La canibalización de keywords es una situación frecuente que puede estar perjudicando el posicionamiento de tu página.
En este artículo, te explicaré qué es la canibalización SEO, cómo detectarla y cómo solucionar y prevenir este problema paso a paso.
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización de keywords es la situación que sucede cuando dos o más páginas de tu sitio compiten por una misma palabra clave.
En este caso, Google entiende que las dos páginas están enfocadas en torno a la misma intención de búsquedas y muestra ambas en la hoja de resultados.
Por ejemplo, ante la consulta “consultoría seo técnico”, se muestra mi URL de servicio de consultoría SEO en la posición 4, y mi página principal en la posición 11.
Las canibalizaciones suelen reconocerse como algo negativo, pero no necesariamente son perjudiciales para el SEO. Por eso, es importante saber diferenciar entre las situaciones positivas y negativas.
Canibalizaciones SEO positivas
Puedes considerar una situación positiva cuando varias URLs ocupan un espacio en la hoja de resultados, y aquella que más te interesa destacar se muestra por encima de la que menos te interesa resaltar.
En este caso, estás eliminando un puesto que ocuparía un competidor en otro caso, por lo que te beneficia.
Otra ocasión en la que también puede considerarse una canibalización positiva es cuando existe una gran diferencia entre ambas posiciones.
Por ejemplo, una página se encuentra en la posición 13 y la otra en la 62.
En este caso, sigue considerándose una canibalización, pero Google tiene claro cuál es la URL importante, por lo que no supondría un problema.
Canibalizaciones SEO negativas
Una canibalización negativa ocurre cuando las URLs se posicionan en el orden inverso al que consideramos correcto.
Imaginemos que ofreces “servicios de mantenimiento de edificios” y decides crear tanto una página enfocada a la venta del servicio, como un post informativo que persigue una temática relacionada, en este caso “¿Cuáles son los servicios de mantenimiento de los edificios?“.
Sin embargo, la página del artículo, se muestra por encima ante la consulta por la que buscas posicionar la landing del servicio.
Ante esta situación, la canibalización sería perjudicial.
Cómo detectar la canibalización de palabras clave
Para encontrar canibalizaciones, podrás hacerlo con diferentes herramientas SEO, las cuales te permitirán detectar varias situaciones de forma simultánea, o de una forma más manual, analizando ciertas consultas en específico.
A continuación, te mostraré cómo analizar las canibalizaciones de diferentes formas:
Sistrix
La herramienta Sistrix es una opción para medir la canibalización SEO de un sitio web.
Desde el apartado de palabras clave, al seleccionar la opción de “Mostrar canibalizaciones de palabras clave”, podrás ver las consultas que compiten entre sí de la forma que he mostrado en los ejemplos anteriores.
Google Search Console
La herramienta de Google también es una solución para detectar canibalizaciones SEO.
En este caso, tendrás que filtrar por una consulta específica, y desde estas páginas, podrás ver qué direcciones se posicionan por dicha consulta y cómo lo hacen.
Comando site
Cuando aplicas el comando site sobre tu dominio y realizas una consulta, Google ordena las páginas de tu sitio según la relación que considera que tienen ante esa keyword.
De esta forma, podrás ver si ante cierta consulta, existen canibalizaciones, y, en caso de existir, analizar si pueden ser perjudiciales.
Cómo solucionar las canibalizaciones
Si has detectado ciertas canibalizaciones negativas en tu página, es conveniente que las soluciones. Existen diversas formas de corregir este problema, y cada una es más adecuada dependiendo de la situación.
Unificar el contenido
Reunir el contenido de varias URLs que se posicionan para una misma consulta es una forma de solucionar las canibalizaciones.
Esta práctica tiende a aplicarse comúnmente ante varios contenidos informativos que compiten por consultas muy similares.
Por ejemplo, imaginemos que existen los siguientes 3 posts en mi sitio:
- Post 1 “Qué son las canibalizaciones SEO.
