experiencia con la dieta cetogénica» puede ser más apropiado una web en la que el contenido es creado por un aficionado que realizó esta dieta por cierto tiempo que la opinión de un nutricionista, un ejemplo similar al que emplea Google.
Authoritativeness (autoridad)
La autoridad hace referencia a que tanta influencia tienes en tu campo, es decir, que tan bien esta creada tu marca personal, quien te recomienda, quien habla de ti, que valoraciones recibes, etc.
Considera la reputación de los autores de la página y de la página en general o empresa.
Un problema de esto es cuando puede que contemos con una persona muy indicada en cuanto a nivel de conocimientos y educación, pero su reputación es nula en cuanto buscamos su nombre es Google, es decir tiene una experiencia buena, pero la autoridad es muy baja o nula.
Trustworthiness (confiabilidad)
Google quiere toda la información posible. Debes indicar quién está detrás del sitio, quién crea el contenido, si se trata de una empresa , información de la empresa y políticas.
Información de contacto también se considera algo importante a la hora de crear confianza. Por ejemplo, un ecommerce que puede tener problemas con envíos debe ofrecer algo más que una dirección física y correo electrónico, como número de teléfono, chat en línea, etc.
Lo que comentan de forma externa acerca de tu sitio o persona también perjudica o mejorará la confianza. Si tienes un comercio, busca reseñas positivas.
Acciones prácticas para mejorar el E-A-T
Lo más importante para valorar la calidad de un sitio es el propósito de la página, debe demostrar claramente que está para ayudar a los usuarios y ofrecer un gran servicio.
Después de esto, los puntos relevantes para mejorar tu E-A-T:
Quien es el responsable de la página y quien crea el contenido
Crea biografías para todos los autores del sitio web. Cree una biografía suya, de su equipo y su empresa, que dentro de la verdad incluya todo lo posible para demostrar por qué es/son indicado/s para hablar o promocionar el tema de tu página.
Aquí es interesante usar el marcado de datos estructurados que te permitirá indicar mejor que tipo de datos estás aportando.
Google quiere que las webs sean transparentes haciendo saber quién está detrás de cada web y contenido.
Incluye información de contacto, políticas de la empresa, de pago, de devoluciones, ubicación de la empresa y otra información que ayude a aumentar la confianza como puede ser, si tu empresa ha aparecido en algún medio de televisión o noticias por ejemplo.
Incluye estrategias de Linkbuilding
Conseguir links de calidad a tu sitio aumentará la autoridad y confianza del sitio. Cuánto más popular, mayor autoridad tengan y más relación con el tema de nuestro sitio tenga la página que nos enlaza, mayor valor aportará este enlace.
Como nos comenta Marie Haynes, una líder en la industria SEO, en este tweet Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, le responde a su pregunta sobre E-A-T que se basa en recibir links y menciones de sitios con autoridad.
Conoce tu reputación, busca en Google y Google noticias tu nombre o nombre de la empresa con «-site:tuweb.com» para que no aparezcan tus resultados propios, y así podrás ver quien te está mencionando.
Por ejemplo buscamos la marca Huawei, descartando su propia web para ver quien los está mencionando.
Importante que se alinee lo que la gente piensa de ti con lo que tu describes.
Seo off page
Mejora las reseñas, gana popularidad en redes, etc. Todo esto te ayudará a ganar autoridad en tu campo y que más gente te valore positivamente y te recomiende.
Contenido
Especialmente si se trata de temas que tienen mayor importancia como la salud o asesoramiento fiscal, el contenido debe proceder de fuentes fiables, indicar quien es responsable de redactar ese contenido y mantenerse actualizado.
Si por ejemplo se trata de un tema científico, para valorarse con un alto E-A-T, el contenido debe estar redactado por un profesional adecuado y otras pautas de calidad como citar los estudios científicos donde se ha basado su artículo.
Contrata a expertos
Contratar a un experto que te pueda dotar de autoridad en un artículo puede ser una buena estrategia.
Cuando hablo de expertos, no solo me refiero en cuanto a titulación, si por ejemplo quieres tratar un tema que no se considera YMYL como puede ser el estilismo, puedes contratar a un estilista de cabello masculino que sea reconocido en el ámbito, este se considerará un experto igualmente.
Si tienes la oportunidad, aparece en Wikipedia
Este es un sitio que se menciona en las pautas de valoración de calidad, por lo que si consigues aparecer aquí probablemente mejore tu autoridad y confianza.
Lo cierto es que para aparecer en Wikipedia es realmente complicado, uno de los requisitos es contar con una cobertura significativa de fuentes confiables, si es el caso de que eres una autoridad reconocida en el sector y aún no tienes una página en Wikipedia, créate una.
La otra opción es ser citados en una página ya existente en Wikipedia, en algunas áreas de páginas de Wikipedia tienes la opción de editar una página de Wikipedia, por lo que si tienes o creas un contenido realmente útil puedes incluir un enlace a tu sitio en la página editada, desafortunadamente lo más posible es que se considere autopromoción y eliminen el enlace, pero si da el caso de que la página quede editada de forma natural y tu recurso aporta verdadero valor, puedes salir ganando.
Conclusión
E-A-T Aunque no forme parte del algoritmo de clasificación de Google, es uno de los puntos más remarcados en las «Pautas de evaluación de calidad de Google», el cual resume cómo Google quiere que sean los sitios web y contenido.
- Ofrece contenido creado por la persona más indicada posible y haz todo lo posible por demostrar esto a los usuarios y a Google.
- Gana autoridad en tu campo, busca ser mencionado por otros expertos y autoridades.
- Crea confianza, ofrece suficiente información y busca crear una reputación que aumente esta confianza.
Aumentar el E-A-T no será una tarea sencilla, pero sin duda un sitio o profesional que llegue adquirir una alta valoración en este factor no solo se resumirá en un contenido más valorado sino que te ayudará a ganar más conversiones y oportunidades.