Como Identificar las Keywords de Tu Competencia

Identificar las keywords de tu competencia te facilitará encontrar oportunidades y saber lo qué funciona en tu industria.

En este artículo, te mostraré los 3 principales pasos para analizar las palabras clave de tus competidores.

¿Por qué analizar las palabras clave de la competencia?

Los competidores que se encuentren en los primeros puestos, probablemente ya han hecho un trabajo de búsqueda de palabras clave y les ha funcionado.

Espiar las palabras clave de la competencia te permite obtener información de lo que está funcionando y poder aplicarlo en tu contenido.

Esto, entre otras cosas, te beneficiará en:

• Encontrar oportunidades: descubrir nuevos temas a tratar en tu sitio.
• Entender el mercado: conocer lo que mejor está funcionando.
• Conocer mejor a tu competencia.

1️⃣ Identificar a tus competidores

A la hora de identificar a tus competidores, te interesará averiguar quiénes son tus competidores directos e indirectos.

Por ejemplo, en el caso de una web de SEO.

Un competidor directo puede ser cualquier otro sitio web sobre posicionamiento.

Sin embargo, a la hora de posicionar artículos de blog, puedes estar tratando temas como “como instalar wordpress”.

En este caso, la competencia para esta keywords pueden ser webs de desarrollo web, o como es en este caso, hostinger.

Lo que sería competencia indirecta y de la qué también podemos extraer información útil.

Para identificar a tu competencia, simplemente busca en Google o alguna herramienta keywords relacionadas con tu página.

Si realizas la consulta desde una búsqueda en oculto o utilizando alguna herramienta, evitarás que los resultados sean personalizados para tu historial y preferencias.

En este caso, utilizaré el suite de herramientas de Seobility, ya que permiten realizar los 3 pasos de este artículo desde la misma plataforma.

Y, con un uso limitado diario, podrás hacer uso de ellas de forma gratuita y sin registrarte.

Para encontrar competidores, lo harás desde la herramienta SERP Checker.

Donde podrás ver quién posiciona en cada puesto para la keyword buscada sin qué los resultados se personalicen en base a tu historial de búsquedas.

Visita las primeras páginas y escoge a los competidores qué ofrezcan un contenido qué encaje en tu sitio.

Y repite el proceso con varias búsquedas hasta tener varios competidores directos e indirectos seleccionados.

2️⃣ Encontrar las palabras clave

Análisis de keywords posicionadas

Analiza las palabras por las que posiciona el dominio de tu competidor.

En las herramientas de palabras clave, encontrarás la opción de analizar las keywords por las que posiciona un dominio o una URL.

Y al hacer la búsqueda, utilizando el buscador de palabras clave.

Verás las keywords por las que se posiciona ese competidor, la posición en la que lo hace y estadísticas de esas palabras clave.

Puedes filtrar para afinar tu búsqueda y eliminar las keywords de marca.

Luego, selecciona las palabras clave que consideres relevantes y podrás exportar el archivo.

También, en cada una de las consultas, al seleccionar “mostrar resultados”, podrás acceder directamente al top 10 de páginas posicionadas para esa keyword.

Y detectar más competidores.

Content gap

Content gap o brecha de palabras clave es un recurso que incluyen muchas de las herramientas de búsqueda de keywords el cual permite comparar varias páginas o dominios.

Y detectar las palabras clave para las que tu competencia posiciona y tu página no lo está haciendo.

En el caso de Seobility, esta función la encontrarás en la tercera pestaña del buscador de palabras clave:

En este ejemplo, puedes ver las keywords para las que Biciescapa y Bicimarket sí posicionan y eBikes no lo hace.

Análisis TF IDF

El término TF IDF es una fórmula qué tiene la aplicación de determinar la importancia que tiene una palabra en el contenido.

En el SEO, anteriormente se utilizaba para detectar aquellas keyword más importantes qué incluir en el contenido para mejorar la posición.

El objetivo para el que utilizarás la herramienta en este caso no será para encontrar palabras clave que meter en el texto.

Sino, para identificar temas de contenido que puede que no hayas tenido en cuenta y quizás sea interesante cubrir dentro de tu contenido.

Para este ejemplo, acudiré a la Herramienta TF IDF de Seobility:

Al buscar una keyword en Seobility, te mostrará los términos más usados según esta fórmula en las páginas posicionadas para esa consulta.

Te encontrarás con muchas palabras sin sentido, pero también puedes encontrarte con oportunidades valiosas.

3️⃣ Seleccionar keywords

Para decidir cuales de las palabras clave identificadas de tu competencia te interesa aplicar dentro tu sitio web.

Tendrás qué tener en cuenta varias pautas para seleccionar las keywords adecuadas:

Afinidad

En términos generales, prioriza aquellas consultas que tienen más relación con la temática de tu negocio.

Al menos qué forme parte de tu estrategia, trata de elegir temas muy relacionados con tu negocio.

Volumen

El volumen de búsqueda es un dato que te permite conocer el tráfico que puedes esperar de una palabra clave.

Aunque una página puede posicionarse para otras keywords y variaciones, el volumen de búsquedas de la keyword principal será un indicativo.

Dificultad

La mejor forma de conocer la dificultad de una keyword para posicionarse es visitando las SERPs y analizando quién se posiciona en los primeros puestos.

Conocer la autoridad (DR) y backlinks recibidos de las páginas mejor posicionadas.

Sin embargo, las indicaciones que aportan las herramientas pueden ser suficiente para tener una idea general.

Intención búsqueda

La intención de búsqueda te indicará qué tipo de respuesta espera recibir el usuario.

Busca en Google tu keyword objetivo y observa el tipo de resultados que se muestran en el Top 10.

Por ejemplo, la keyword “mejor bicicleta plegable” tiene una intención informativa.

Por lo que atacar esta consulta con una ficha de producto o página transaccional ofrecería un resultado negativo.

Recapitulando, selecciona keywords con una alta relación a la temática de tu negocio y una intención de búsqueda alineada a tu contenido.

El volumen y dificultad dependerá más de las características actuales de tu sitio.

De las keywords seleccionadas, puedes elegir aquellas que mayor volumen de búsquedas tengan dentro de una dificultad adecuada.

Por ejemplo, aquellas keywords más long tail donde los primeros puestos no reciben apenas enlaces y su autoridad no es muy superior a la tuya.

Resumen

Analizar las keywords de tu competencia te permitirá encontrar nuevas oportunidades y conocer lo qué ya está funcionando.

Siguiendo los 3 pasos mencionados en este artículo podrás encontrar y seleccionar las palabras clave de tus competidores.

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