- Post 2 “Cómo solucionar las canibalizaciones SEO”
- Post 3 “Cómo evitar las canibalizaciones SEO”
Y todos se posicionan de forma irregular por “canibalizaciones SEO”. En este caso, puede ser una solución unicar todo el contenido en un artículo más completo si es lo que la intención de búsqueda demanda.
Y crear una redirección 301 de los posts eliminados al post definitivo.
Reestructurar el contenido
Actualizar el contenido y re-enfocar la estructura de cada página hacia su keyword puede ser la medida a tomar en ciertas ocasiones.
Si la canibalización existe es porque Google no comprende adecuadamente cuál es la intención de búsqueda que resuelve cada página.
Revisar el contenido y optimizar adecuadamente a la keyword específica, puede ayudar a “separar” el posicionamiento de estás páginas.
Redirecciones 301
Redirigir una de las URLs a la página definitiva es otra forma de solucionar la competición que existe en el dominio de forma rápida.
En este caso, si decides que una URL no es realmente importante y solo te interesa disponer de una, puedes crear una redirección 301 para traspasar la fuerza conseguida al contenido que va a permanecer en el dominio.
Modificar el enlazado
El anchor text tiene una alta relevancia en el SEO y permite ayudar a Google a entender cuál es la intención de búsqueda a la que responde una URL.
Por ejemplo, en mi sitio, tengo dos páginas que podrían canibalizar entre sí:
- https://jamilmansilla.com/que-es-consultor-seo/> Responde a la intención de búsquedas “Qué es un consultor SEO”
- Y, mi página principal, responde la intención de búsqueda “Consultor SEO”.
Si encuentras una canibalización similar a esta situación, puedes analizar cuáles son los anchor text que enlazan a cada página y asegurarte que lo hacen en un contexto adecuado.
Es decir, el anchor text que enlace a la página transaccional, tiene que mostrar un contexto de este estilo y el que enlace al post un contexto informativo.
Para ello, puedes utilizar Screaming Frog para encontrar los textos ancla que enlazan a cada URL.
Implementar etiquetas canonicals
La canonicalización es una manera de indicar a los motores de búsqueda cuál es la URL representativa.
La etiqueta canonical se utiliza principalmente cuando existen varias páginas que son variaciones de un mismo contenido.
Por ejemplo, una camiseta en diferentes colores. En este caso, se elige una URL principal y se aplica la canonical sobre el resto.
Mayormente, esta solución se implementa en las fichas de productos cuando existen múltiples versiones de un mismo artículo y estas no tienen potencial de posicionamiento.
Cómo evitar la canibalización de contenidos
Para no canibalizar en SEO y así no tener que aplicar soluciones en el futuro, sigue estas buenas prácticas:
Define adecuadamente la intención de búsqueda
Optimizar adecuadamente cada página de tu sitio, permitirá que tu URL posicione ante la consulta que has planeado y no compita con otras páginas de tu web.
Selecciona las keywords adecuadas para tu página, analiza la intención de búsqueda y optimiza adecuadamente el SEO On Page.
Enlazado
Utiliza los enlaces internos y externos de una forma estratégica para evitar canibalizaciones.
Una forma de indicar a Google cuál es la URL importante sobre dos páginas similares es enlazando desde la URL “secundaria” a la principal.
También, es importante el anchor text utilizado tanto en los enlaces internos, como externos recibidos en cada página.
Canonicals
Especialmente, en los ecommerce, las etiquetas canonicals son una forma de evitar que existan un número muy alto de páginas indexables y que compitan entre ellas.
El caso principal en el que las etiquetas canonical serán útiles para prevenir canibalizaciones es cuando existen múltiples versiones de una misma URL y decides que solo conviene posicionar una de ellas.
En esta situación, incluye una etiqueta canonical en la URL predominante.
Resumen
La canibalización ocurre cuando varias páginas dentro de un mismo sitio compiten entre sí. Esta situación puede tener efectos positivos o negativos.
Después de leer este artículo, sabrás todo lo importante sobre las canibalizaciones. Pero, si tienes alguna pregunta, ¡no dudes en consultarme!
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